寶潔發展趨勢分析（營收增長全靠提了三次價）

2023-04-23 16:54:16 2

寶潔發展趨勢分析?記者 | 周芳穎編輯 | 樓婍沁，下面我們就來聊聊關於寶潔發展趨勢分析?接下來我們就一起去了解一下吧!

寶潔發展趨勢分析

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近期，「日化大佬」寶潔集團（Procter & Gamble）公布了2023年第一季度財報，漲價挽救了其銷量下滑的影響。

截至2022年9月30日的三個月內，寶潔的淨銷售額達到206億美元（約合人民幣1490億元），同比增長1%；淨利潤達39.6億美元（約合人民幣286億元），同比下滑4%。

不利的外匯因素對該集團有機銷售額產生了6%的下滑影響。排除外匯、收購和資產剝離的因素，寶潔有機銷售額同比增長7%，主要得益於提價帶來9%的增長，以及產品組合增長的1%，而其出貨量則下滑了3%。

實際上，寶潔早在上一財年就已經開啟漲價策略。

2022財年，寶潔已經三次宣布提價。從美妝板塊下的SK-ll、OLAY，到口腔護理和剃鬚護理產品，寶潔均進行了價格調整。在2022年1月的財報會上，寶潔還曾提出旗下十大品類將全線提價。2022年財報顯示，第四季度，所有部門產品的平均價格上漲了8%。

賺錢越來越難的寶潔將多次提價的原因歸咎於疫情以來運輸、材料、勞動力等成本的上升，以及全球通脹對原材料價格的影響。

2023財年第一季度，寶潔的毛利率較去年同期下滑160個基點至47.4%。下滑的原因是商品和投入材料成本增加了510個基點，貨運成本增加40個基點，產品和包裝再投資增加30個基點，以及不利產品組合和其他影響增加了130個基點。但這些上升的成本只有部分被提價帶來的470個基點和總生產力節省的110個基點所抵消。

根據路透社報導，寶潔財務長Andre Schulten在財報會上表示，本月將會有很多產品實施漲價。寶潔看到旗下很多中端品牌銷量正在增長，比如洗衣粉品牌Gain和Tide Simply汰漬，因為消費者在尋找該公司更便宜的產品。

按部門劃分來看，以有機銷售額計算，洗漱品類銷售額同比增長5%，健康護理以及織物和家庭護理品類銷售額均增長8%，嬰幼兒及家庭護理品類銷售額增長6%，而包括個人護膚在內的美容品類的銷售額增幅最小，僅增長了4%。

而這些銷售額增長的背後是「加價不加量」。上述所有品類的銷售增長均得益於其價格的增長。而除了洗漱品類的銷量持平，其他品類的銷量均有不同程度的下滑。

近一年來，寶潔尤其加大了美容領域的投入。

2021年底至2022年初，寶潔兩個月內接連收購了三個美容品牌，它們分別是護膚品牌Tula Skincare、純淨美妝品牌Farmacy和高端護髮品牌Ouai。此外，寶潔還推出了美容虛擬空間BeautySPHERE，以實時和虛擬內容讓大眾了解寶潔美容產品背後的開發思路和原則。這被視為寶潔踏入元宇宙的第一步。

雖然寶潔通過收購不斷豐富美容板塊的品牌組合，但仍然欠缺像SK-II這樣具有影響力的高端品牌作為支柱。而且，SK-II品牌本身的銷售表現也不佳。2022年報和2023財年一季度報均指出，SK-II品牌的銷量在下降。

此外，寶潔在過去增長最為強勁的中國市場也陷入困頓。根據2022年報，大中華區上一財年有機銷售額下滑了4%。

而在日化領域，中國市場近年來正不斷湧現新興本土消費品牌。它們抓住了細分領域的機會點迅速起步，或將成為寶潔未來有力的競爭對手。為了對當地市場做出更靈敏的反應，寶潔於3月還在中國市場任命了首位本土執行長。

寶潔預計2023財年銷售額同比下降1%到3%，與外匯影響相關。有機銷售額預計同比增長3%到5%。

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