新媒體傳播的基本現狀（正確理解新媒體傳播）

2023-04-22 22:19:12 1

導讀

在現代的傳播活動中，善於將自己的觀點和傾向隱含在精心選擇的內容裡，這樣的人被認為高明的宣傳家。

1. 傳播定義

《新聞與大眾傳媒通論》∶ 所謂傳播指的是信息的交流與分享，或曰人類藉助符號交流信息的活動

2. 傳播的關鍵在於「通」

亦即傳播內容為傳播對象所理解，是傳播者與傳播對象實現信息共享

高效率傳播的心法

一切使得對用戶傳播的信息明確化的手段和受眾接收信息便利化的手段都構成了有效傳播的要素

信息多元迸發，情緒浮躁難抑，互評喧囂狂熱，傳播媒介井噴，如此紛繁複雜的信息傳遞環境中，什麼樣的信息更能夠引人關注，讓人過目不忘，流連忘返？

「知己知彼，百戰不殆！」首先還是從人們在信息擁堵的環境中，如何甄選信息、決策購買的行為邏輯，對什麼樣的信息更感興趣，更能夠建立信任共鳴，產生購買消費行為？

往往從朋友圈、趣文章中、刷視頻、朋友推薦等等形式獲取新信息，或者自己看到聽到刺痛心智的「特殊信息」，或者親人朋友強烈推薦建議的，才能進入心中的甄選名單。

什麼樣的特殊信息，在內容為王新媒體營銷傳播環境下，是營銷制勝的關鍵力量，也是首先要確定的新媒體營銷關鍵要素！

1.要信息簡單，直擊需求痛點，產生購買行為，也就是要有清晰的獨特定位。比如網紅產品往往都單一獨特產品、單一調性、單一價值，熱銷的品牌往往都是單一產品的專家型品牌，包括網紅打卡地。網紅產品關鍵要考慮自己可以持續堅持的價值焦點（定位）是什麼？

2.要將這個獨特定位為進行視覺化、聽覺化、趣味化呈現出來，創作出來視&聽覺傳遞的各類內容要素，比如品牌視覺IP、獨特聲音、主畫面、視聽錘等等，適合做出多觸點、系統化進行線下線下多角度，反覆的多種形式呈現，影響搶佔目標顧客的潛意識認知，提到或看到相關的信息就會產生購買消費行為。

3.在明確營銷推廣內容及有關因素後，更關鍵要定義聚焦點散播服務平臺、總體目標群體、 消息推送時間範圍、專業化內容、推廣營銷節奏感更等重要因素，才可以事倍功半。

人的大腦儲存空間比較有限，不太可能無限制的記憶力儲存信息內容，一直選擇自己關心的或是打動思維在潛意識中的、刺痛自身的信息內容，因此務必「找對人，表對情」。公司資源與活力也是比較有限的，也務必「好刀用在刀刃上」，集中化資源集中化攻克。

平臺井噴式出現，即時通訊、短視頻、社區論壇、知名品牌公眾號、社交媒體買東西這些各種各樣的服務平臺，也急需依據目標群體獲得信息及娛樂生活特性定義聚焦點散播平臺，才可以在信息內容無所不在的市場環境有一定的展現，影響著目標消費者的在潛意識中認知，還有機會佔領心智。

然後也要依據總體戰略部署，及其資源分配情況，設計方案可落地式的社交媒體營銷散播落地式節奏感，才可以在時下信息內容互動交流傳遞、信息內容無所不在，消費者行為邏輯性變化多端的市場環境中，搞好最重要的社交媒體營銷散播，兼具填滿誘惑的營銷機制，取得成功創建知名品牌，贏得市場競爭。

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