阿迪達斯現在的總部在哪裡（阿迪達斯為何要把亞太總部搬到上海）

2023-04-17 16:03:58 2

Homecourt前臺

在宣布整合亞太市場的一年後，阿迪達斯亞太區及大中華區總部在3月27日正式對外亮相。

坐落於上海市核心區徐家匯的國貿中心ITC二期，這棟21層的大樓，可用辦公面積超過三萬平方米，是阿迪達斯在中國首次以一整棟獨立大樓作為公司總部，阿迪達斯給它取名為Homecourt（主場）。

當天的揭幕儀式可以說是十分盛大，包括阿迪達斯執行長羅思德（Kasper Rorsted）、亞太區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）在內的高管團隊悉數到場，品牌大使大衛·貝克漢姆（David Beckham）也來到了現場。

對於這樣一家巨頭企業的入駐，當地政府也表示了相當的重視，揭幕儀式上，徐匯區區委副書記/區長方世忠身著一身阿迪為之站臺，重視程度可見一斑。

大樓外觀

為何將亞太總部設在上海？

早在2018年3月，阿迪達斯就推出了一項亞太市場新計劃，將大中華區、日本、韓國、東南亞/太平洋整合成為統一的亞太市場。在這項計劃推出後，阿迪達斯也開始在財務報告中按六大市場（北美、亞太、西歐、拉丁美洲、新興市場以及俄羅斯/獨立國協地區）披露公司業績。

在最近很多消費品牌的財報中，亞太區、中國市場對於業績的拉動作用，都被專門拿出來劃了重點。亞太市場正在成為繼北美市場之後，消費品牌們的必爭之地，對於阿迪達斯這家德國運動巨頭來說也是亦然。

本月13日，阿迪達斯公布了2018年第四季度報及全年財報。阿迪達斯第四季度營收同比增長3.5%至52.34億歐元，全年營收同比增長3.3%至219.15億歐元，淨利潤同比增長19.5%至17.02億歐元。

2018年被阿迪達斯CEO羅思德稱作「公司歷史上表現最好的一年」，在這一年，亞太地區與北美一同實現了15%的業績增長，而亞太地區增長主要是受中國市場增長23％的拉動。

北美、大中華區和電子商務，是阿迪達斯近些年的核心戰略增長動力。早在2015年，阿迪達斯就圍繞著大中華區制定過一項名為「立新」（Creating the New）的五年戰略計，從核心城市、速度和資源開放三個方面，來試圖實現「在 2020 年成為大中華區最佳運動品牌」的小目標。

其中，關於核心城市的戰略就包括了上海。上海一直是阿迪達斯的戰略要地，是阿迪達斯定下的優先進行持續性投資的全球六大重要城市之一（紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京、上海）。

優先布局這些城市不僅因為它們在業務收入上的貢獻，更重要的原因是，阿迪達斯希望通過在全球幾個核心城市打造運動潮流文化中心，以此來向其他區域進行輻射。在阿迪眼裡，上海作為核心城市，它的影響力不僅局限於中國，還是亞太地區非常有影響力的重要城市。

「看看南京東路，那有很多上海本地老百姓，也有很多國內遊客和國際友人，所以，我們覺得在這裡開大規模品牌中心是非常有幫助的，不僅會幫助我們在中國打造品牌形象，甚至可以更好地樹立國際形象，」阿迪達斯中國重點城市總經理（上海）和零售拓展戰略高級總監James Grigsby曾這樣描述上海的重要性。

基於這種考慮，阿迪達斯接連在上海開出兩家最高級別的品牌中心，而此次將亞太新總部的地址選在上海，也是意料之中。

聚合亞太各地區的人才的專長和運營經驗、為消費者提供始終一致的消費體驗，是阿迪達斯整合亞太市場的初衷。

在接受包括鈦媒體在內的媒體採訪時高嘉禮表示，阿迪達斯希望通過亞太區的合併來實現服務、產品、傳播的統一化，同時增強各區域人才間的交流。亞太地區是阿迪達斯目前在全球最大、盈利最高、增長最快的市場，對這個市場進行整合可以幫助阿迪達斯更好的把握市場機遇。

此外，隨著中國消費對境外旅遊的偏好，他們開始去到越來越多的國家，如何去服務好這些在境外的中國消費者，也是阿迪達斯思考整合各區域的一個點。

公司內部什麼樣？

在開幕儀式之後，鈦媒體也去阿迪達斯的這個新總部走訪了一圈。這座可用辦公面積超過三萬平方米的大樓，是阿迪達斯繼德國總部後的第二大辦公室，設計靈感也來自於德國總部，同時還採用了也一些門店元素。

羅思德在接受包括鈦媒體在內的媒體採訪時表示，「立新」戰略不僅意味著要在產品、客服服務做到最佳，還意味著要為員工創造更好的工作環境。

為了讓不同區域、部門員工之間有更好的協作，辦公區的設計更為開放和靈活。

Homecourt會議室

在新總部鈦媒體看到，高管辦公室和會議室全是全透明的玻璃房，員工辦公區全部呈開放式。Homecourt的15，16，17，18和21層是設有流動工位的My Arena樓層，在這裡員工可以根據自身工作需求，自由選擇合適的辦公空間進行辦公。

My Arena辦公區域

數位化也是新總部的一大亮點，阿迪達斯為所有中國員工配備了iPhone作為公司手機，並預裝有公司應用。從查閱公司新聞，到預訂會議室與健身房，員工可通過手機應用完成諸多工作。

在Homecourt員工不在需要實體工卡，通過「刷臉」或搖一搖帶有藍牙門卡的公司手機，就可以進門。

健身房

作為一家倡導「通過運動改變生活」的公司，運動自然是不能少。在Homecourt的三樓，設有整一層佔地800平米的超大健身房，這裡設有5大功能區域，除了有諸多健身設備，還有包括空中瑜伽、TRX等在內的多種健身課程，員工可以在公司APP裡約課。

站著辦公的員工們

在提升員工工作體驗上，Homecourt也是用了不少心，拿員工的辦公桌與辦公椅來說，它們都採用了符合人體工程學的設計，可以升降的桌子一定是頸椎病患者的心頭好，在辦公區鈦媒體就看到很多站著辦公的員工，是一家崇尚健康的運動公司沒錯了。

隨著人員的陸續遷入，未來將有 1500多名來自世界28個不同國家和地區的員工可以享受到Homecourt的全新工作環境，可以說是有點羨慕了。（本文首發鈦媒體，作者/謝康玉）

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