零牌木元塾塾學智慧（零牌木元塾塾學智慧）

2023-04-17 10:03:44

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說起株式會社東光舍（以下簡稱「東光舍」）很多人不知道，但是說起雞牌剪刀，卻是世界各國專業美容師的手頭利器和心頭之愛。

小小剪刀，匠心獨具

1917年，井上豐作在日本東京創立東光舍，專門為美容師和美髮師生產專用剪刀，雞牌是東光舍剪刀1921年推出的圖形商標，憑著對工匠手工加工技藝的執著，通過產品降低美容師的手的負擔，確保持續一個月以上剪刀鋒利，雞牌剪刀有2個刀刃，使用者可以通過螺絲隨心所欲地進行調整。

「通過絕不妥協的產品製造來獲得信用！」這是東光舍矢志不渝的經營原則。憑藉工匠老手的手腕和感覺實現1000分之1毫米的精度，東光舍堅守手工加工的製造特色，憑藉機械絕對不能實現的手工絕活兒，雞牌剪刀獲得了美容師、美髮師極大的信賴，久而久之，人們記住了「雞牌」，很多人反倒忘記了「東光舍」。

蒲公英飄飄，「雞」飛·遍全球

東光舍就是這樣默默耕耘在日本本土市場，一個偶然的機會，雞牌剪刀開始行銷天下。

有一年，一位日本美髮師帶著東光舍的剪刀入學倫敦維達沙宣髮型設計學校，學校的老師們一用雞牌剪刀就喜愛上了，紛紛讓日本美髮師代購，於是在沙宣學校流行開來，伴隨世界各地來到倫敦沙宣學校學習的美髮師，雞牌剪刀開始流傳世界。

1975年，東光舍對品牌進行了再造，使用更加國際化的「JOEWELL」作為品牌VI，考慮到世界各地老客戶對雞牌的認知和喜愛，東光舍在產品上仍然保留了雞的圖形，眾多擁躉仍然用「雞牌」稱呼東光舍剪刀。

1977年，也就是東光舍創業60年之後，作為為歐洲各國客戶服務的第一窗口，東光舍倫敦開設了第一家代理店；1978年，東光舍開設美國洛杉磯分公司。小小東光舍就像是朵朵蒲公英，隨風飄向世界各個角落，目前，東光舍在全球58個國家有正式代理店，成為日本小微企業國際化的代表性案例。

百年堅守，匠心如一

通過無止境的技術追求和高品質實現領先，樂於創新產品貢獻世界，通過堅實的公司業務發展提高人們的生活質量。東光舍堅持手工製造工藝，重視工匠技藝的代代傳承並不斷推陳出新，用日本匠人的匠心、匠藝合匠才，將產品和服務做到極致。

「老手的手腕和感覺是機器替代不了的。」曾經有德國刃具製造中心索林根的刀具老字號企業前來日本，希望與東光舍合作，被東光舍拒絕了，原因是製造方針不同——德國企業採用機械生產，東光舍堅持手工製作。

一代代日本匠人技藝傳承，延續著東光舍的產品品質和世界榮光。2015年，董事總經理井上研四司撰寫的論文《美容美髮及醫療用剪刀的剪夾動作關聯研究》獲得日本設計工學會的年度論文獎。在東光舍巖手工場，36名員工中有3人是獲得國家表彰的技術者並被授「現代名匠」紫帶獎章，有2人獲得文科省的創意巧工功勞獎，歷年來，東光舍工匠獲得的國家級獎項不勝枚舉。

小而美、小而精的日本草根企業

就是這樣一家獨具特色的日本企業，近百年來卻一直保持著小微規模，目前資本金為1200萬日元（約60萬元人民幣），年銷售額8億日元（約4千萬人民幣），員工僅為50人（以上為2015年4月數據）。

對比不少中國企業一做就大、一大就亂、一亂就死的現實，Only 1追求獨特的、有品位的、絕無僅有的企業定位，始終將掌握核心技術放在第一位，始終將企業控制在適度的規模，不盲目做大，雖然在絕對規模上並不大，但在每一個細分領域、局部市場上卻擁有相當高的佔有率和舉足輕重的行業地位，是名符其實的隱形冠軍。

東光舍就是這樣低調務實、沉靜經營，沒有大富大貴，確實樂在其中、行遍天下——如今，東光舍也算是不折不扣的國際化企業了。這種「以小為美」的審美意識，滲透在日本眾多中小微企業的歷史長河，綿延不絕。

全球化、無差別的售後服務

「保證對您已經購買的東光舍產品承擔責任！」。東光舍為所有產品頒發產品護照，為客戶購買的所有東光舍產品提供免費修理服務，需修理的產品到達工場後在工作時間4H以內完成修理並寄出。

東光舍還在全球開設了若干籤到診所，為客戶提供剪刀的研磨、修理和調整等服務，有免費修理和付費修理兩種，不僅是東光舍產品，其它公司的剪刀也可以在東光舍剪刀診所得到善待，修理一把右手用全長6.1英寸（15cm）以上R剪刀，收費僅3,300日元（不含稅，約合人民幣165元），快遞費由客戶支付——左手用剪刀收費一致，其它品牌的剪刀標準相同。

隱形冠軍的「隱形」術和「冠軍」術

和中國的大多數創業者不同，日本中小企業的創始人大多數源於自己獨特的技術或技能，他們始終如一地在某一領域潛心鑽研、精耕細作，在核心技術的某個環節不斷積累，實現技術和應用的突破，始終走在世界的最前沿，顛覆了「大企業高附加價值、小企業低附加價值」的傳統規律。

日本日中振興貿易機構研究員、旅日華人丁可博士在《日本強大的基礎——匠人文化、職人氣質》一文中介紹說：日本經濟產業省每年都要評選「最有活力的中小製造業企業300強」。2007年的名單顯示，300強中，單個產品在全球市場佔有很高份額的有54家，在日本市場獨佔鰲頭的高達109家。從這300強的行業分布看，零部件企業84家，機械製造企業77家，精密加工企業52家，僅這三個領域就佔據了三分之二強。這些企業都是默默無聞的，卻在各自的行業裡擁有不可替代的地位。很顯然，日本的中小企業既不同於矽谷，也不同於瑞士或義大利。這些中小企業的主角，是一大群擁有精湛加工技藝的隱形冠軍。

東光舍、雞牌剪刀，為中國企業的小微品牌建設提供了一個絕佳的標本。（本文完）

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