李子柒的開店計劃（李子柒的變現困局）

2023-04-16 11:29:18

李子柒是十分令人豔羨的。她是眼下中國頭部網紅，不僅在國內粉絲眾多，而且火爆海外網際網路，被媒體譽為文化輸出，甚至出現冒出了越南李子柒，從內容到拍攝角度可謂逐幀逐幀地被人模仿，但從未被超越。

一條視頻單個平臺的播放隨隨便便都能達到大幾千萬。這個流量坐收平臺流量分成也吃喝無憂了。每天過著詩意的田園生活，有美食美景美服，還能掙到錢。城裡人嚮往的生活，幾人不羨慕呢？

李子柒並沒有止步於此，她有更廣大的財富夢想。建立李子柒品牌，做起了電商生意。她所賣的皆是熱銷品類，比如網紅產品螺螄粉、紅糖薑茶、牛肉醬、蛋黃酥等。相關數據顯示其天貓旗艦店一年的銷售額好幾個億呢。

視頻導流，焉能不銷售火爆？但漸漸地弊端跟著顯露出來。像今次「李子柒旗下產品被指吃出菸頭」，以往還有投訴吃出刀片的。人們議論紛紛，無論如何對李子柒這塊金字招牌是有影響的。

螺螄粉中吃出菸頭

吃出異物的這種食品安全問題很難切實認定。因為你不知道對方有沒有說謊。他若別有用心，抓只蒼蠅扔在鍋裡碰瓷呢？真就說不清了。他若真吃出了異物，他又該如何證明他說的是真實的呢，也是難搞。

這大約是食品品牌所應該承受和直面的社會風險。

李子柒視頻主打的就是美食，她會做，但她沒有批量生產的能力。她所銷售的食品全是外面工廠代工，她把關、貼牌就好了。掙的是品牌溢價，仰仗的是視頻營銷力。

食品工業生產不是她的強項，又不能完全參與生產，產業鏈、供應鏈等也不能完全掌控，因此生產品質這一塊就很難說監管到位了。代工模式生產是品牌方擺脫不掉的隱患。李子柒大IP若是毀在一碗螺螄粉上，豈非可惜得很。

看吧，即使是優秀如李子柒想在財富上更進一步也是困難重重。不過來日方長，以李子柒的視頻品質和受眾基數，如此急著變現大可不必呦。