考拉海購跨境電商好嗎（盤點自營跨境電商）

2023-09-12 03:08:27 1

一般貿易進口關稅大幅下調的政策剛剛出臺，行郵稅又傳來即將上調的信息。跨境電商進口適用於後者，這將註定讓其相對於一般貿易進口的優勢減弱。受此消息影響，5月27日，聚美優品股價猛跌14.92%，至21.61美元，創下其去年5月上市以來的最大單日跌幅。

從2014年初至今，進口跨境電商的發展已經歷時一年餘，中國電子商務研究中心去年的監測數據顯示，我國跨境電子商務平臺已經超過5000家，企業超過20萬家。

2013年的利好政策催生了跨境電商龐大的體量，但是隨著借稅率差套利的時代結束，小型的跨境電商或將面臨高成本困境。未來跨境電商的競爭除了價格，將逐漸轉向品質、服務、物流等綜合比拼。

其中對商品品質把控具有優勢的自營電商一直為行業所看重。無論是今年4月剛剛正式上線京東全球購、還是去年開始轉型的聚美優品，都不約而同地強調自營的優勢。包括後起之秀的網易考拉海購，今年年初一經上線，即採取完全的自營直採，幾個月的快速發展，使其成為自營電商的最大黑馬。

在此盤點一下國內走在前列的幾大自營跨境電商，看看它們彼此的現狀和處境，我們發現，基本的四大格局已經形成。

1 、網易考拉海購

現狀概述 ：考拉海購是網易今年1月份上線的跨境電商項目，被認為是一直關注電商領域的丁磊找到的絕佳入局契機。網易雖然不是傳統電商公司，但是由於擁有龐大的現金流，海量的用戶流量，以及市值穩定的上市公司背景，無論在國內清關物流環節，還是在海外採購貨源方面，是除了天貓、京東、亞馬遜以外最強悍的存在了。

網易考拉海購目前採取純粹自營模式，所售商品均由採購團隊從海外原產地批量直採，並以此杜絕中間環節，保證正品。考拉海購在杭州等國內城市擁有保稅倉、在美國等國家建立了海外倉，且與中國外運公司達成戰略合作，打通了物流、倉儲環節。目前已經上線的品類包括母嬰用品、美妝個護、海外美食、營養保健、家居日用，以及部分「海外直郵」商品。

在營銷方式上，考拉海購官網採取特賣形式，符合海淘特徵;加上高頻度的大型促銷活動，考拉海購通過直採形成的「海外批發價」以及有力的現金補貼，實現了在全網的最低價。目前，其關鍵運營數據每月都可以實現數倍增長。

點評 ：網易考拉海購以自營起家，可以說抓住了海淘商品品質的要害。這與網易公司專注於產品的追求是一致的。在今年第一季度財報發布後，丁磊曾表示，對考拉海購的業務表現很滿意，並且有信心將考拉海購塑造為國內自營電商前三。更在近期放話，網易對考拉海購的投入沒有上限。同時，考拉海電商領域首倡「微利電商生態圈」和為海外商家的「保姆式服務」。由此可見，網易高層對考拉海購的發展思路非常清晰，加上背靠杭州跨境電子商務綜合試驗區，未來考拉海購躋身電商第一梯隊應該沒有問題。

2 、聚美極速免稅店

現狀概述 ：去年底，聚美優品CEO陳歐通過微博宣布將質量監管難度更大的第三方平臺下的化妝品業務，全部轉為自營，並大力投入海外購業務「極速免稅店」。據陳歐發給員工的內部郵件透露，為力推海外購，「聚美有10億元可燒」，其中大部分資金將用於倉儲物流的擴張。

聚美極速免稅店的商業模式在於跨過傳統的中間環節，和海外品牌商建立貨品直供合作，以國內保稅倉為倉儲物流中轉中心，保證到貨速度。具體來說，聚美的第一步是先試水韓國和日本化妝品市場，同時接觸一些法國和美國化妝品牌，通過行郵保稅模式，將在國外採購的貨品備至鄭州保稅區，再進行質檢和銷售。未來，聚美還會與廣州、深圳、上海、天津等地的保稅區合作。

另外，極速免稅店還有一個作用在於彌補取消第三方平臺美妝業務後減少的SKU，以海外爆款吸引新客戶。目前，聚美極速免稅店上面的化妝品已經基本上轉為自營、其他商品則存在第三方渠道。品類由國外美妝產品擴展到母嬰、輕奢品等領域，但總體上還不夠豐富。

點評 ：轉型自營對於聚美來說是一場斷臂扼腕，由於此前聚美接二連三的假貨風波，導致公司積累了不少負面資產，聚美急於擺脫這種局面。不過，在電商專家魯振旺看來，「假貨風波」纏身的聚美優品，可能難以憑藉「海外淘」業務輕易脫身。「聚美優品需要做的是優化自己的供應鏈，將假貨風險降到最低，才能保障產品質量和消費者體驗。」魯振旺認為，聚美優品應該多與海外的供應商進行合作，在物流層面無法掌控的情況下，儘可能地掌控供應商貨物的真偽，以降低假貨率。另外，因為聚美以美妝垂直電商起家，在轉型到母嬰、服飾、輕奢品等領域時，並不具備天然的優勢，同樣面臨挑戰。

3 、唯品會全球特賣

現狀概述： 去年9月，唯品會的「全球特賣」頻道亮相網站首頁，同時開通首個正規海外快件進口的「全球特賣」業務。唯品會「全球特賣」全程採用海關管理模式中級別最高的「三單對接」標準，「三單對接」實現了將消費者下單信息自動生成用於海關核查備案的訂單、運單及支付單，並實時同步給電商平臺供貨方、物流轉運方、信用支付系統三方，形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。

另外，今年5月，唯品會成為青島跨境電商產業園首批入駐的企業之一。唯品會高級副總裁唐倚智透露，唯品會打算把青島建成面向東北亞的跨境電商基地，投資將不少於5億元，註冊獨立的法人公司，這也是唯品會在全國建設的第一個基地。唐倚智介紹，唯品會入駐青島跨境電商產業園之後，很多商品從國外採購進來，可以放在青島保稅庫裡，前面已經與海關、檢驗檢疫和支付系統對接後，很快就可以在青島出庫，時間大大縮減。

目前，唯品會的跨境電商業務比例還很小，但是公司計劃在一到兩年內，把跨境電商業務做到全國前三。

點評 ：據了解，青島尚未列入跨境電商試點城市，這給唯品會的探索增加了一些不確定性。不過，青島海關已經批准了青島跨境電子商務產業園跨境貿易開通「直購進口」模式，使得青島跨境電子商務產業園集「直購進口」與「一般出口」模式於一體，省掉了傳統海淘層層轉運分撥的繁瑣手續，風險更低、時間更短。相較以往海淘的反覆跟單、繳稅等困擾，唯品會的跨境電商模式讓產品與服務更加陽光化、透明化。

4 、京東全球購

現狀概述： 京東全球購於今年4月份正式上線，在同類電商平臺中上線已經算比較晚。但是因為起點高，首批上線的進口商品超過15萬種，品牌數量超過1200個，商鋪超過450家。被認為是繼天貓國際、亞馬遜中國涉足跨境電商之後，又一家跨境電商巨頭。

事實上，京東在上線全球購之前，曾經推出過一個「海外購」。作為試水，京東海外購採取第三方個人代購模式，走海外直郵，品類傾向於輕奢品。據傳「海外購」很可能會併入「全球購」業務。目前京東全球購上多數是海外第三方商家，京東總裁劉強東一再強調，儘管現在京東在用開放平臺的形式做海淘，但是希望最終可以將進口商品納入京東自營平臺，他坦言，目前通過POP平臺銷售海淘商品「用戶體驗其實也不算太好」，京東的「終極模式」仍是自營。所以如此下來，京東未來很可能發力自營海淘，擴充自營所佔比例，其潛力不可小覷。

點評 ：因為混合著代購、第三方商家等，京東海淘業務目前自營所在比例較小，但是京東向來重視商品質量把控，在全球購業務上線時即表示，「一旦發現商家有售假行為，將處以平臺銷售額20倍違約金或10000美元的嚴厲處罰(二者以高者為準)」，被認為是高標準的處罰措施。另外，初期採用第三方商家快速入駐，使京東可以以低成本的方式掌握大量的海外品牌資源，隨著未來加大自營比例，京東或可以實現快速轉換。所以，在自營跨境電商領域，京東是一個很重要的玩家，雖然和網易考拉海購初期方式不同，但可能殊途同歸。對商品質量的重視，讓兩者佔據了跨境電商的高地。

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