國貨美妝護膚（國貨美妝緊逼國際大牌）

2023-09-13 21:31:27

今年雙十一，國貨化妝品成為了熱門話題。

疫情反覆，流量見頂，雙十一成了一眾化妝品品牌的救命稻草，許多美妝品牌都意圖通過雙十一打一場適時的翻身仗。而從近日雙十一預售的數據來看，許多美妝品牌確實做到了。

10月24日晚8點，雙十一預售正式開始，各大主播紛紛上線，一眾化妝品品牌激昂營銷。而根據天貓公布的戰報，預售1小時內，已有超過3000個品牌成交額同比去年同期實現了翻倍增長。

從更具體的數據來看，雖然國際品牌依然佔據著化妝品市場的主導地位，但是國貨美妝也呈現出了顯著的增長。數據顯示，美容護膚品類雙十一預售排名前十的品牌分別為蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛、薇諾娜、珀萊雅、OLAY玉蘭油、誇迪、法國嬌蘭、資生堂和修麗可。

其中，國貨美妝品牌薇諾娜與珀萊雅分別擠進了前四和前五名，珀萊雅更是因旗下多款產品在李佳琦直播間上架即售罄而登上微博熱搜。魔鏡市場研究數據顯示，薇諾娜的雙十一預售額為9.7億元，珀萊雅的雙十一預售額則為9.6億元。如此的銷售數據，在如今經濟下行的大環境之中已屬非常難得。

事實上除了薇諾娜與珀萊雅之外，誇迪、自然堂和相宜本草等國貨護膚品牌也闖進了雙十一預售榜前20名中。

在彩妝香水品類中，國際品牌MAC、雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等居於前位，花西子升至第六，blankme/半分一排名第九，完美日記則跌出榜單。酵色、毛戈平以及Colorkey三個國貨彩妝品牌則闖進了預售榜前20。近年來，國產新銳彩妝品牌整體出現了下滑的趨勢，而花西子卻獨自扛起了大旗，在雙十一彩妝市場中一展風採。新銳黑馬blankme/半分一、酵色也為國貨彩妝注入了新的血液。

這兩年，中國化妝品市場進入了全新的洗牌時代，新規的落地，環境的變化，都淘汰掉了一大批實力不足的化妝品品牌。其餘存活下來的美妝品牌，要麼四平八穩，要麼逆勢增長。

許多頭部國產化妝品品牌在經營上顯著比以往更加努力，無論是產品，還是營銷，都越來越以品質為先，以消費者的體驗為中心。諸如珀萊雅的「大單品」戰略、薇諾娜的高功效護膚，都已成為國貨化妝品的重要特色。

實際上，不僅局限於雙十一，從整個發展歷程來看，國貨化妝品都始終有著強勁的勢頭。例如，華熙生物2022年前三季度營收43.2億元，同比增長43.43%；歸屬於上市公司股東的淨利潤6.77億元，同比增長21.99%。2019年-2022年上半年，珀萊雅營收分別增長32.28%、20.13%、23.47%、36.93%；淨利潤分別增長36.73%、21.22%、21.03%、31.33%。

在頭部國貨化妝品品牌的帶領之下，國產美妝正朝著越來越高的方向飛翔。這幾年經濟下行，許多人都說今年是未來十年裡最好的一年，即便如此，國貨化妝品也不能輕易失去信心，迎難而上，逆勢增長才是國產美妝的品牌精神！