語玩 年輕有趣正能量 成90後新寵！
2023-09-18 11:18:19
隨著接入門檻的降低及網齡增長帶來的技能嫻熟，移動社交應用用戶越來越呈現年輕化的特點。相比較年輕氣盛的一代，年長者對移動社交的需求在逐步降低，年輕人成為了好玩、有趣的社交新產品的主要用戶，這也給新晉者如「語玩」帶來了極大想像空間。
與此對應的一個有趣現象是，QQ、微信、微博的年輕用戶的活躍度卻在下降。有人說，這是因為年輕人不喜歡社交了。實際上年輕人並不是不喜歡社交了，而是被新的社交應用吸引了。傳統的微信、微博、QQ等產品經過多年的使用後越來越顯得不夠「酷」。這些傳統社交產品越來越呈現出工具化的特點，無法滿足年輕人的交友需求。
逃離「傳統社交產品」成為了年輕人群體中的一種大趨勢，最近微博話題熱搜榜爆紅的「語玩」，恰恰又成為了90後年輕人最受歡迎的移動社交產品。成熟的語音技術、有趣好玩的聊天室、主打年輕人群體，融入興趣交友、遊戲交友、語音交友，「語玩」成為了最受年輕人歡迎的社交應用。「語玩」又為何能夠實現對傳統社交產品的逆襲呢？
用戶年輕化：滿足溝通需求
從產品屬性來看，人際關係是社交應用的核心元素。對年輕人來說，交友需求顯得尤為突出。現實社會中，每個人的生活空間和時間有限，對於年輕人來說，不受時空限制，通過不同的社交網站平臺，認識不同地域的朋友，和不同人的同步交往成為了最大的需求。
伴隨著網際網路浪潮成長，年輕群體對社交網絡幾乎成為了生活必需品。年輕群體願意嘗試不同的社交應用，這對社交軟體市場來說，是一個洗牌的過程。
「語玩」依舊遵循著年輕化產品觀及消費者溝通方式，迎合90後使用群體的特性進行了有益的嘗試。對於年輕用戶而言，功能年輕、營銷方式年輕，滿足溝通需求，最大程度縮短內心的距離，這才是吸引他們的關鍵因素。
主打「年輕、自由、好玩」的「語玩」恰恰切中了年輕用戶群體的痛點，帶來了可能。「語玩」正在以時尚的元素，凝聚並吸引年輕人,以年輕人的視角,正在搭建的一個「時尚、健康、腦洞大開」的交友平臺。「語玩」90後用戶佔比一半以上，並以此為核心目標人群抓取用戶。
「語玩」用聊天室滿足高出生紅利的90後獨生年輕人需要的真實陪伴，用經典易懂的聊天室遊戲讓複雜的社交變得更為簡單，根據天涯熱帖等市場反饋，目前「語玩」已成為最受90後年輕人喜愛的社交應用。
功能年輕化：創造更多玩法
「語玩」用戶大多是90後等年輕群體，這一群體對「玩」的需求高漲。傳統OTT語音通信將一對一的語音技術做到了極致。只是在移動網際網路誕生的這些年裡，傳統社交應用都無一例外地忽略了「聊天室」這一功能。「語玩」運用曾風靡一時的聊天室的模式讓「語玩」用戶回歸當年那種純粹的「玩」和「交友」。
更多的社交機會在一對一的交流中難以展開，聊天室卻為此創造出了得天獨厚的環境。隨著無線語音通信技術的進一步成熟，「語玩」複製了「聊天室」這一產品模式。因為對於年輕人交友來說，聊天室這種多對多的交流才能帶來更高的交友效率。
語音和聊天室甚至是移動化短視頻的結合也為年輕人交流帶來新的元素。對於愛交友、愛聊天的年輕人來說，「語玩」等聊天室應用由於具有語音交友功能，使得聊天室在「語玩」這款產品上得到了重生。
「語玩」用聊天室滿足高出生紅利的90後獨生年輕人需要的真實陪伴。運營形式上基於某個主題和興趣的群組，更容易讓大家有共同的話題交流，這也就規避了交友成功率低的問題。
「語玩」用聊天室根據功能自主開發各種新奇遊戲，創新以遊戲方式作為交友入口，APP嵌入主流聚會遊戲誰是臥底、玩骰子真心話大冒險以及腦筋急轉彎等主題，通過遊戲進行娛樂社交。而「搶座位」「誰是臥底」「背景音樂」「變聲器」「鮮花贈送」等小功能，讓二次元90後腦洞大開，最大程度上契合了年輕人的「亞文化」特點，滿足了高出生紅利的90後獨生年輕人需要的真實陪伴。經典易懂的聊天室遊戲讓複雜的社交變得更為簡單。
品牌營銷年輕化：把握產品調性
社交產品的品牌營銷需要讓用戶形成對企業品牌和產品的認知過程，利用品牌符號，把產品理念輸送到用戶心中。
「語玩」針對年輕群體進行營銷，把好玩、有趣的「產品調性」做到了極致。「產品調性」這一問題雖然看似簡單，其中實際有三大要素：
1. 抓住人性特點：從個人層面的內心深處中重點把握人性中獵奇和交友的普遍需求。「語玩」好玩的重點就在於通過用聊天室遊戲等小功能，滿足了年輕用戶「玩」的需求，給用戶創造出更多展示自己的機會、更多溝通交流的機會。
2. 包裝內容運營：運營方需要利用內容運營導出用戶心理的預期，把握用戶心理到觸點的過程。「語玩」的產品運營採用了年輕人接受的溝通方式：內容最立體化的視頻形式，風格最網際網路的無釐頭劇情，時長最移化端的短視頻，短期內靠分享傳播提升品牌知名度。「語玩」拍攝的實現了一周播放量700萬的品牌傳播效應。「語玩」微信訂閱號也讓產品調性得到了很好的推廣。
3. 著重營造文化：相冊、籤名檔、小道具、小遊戲這些都是對產品調性的培育。「語玩」的語音聊天室聚集了高出生紅利的90後獨生年輕人，以最網際網路、最無釐頭的風格營造了陌生人社交環境。在這種社交環境中，才能無話不說、無話不談。
總結:
社交是人類的剛需。對於年輕人而言，網絡社交正在壓倒真實社交。基於他們的社交網絡市場，蘊藏驚人的機會，為年輕人、尤其是90後年輕人後提供一個更加豐富多樣的世界，吸引他們使用，這將是社交產品的最大機會。
藐視傳統，喜歡嘗試新東西，抱有強烈的好奇心，這些都是年輕人最顯著的特徵。從商業的角度來看，年輕人的這種破壞性為各種創新提供了最有力的推動。沒有破壞就沒有創新，商業就是這樣。年輕人本來就是一個需求多變的群體，網絡和智能設備更加放大了這種特性。「語玩」潛心尋找年輕人的興趣所在，讓必需品玩出更多花樣，更符合年輕人的特點，這便是「語玩」逆襲傳統社交產品的秘密。
