品牌提升超三倍 視頻業億級合作第一單

2023-09-16 11:14:02 3

　　未播即獲得高達一個億的創紀錄廣告合作大單!播出三天、就以超過3000多萬的點播量打破行業紀錄!僅一期節目就讓廣告主品牌知名度瞬間提升330%!你能夠想像，這是一個網絡視頻節目帶來的嗎?

　　2014年，幾起億級事件震動營銷行業。3月，可口可樂與易迅網達成年度品牌戰略合作協議，雙方將投入價值數億元的資源創新打造跨界營銷的O2O模式，力求打造移動網際網路時代營銷標杆案例;而4月，日化行業新銳品牌膜天下一擲億金，成為了網絡視頻戰略億級營銷「第一個吃螃蟹」的企業，也讓達成網絡視頻第一大單的首檔大型調查類真人秀節目《你正常嗎?》成為了行業熱議的焦點。

　　對於為何膜天下敢於砸下如此大手筆的投入，膜天下市場部&發展部總監周維青表示：「選擇騰訊視頻作為戰略合作夥伴、選擇互動化真人秀欄目《你正常嗎?》全程贊助冠名，是因為我們看到了騰訊視頻在內容出品與平臺推廣方面的雙重實力：更符合網際網路特質的顛覆性節目呈現方式，讓我們可以實現有別於傳統視頻貼片的綜合化營銷接入。」

　　這一億元花得值得嗎?《你正常嗎?》第一期節目播出後，國內權威調查機構華通明略針對日化品核心受眾進行了一次市場調查，調研結果顯示：僅僅一期節目，膜天下整體品牌認知度提升330%，針對18-34歲年輕群體飆升700%;針對膜天下最為關注的女性用戶，品牌美譽度提升52.3%，購買意願增強47.1%，對品牌的產品特性「成分純天然無添加」了解提升47.4%。華通明略還給出了全球關於美容護膚領域產品廣告效果監測數據均值，相較之下，膜天下與《你正常嗎?》第一期合作效果大大高於貼片等網絡視頻常用的廣告形式。億元合作大單，第一次效果檢驗，完勝!

　　《你正常嗎?》為什麼如此火爆?

　　作為一檔在業內尚無同類型節目的「非正常」節目，未播先火的《你正常嗎?》以內容差異實現對用戶的急速聚攏。大眾關注的社會熱點話題、黃金的主持搭檔、電視臺等級的製作，實現了大眾收視群體的點播黏合。覆蓋用戶量成單平臺第一的騰訊視頻為男女通殺、老少皆宜《你正常嗎?》準備了最為強大的收視基礎。而創新性的利用網際網路便捷的互動功能與節目進行結合，也讓節目擁有了除了收視群體外的第二覆蓋族群——網絡大調查測試的網友(目前參與《你正常嗎?》網絡大調查測試的網友已近400萬)。再加上騰訊娛樂在背後撐腰，騰訊視頻在娛樂圈具備了豐富的明星資源，《大牌駕到》和《綜藝大爆炸》就是騰訊視頻藉助明星關係撐起的自製節目。從網際網路思維的節目理念、比肩電視臺的出品水平、到後期的整合營銷，騰訊視頻《你正常嗎?》明確的給出了「節目不火，天理難容」的理由!

　　廣告主的品牌知名度，美譽度為何提升如此之快?

　　以騰訊視頻為核心，融合騰訊多渠道整合大平臺資源，為膜天下的品牌信息傳播保證了全面性的支撐，讓品牌營銷更容易抓住核心人群。騰訊視頻通過社交平臺的調查形式，從節目製作前期調查階段，《你正常嗎?》便開始將品牌信息在不經意間傳遞給用戶。而節目全程嵌入微信關係鏈，讓6億微信用戶均被輻射!在節目推廣中，騰訊視頻聯動騰訊社交化媒體平臺，實現多渠道傳播、多屏幕之間輕鬆分享和擴散，從而使膜天下整體品牌認知度提升330%，幾何倍數加大膜天下品牌信息曝光效果，並實現品牌與用戶互動交流。

　　同時，針對任何品牌，《你正常嗎?》都能打造不同的植入機會：比如「一天刷五次牙正常嗎?自然的植入牙刷，牙膏等牙齒潔具品牌」;再比如「10分鐘就看一次手機這正常嗎?巧妙的將手機品牌進行植入」;而「給自己的寵物化妝正常嗎?寵物用品輕鬆的傳遞到觀眾面前。」與觀眾最為自然的溝通，變硬推廣為「軟營銷」，於無聲無息中提高廣告主的品牌美譽度。一期節目就能全面解決品牌知名度、美譽度、購買意向，這樣的營銷成果意料之外，卻也在情理之中。

　　如今，騰訊視頻自製戰略終於獲得成果，接下來將會與其他視頻網站產生激烈的碰撞，這背後是各大視頻網站在該領域的直接交鋒，視頻行業的競爭不斷升級，行業格局在一次又一次的被改寫，網絡視頻營銷終於進入「億級俱樂部」!■