各界熱評百度錢包 開創性價值獲肯定

2023-09-17 06:01:50 2

　　繼阿里與騰訊打車大戰之後，網際網路巨頭的移動領域之爭已進入白熱化，百度也於此時高調進軍行動支付，發布旗下支付品牌百度錢包。短短兩日，百度錢包已掀起了各大媒體、自媒體平臺的輿論狂潮，其中，資深媒體人信海光、飛象網CEO項立剛、知名網際網路評論人士劉興亮都對百度錢包發表了獨特觀點與解讀。

　　百度完成「搜索即服務」演進

　　信海光在微博中指出，百度此次發布百度錢包，宣告百度正式全面進軍行動支付。

　　「從搜索出發，結合覆蓋搜索、LBS、應用分發、視頻四大領域的入口矩陣優勢，構建以移動搜索和輕應用為核心的生活服務場景。」信海光如是說。

　　百度作為搜尋引擎，匯聚了用戶大量的搜索請求，對接百度錢包後，「即搜即得即付」的一站式服務，不僅縮短了支付路徑，同時更精準地為用戶需求提供服務。百度錢包依託手機百度、輕應用、地圖、團購等打通「所搜即所得，搜索即服務」的服務後，將消費信息深度覆蓋到餐飲、電影院、KTV、商場等全門類服務。百度錢包在提供了豐富的使用場景，也縮短了支付流程，更加便捷、高效。

　　此外，對於商戶而言，百度錢包提供的「移動搜索+輕應用+百度錢包」的「即搜即付」的閉環體系;百度輕應用又能有效降低商戶尤其是中小商戶的APP分發推廣成本。

　　信海光認為，百度錢包的發布，標誌著百度已經完成「搜索即服務」的移動演進。

　　百度錢包推動電商交易模式轉變

　　對於百度推出百度錢包，飛象網CEO項立剛表示，「移動網際網路的興起為中國電子商務帶來了新面貌，使電商交易從過去的商戶主動轉變為現今的用戶主動，百度此次發布百度錢包，把自身最擅長的檢索融入到移動經營模式中來，將大大地推進這種模式的轉變。

　　一直以來，百度都被調侃為是一家以賣流量為主的廣告公司。換言之，百度沒有參與進合作夥伴的交易環節中，而僅僅是停留在前端的營銷環節。然而，如今隨著百度錢包的橫空出世，讓百度領先的搜索技術可以更好地融入到商家的移動經營模式中來，讓商家可以通過百度搜索引流、通過百度輕應用展示、通過百度錢包提供支付，讓百度成為了廣大商家全流程的移動夥伴。

　　全流程的價值增益，也是為什麼包括國美在線、酒仙網、易淘食、比鄰店、去哪兒網、愛奇藝、百合網、嘉實基金、華夏基金、糯米、信幀電子等上千家商戶都踴躍加入到百度錢包陣營的重要原因。

　　項立剛所言的「電商交易從過去的商戶主動轉變為現今的用戶主動」意味著什麼?實際上，這樣的一種轉變，關鍵在於主動權的變更，用戶成為了整個電商交易流程的主導者。廣大商家要想順應時代的發展，就要在理念和行動上做出積極的響應。從一個商品的售賣者，轉為一個服務的提供者。利用網際網路的思維、渠道、技術和產品，為消費者提供更好的商品、更貼心的服務和更優質的體驗，才能在激烈的競爭中獲得成功。

　　顯而易見「搜索+輕應用+行動支付」的三維組合，為廣大商家提供了轉型的最短路徑和最可行的辦法。而PC端零費率、移動端全行業最低費率，以及在流量導入、支付技術、重點展示、行業洞察等多環節有的放矢的支持，也體現了百度錢包的誠意。相信在如此多利好政策的推動下，百度錢包推出的「萬家讓利計劃」，將能夠迅速落地。

　　此前，在百度推出金融理財產品百度「百發」時，項立剛就表示，百度等網際網路企業的切入，將能夠為金融這一傳統行業帶來網際網路的新思維和新技術。如今，百度錢包的推出，則對包括金融在內的更多傳統行業，提供了全新的轉型升級與變革發展的機會。

　　百度實現移動服務觸達最短路徑

　　「百度打造的移動服務，是非常貼合用戶需求的普遍流程的。」針對百度推出全新的百度錢包，知名網際網路評論人士劉興亮如此表示。

　　所謂的「移動服務」，實際上是手機百度為代表的移動搜索、百度創新的輕應用模式、以及百度錢包提供的行動支付，三者無縫對接、有機融合，由此為廣大用戶提供從需求觸發到需求滿足過程。

　　在劉興亮看來，以往必須由既定App進入移動服務的傳統，非常具有局限性的。雖然App滿足了用戶的個性化需求，但是除了為數不多的平臺級、殺手級用戶之外，普通長尾App在滿足用戶需求方面，一是有效激活太低，而是其中的路徑太過冗長。

　　以常見的買電影票為例，用戶傳統的路徑是「搜索專門應用——下載應用——瀏覽上映影片——下單——購買支付」。而如今有了百度錢包，加之手機百度的搜索支持，以及輕應用的創新展示，用戶只需要「搜索影片名稱——打開相應輕應用——購買支付」，輕鬆三步即可完成以往需要五六步甚至是更多步的過程，可以說大大提高了用戶的使用體驗。

　　對於百度錢包帶來的「搜索+輕應用+消費」的移動服務全流程的打通，劉興亮如此評價，「從以需求為導向引發搜索行為，到得到相應服務，再到一站式完成支付，百度的移動服務生活平臺為用戶提供了觸達服務的最短路徑。」

　　對於這樣的「最短路徑」，在百度錢包品牌發布會上，百度百付寶總經理章政華做了生動的舉例，「比如用戶要停車，搜索到附近一個停車場，百度將通過LBS定位服務提供實時停車位信息，用戶可以用百度錢包支付停車費，這時停車場管理系統就會預留好停車位。」 未來，除了停車之外，在電商、便利店、賣場娛樂、理財、團購等更多的傳統行業裡，百度錢包都將為用戶縮短以往冗長的路徑，讓用戶可以更加便捷、更為簡單地獲取需要的服務。

　　實際上，對於廣大商家來說，這也是他們利用網際網路平臺進行移動升級的一個千載難逢的機會。劉興亮表示，「相信從搜索引發的服務需求量級肯定是非常大的。」數據方面，也佐證了劉興亮的看法。以手機百度為例，如今用戶數已經突破了5億，成為了移動網際網路的一個重要入口。除了客戶倒流之外，百度錢包還從合作費率、優先展示、創新支付方式、行業洞察等諸多方面，祭出了拉攏廣大商家的優惠政策。

　　行動支付是今年網際網路行業最火爆的一個細分領域，各網際網路大佬在此間的廝殺，不僅能夠加速行業的創新發展，同時也能夠讓同樣火熱的O2O以及網際網路金融等新鮮領域，有了更多的想像空間。