品牌是鐵實效是鋼 有大數據你就別慌

2023-10-12 06:06:20

　　4月18日，素有營銷界達沃斯之稱的艾菲實效趨勢論壇在北京舉行。期間，百度營銷研究院創新研究總監劉虎作了「解讀品牌全營銷時代」的乾貨分享。百度早就不只是搜索黨了，憑藉其一貫卓越的技術創新能力，和大資料庫的深厚積累，已升級為更懂人性、更懂生活、更懂未來科技的全媒體平臺。

　　還記得2014年初「百度遷徙地圖」亮相央視時的驚豔嗎?還記得「hold住25歲正青春」的玉蘭油人氣單品嗎?還記得新生代小天后吳莫愁代言百事的那支火辣廣告嗎?這些都是百度大數據奉上的力作。

　　劉虎介紹說，選擇個性鮮明的吳莫愁作品牌代言人，並不是百事拍腦袋決定的事兒，而是根據認知度、美譽度、相關性、差異性四個維度，扎紮實實用百度大數據優選出來的。」玉蘭油25歲裝」的出廠就更科學了。百度在幫助玉蘭油分析受眾時，發現許多消費者在詢問「玉蘭油究竟適合什麼年齡的人使用」，這意味當時玉蘭油的目標人群定位不夠清晰。消費者的問題代表著他們的真實需求，滿足需求就成為了品牌重新定位的非常好的solution。藉助百度司南「品牌探針」、「消費者畫像」分析，玉蘭油順勢推出「玉蘭油25歲裝」，大受市場歡迎。可以說，大數據更懂人性，洞察起需求來自然更接地氣。

　　「現代營銷學之父」菲利普·科特勒認為，在營銷3.0時代，營銷要「以人為核心」，對人們生活中遇到的問題提供解決方案。百度知道、百科、貼吧、音樂、新聞、圖片、視頻等垂直頻道，組成了滿足消費者各類需求的解決方案平臺，聊效如何?看看恆大冰泉就知道了。恆大參加聯賽全國矚目，百度整合了搜索、新聞、音樂、百科等用戶和無線端平臺激發這個時刻，大家一起為恆大加油，整個過程和恆大冰泉聯繫起來。最終，藉助亞冠決賽恆大奪冠的歷史性時刻，恆大冰泉也迎來了它的品牌巔(yi)峰(ye)時(cheng)刻(ming)——30億次曝光、400萬人參與、當日搜索指數超過同行知名品牌36倍。打通各用戶平臺信息路徑，創造品牌極致體驗，實效槓槓的。

　　多屏時代，交互是個時髦的詞兒。傳播不酷炫，誰還跟你玩兒呀。百度擁有強大的技術交互能力，在人臉、語音識別技術豐富，同時具備光感、吹、彈、聲音、溫度感知、重力感應等50多種交互技術，足夠在智能終端和可穿戴設備上「炫技」了。以百度為美汁源做的智能感光雙屏互動廣告為例，活動中，當網友掃描PC品牌專區上的二維碼，電腦和手機屏幕均會出現浮層，點擊手機屏幕上結在樹枝上的橙子，橙子會飛入電腦屏幕，匯聚成一瓶美汁源果汁，匯聚滿之後，橙汁四溢。為營銷注入高科技元素，創造時尚有趣的用戶體驗，自然令美汁源在競品中脫穎而出，品牌實效大增。

　　品牌是鐵實效是鋼，有大數據你就別慌。2013年百度提出Branding Moments的營銷方法論後，不管是期待迅速建立品牌競爭力的新品，還是渴望歷久彌新、基業長青的老牌，百度都是助力營銷、創造價值的給力小夥伴：會洞察消費者、能實現高效溝通、實效評估技能get，在目標消費者有需求的時刻，融合廣告主的營銷訴求，提供一種整合品牌溝通的極致體驗。還有比這更貼心的」品牌管家「嗎?

　　在當晚舉辦的「實效排名頒獎典禮」上，百度摘得實效廣告主TOP10、實效品牌TOP10、實效代理公司TOP10、實效代理公司集團TOP10共四項大獎，一時風頭無二。據了解，Effie Index作為大中華區唯一一項會納入國際實效指數的排名機制，進入排名TOP10是企業市場活力與行業地位的重要標誌。■