淺析中國GPS同質化現狀與未來發展方向

2023-10-11 16:18:40 5

    泡泡網GPS頻道10月11日 在日益同質化的GPS市場中，我們發現新品層出不窮，但又感覺產品都差不多。目前市場上國產GPS佔據了大半壁江山，但是民族品牌面臨著研發滯後的窘況，各大廠商只能採用共有的幾個方案，直接造成了更加激烈的產品競爭，於是便有了既利民又害民的價格戰，這背後暗藏的玄機是成本降低和偷工減料，產品性能、質量和服務都無法得到保障，因而這些國產品牌也背負了「質量低劣」的罵名。這是當下GPS市場亟待解決的問題。

    其實，解決當下國內GPS市場同質化的方法是有的。只是在「快餐文化」的影響下，多數廠商還是習慣走「捷徑」，不願耗費大量的人力物力財力建工廠、搞研發，打造真正屬於自己的產品。多半GPS廠商走的都是「貼牌」的路子，產品模具、方案、生產，都由方案商和代工廠一手包辦，貼上自己的LOGO就當是自己的產品，既省時又省力，而這類貼牌產品「只要能開機」就成了合格的唯一標準，出廠前並沒有比較嚴格和正規的檢測流程。

    可以說當下中國GPS市場大致是一個「換湯不換藥」的現狀，去賣場走一圈，貌似琳琅滿目，貌似選擇諸多，其實把LOGO拆了，基本上都差不多。在這樣的市場環境中，出現兩敗俱傷的價格戰是必然的，消費者也不要認為GPS價格越來越便宜是好事。其實，性能的下降、質量的低劣、服務的缺失，都是對您的權益的侵害。一旦出現了問題，也只能拿「一分錢一分貨」來勸慰自己，然後苦澀地笑一笑，反正也沒花多少錢。

    在2月22日舉行的首屆中國衛星導航產品認證結果發布會暨北鬥產業發展研討會上，對目前GPS市場13個主流廠家、18款導航產品進行了質量檢驗，並在全國19個地區開展實際跑車驗證工作。結果只有3個廠家5款產品通過認證檢驗，通過率不到30%；在導航軟體測試方面，僅2家地圖被評為優秀導航電子地圖，3家導航軟體生產商的導航軟體被評為優秀導航軟體。雖然這樣的結果令人大跌眼鏡，但也確實反應了當下GPS市場的現狀。

    也許作為新興的科技產品，GPS在中國勢必要有這樣一個過渡的階段，但是當發展方向、市場定位出現問題時，不妨向借鑑國際知名品牌的成功經驗，看看他們是如此成為國際一線品牌的。例如GPS的鼻祖Garmin(佳明)。Garmin(佳明)從推出全世界靠前款GPS，就堅持研發、生產、營銷、服務的垂直策略，所有的環節全部一手包辦，直到今天Garmin(佳明)仍然延續著這樣的傳統，佳明就是要做全球GPS知名品牌。如今，Garmin(佳明)在全球的累積銷量已超越1億臺，成為全球先進大導航廠商，那麼Garmin(佳明)成功的秘訣是什麼呢？

    其實，Garmin(佳明)成功的秘訣很簡單，就是做性能卓越、品質過硬的GPS，並始終堅持創新和進步，一切從消費者角度出發，提供周到而貼心的服務。這些承諾說起來簡單，可是做起來卻很難。Garmin(佳明)迄今已有23年，從成立之初他們便清楚的知道，想要在這塊領域生存下去，成為全球範圍內的領先品牌，就必須踏踏實實這麼做。

    Garmin(佳明)對產品的質量有非常嚴格的控制，每一款產品在出廠前都經過了高頻震蕩測試、無滑落懸掛測試、按鍵測試、USB連接測試、高低溫測試、抗紫外光UV測試等檢測，保證客戶拿到手裡的產品都是合格的，而這樣嚴格的生產、檢測工序貼牌廠商幾乎是不可能實現的，因為這需要足夠的資金實力購置價格昂貴的生產、測試設備。在產品性能方面，Garmin(佳明)累積超過23年的研發實力，也是公認的全世界最專業的品牌。在歐美超過高達70%的市場佔有率，正是說明了消費者對Garmin(佳明)導航儀的信賴。

    如今，中國GPS市場已經陷入了同質化的泥淖，我們需要構建一個全新的市場格局，也需要每一個想要在這一領域有所作為的廠商擺脫固有的貼牌模式，創建自己的研發、生產模式，推出各具特色的GPS產品，只有每一個廠商都堅持走獨立創新的道路，GPS市場才能迎來一個百花齊放的時代。也許這條路很難走，也許這條路很漫長，但是為了一個健康而持久的市場環境，為了每一位消費者的權益，也為了大家都生存下來，我們需要這麼做。■