什麼值得買發布雙11戰報：消費者中意哪些品牌
2023-10-09 15:49:16 5
雙11剛過，各大電商爭奇鬥豔，紛紛曬出引以為傲的驕人戰績。作為國內獨樹一幟的內容消費決策平臺，什麼值得買也公布了來自平臺站內的數據。今年雙11規模更大，參與的品牌及商家也更多，各大電商之間的競爭也愈發激烈。「雙11」已不僅僅是一個全民狂歡的購物節，也逐漸演變為各大電商角逐的「戰場」。
各大電商雙11競相爭奪消費者，展開了各式各樣鬥智鬥勇的優惠活動新形式，各類數據相比去年有了進一步提升。什麼值得買的數據也完爆去年，僅在雙11當天，什麼值得買共收到了39976條用戶爆料信息，相比去年雙11同比增長了182%，在上午8時55分爆料數量就超過了去年全天；雙11當天文章發布量10743條，在中午12時33分就和去年全天持平。站內全天互動次數更是高達188257次，為消費者帶來了大量優質的文章。
從什麼值得買發布的戰報數據來看，今年雙11有以下幾個特點：
首先，今年雙11戰線更長，戰場全面燃燒到了線下。各類電商從預熱起至爆發期持續近一個月之久，購物節進一步發展成為了「購物月」。總體來說，各大電商平臺均以長戰線為主，京東從10月25日持續到11月12日左右，天貓和國美更早，從10月20日就開始了預熱，而今年最早開始雙11的要數從10月16日就開始預熱的網易考拉海購了。
其次，今年雙11電商可謂群雄逐鹿。伴隨著消費升級，消費者對產品有越來越多的多樣化需求，而在這個全民狂歡的購物節，各大電商也紛紛抓住機會競相比拼。天貓以「全球潮流盛典」為主題，在全球家電、品質生鮮、時尚潮流、母嬰健康等全品類發力，打造全球化超級購物大趴；京東則以「無界零售」為主題，品類也涵蓋了家電數碼、女性時尚等，還包括Plus會員及奢品TOPLIFE的促銷；蘇寧易購則開展了轟轟烈烈的O2O購物節，國美電器也不甘示弱，提出了「全民共享」的主題，網易考拉海購則利用自身「海淘」特性，主打的是「超級洋貨節」主題。
第三，天貓雙11「全球共振」能量驚人。今年雙11，天貓聯合全球14萬品牌，100萬商家線上線下聯動，又一次創造了新的歷史紀錄：雙11當天，天貓成交額達1682.69億元，同比增長39.36%。這也再一次顛覆了人們的想像力，「中國現象，全球共振」爆發出驚人能量。
此外，從什麼值得買數據看出，在細分品類上值友們最關注的品牌保持著驚人的穩定性：在電視品類中，小米、微鯨、TCL依然領先；飛利浦、索尼、HIFIMAN成為影音設備品類中的冠亞季軍；戴爾、華碩、聯想則依然是最受消費者歡迎的筆記本品牌；智慧型手機品類中的華為、小米、努比亞表現相當出色；戴森、科沃斯、美的成為本次雙11吸塵器品類中銷量最好的前三名；耐克、安德瑪、優衣庫在服裝品類中處於領先。
熬夜血拼為什麼，不就是為了等著半夜清空攢了很久的購物車嗎！從圖中時間軸上不難看出，雙11當天的流量峰值在22點-24點，用戶都在等著半夜剁手；雙11當天整體流量也明顯高於其他時間，似乎熬了一年，就是為了等這一天來清空攢了很久的購物車。值友們的熱情是擋也擋不住。
還有有趣的一點，從數據來看，不同地方的值友們關注的產品品類也不盡相同。比如新疆人最關注的是保健品類；內蒙古人則最關注母嬰用品；湖北人愛喝酒，所以酒類產品關注居第一；愛學習的福建人最關注的是在線教育……這一點恰恰體現了每個地域人們不同的生活習慣和生活方式。
從雙11當天世界各地值得買用戶的增長情況來看，亞非拉第三世界的人民也在剁手的「水深火熱」之中不能自拔，可見今年雙11各大電商的「全球牌」也真的打到了全球。
除此之外，還有一些新鮮的、好玩的、有趣的產品佔據了相當的銷售份額。比如自行車式嬰兒車，可以在自行車、嬰兒車中輕鬆自由轉換，可謂是「嬰兒車中的變形金剛」；再比如可能你聽都沒聽過的「文字戰獸」，這應該是年輕人的「玩具」，豺狼虎豹齊歡聚，貓狗大戰漢字趣，一起組局來一場文字大戰也是蠻歡樂的；還有一次集齊一生一世的江小白、黃金萬兩的耐威克10周年紀念黃金狗碗，只想說土豪的世界我們不懂！
當然，無論你懂不懂，有些東西的逼格是光芒萬丈的。無論是價值1668萬的阿斯頓·馬丁AM37定製遊艇，還是俄羅斯米格29戰鬥機飛行體驗，亦或是價值近6萬的Riedel Amadeo彩虹豎琴限量版收藏級醒酒器以及新騎士黑鑽限量版兒童安全座椅，那醒目的價格都會讓人為之一振。這也足以說明，隨著消費升級，個性化產品品質成為消費者在考慮價格優惠之外的重要因素。這也是什麼值得買一直在做的——將值得買的、有趣的、高品質的商品匯聚到一起，並且通過自身獨特的服務新形式，讓值友們各有所得。
今年雙11什麼值得買給值友們匯總的暴力神券也是相當給力了。天貓全場通用的滿9888減1588神券，對於有買iphone X需求的消費者來說可以說是誘惑力極大；還有天貓國際官方直營雙11主會場，五折起疊加滿188減100，天貓超市奶粉尿褲五折起疊加滿780減300；京東雙11自營酒水神券，滿1111減999……眾多給力神券給值友們帶來了最大的實惠。
「什麼值得買」始終將用戶放在首位，堅持做品質、做服務、做內容，讓廣大消費者更容易找尋心儀的產品。從報告中不難看出，隨著消費升級，消費者更注重產品的品質以及是否真正滿足自己的需求。以優質內容為核心的消費決策平臺什麼值得買，也會繼續堅持「能省會花」的原則，為消費者持續提供明確、科學、中立的消費決策支持。
