王利峰：抓住用戶碎片化時間成新標準

2023-10-16 14:24:24 1

    中國網際網路與全球其他區域一樣正在發生革命性的變化，新的網際網路應用如社交網絡、視頻以及移動網際網路的蓬勃發展，讓網民由「門戶時代」的信息獲取者轉變成信息的評論者和傳播者，大眾傳播被打破，網民的注意力呈現碎片化趨勢。這些變革不僅改變了品牌與消費者互動的方式，更重構了媒體、代理公司和廣告主之間的互動關係，信息碎片化時代的到來促進營銷生態的演進。

　　近日記者聯繫了國內新銳網絡營銷公司美意互通，從公司CEO王利峰講到了 「用戶碎片化時間管理」這個話題並發表了自己的看法：碎片化的時代，信息由於其零散性，在時間和空間上屬性更加明顯，碎片存在時間更加短暫，意味著一塊普通的碎片在信息流動的洶湧浪潮中，很容易轉眼失去空間位置，而當碎片本身變成一塊磁鐵時，不斷的「回復」、「轉發」正如一塊塊被吸引來的周邊碎片，拉住注意力，拉住受眾的眼光。面對信息碎片化的時代，網絡廣告主們需要把著眼點放在搶奪對用戶的碎片化時間上，同時用戶也是希望在碎片化時間裡獲得有效的信息，因此如何抓住用戶的碎片化時間已成為網絡廣告行業的新標準。

　　王利峰講到，隨著網際網路技術的創新與發展，網絡廣告也隨之進步，不同的廣告商

　　業模式日趨成熟，網絡廣告本身的價值也在穩步提升。廣告主對網絡廣告的效果開始從單純的注重流量和點擊，轉變為越來越注重受眾對產品廣告瀏覽點擊後的行為，廣告主已經從「購買媒體」向「購買消費者」轉變。隨著網絡廣告行業的發展，美意互通也在成長並且一直在摸索和更新的行業標準。

　　在這個碎片化資訊時代，網際網路上並不是多了一條傳播渠道那麼簡單，因為數位化本身意味著成千上萬個渠道，從門戶網站、搜尋引擎、社交網絡、移動平臺到數字戶外，廣告載體或營銷平臺從未像今天這樣展示出千變萬化的面貌。廣告主也需要更多的承載平臺，包括傳統的門戶、SNS、搜索以及眾多垂直領域的平臺，需要解決的是如何整合多種媒體平臺和接觸渠道，來更有效地傳遞信息的問題，也就是整合傳播和精準營銷的問題。在這個問題上，本土和國際、傳統廣告和數字營銷機構達成了一致。都要注意到布局和資源整合，而這就需要全局的考慮」。

　　美意互通王利峰表示：碎片化時代的「碎片式」創新,在信息高度扁平化的時代，碎片化的時代，如何抓住用戶的碎片化時間，而我們現在需要的是什麼?「碎」的創新，「點」的創新?

　　美意互通給廣告主解決了什麼?

　　1.碎的創新-智能化網絡營銷

　　最好的廣告不是廣告，沒有比社交媒體更能解釋這句話的了。SNS為生活方式、人際關係、品牌打造、營銷推廣等提供了顛覆式的革新手段。公司從2010年成立之初的網絡廣告服務到2012年的網絡營銷服務，就是在為碎片化資訊時代服務。希望通過對多平臺資源的優勢整合來更好的滿足廣告主的需求。麥肯錫在一篇名為《釋放社交網絡的無盡潛力》的研究報告裡說，與花錢購買的傳統廣告不同的是，通過社交網絡產生的口碑雖然也是一種營銷形式，但必須真刀實槍地去爭取，才能獲得，基於口碑和信任的傳播幾乎不具有侵犯性。

　　2.點的創新-智能的技術平臺

　　目前技術是決定網絡廣告市場份額的重要因素，同時技術也是整理碎片化信息的關鍵。從baidu通過搜索競價廣告一舉趕超新浪，到視頻網站的崛起開始搶奪電視媒體的廣告份額，在一定意義上，技術已經從單純的「創意」廣告到「策動」市場，誰能洞察到網絡廣告市場的潛在需求，並能從技術上不落後或取得先機，無疑將掌握更多的資源和贏得更多的廣告主的青睞。美意互通擁有自主的智能化技術平臺，通過精準的網際網路廣告定向技術，對目標受眾精確定位的同時對目標受眾的碎片化時間進行分析和整理，把用戶的點狀時間做分配和組合，使廣告主要傳遞的信息在有效的時間內有效的到達。

　　美意互通給用戶帶來了什麼?

　　對於廣大用戶來講，碎片化的時間，有效信息的感知是多麼的珍貴，用戶在零散的時間裡通過多種平臺去獲知信息，並且希望獲得最需要的也是最感興趣的信息。對於美意互通來講，這正是我們想給用戶展示的，即在最合適的時間看到最有價值的信息。

　　最後王利峰說到：「網絡廣告的未來在於網際網路和中國」，面對當前碎片化的資訊時代，只有當人的創意智慧與科技的先進性完美結合時，網際網路廣告才能為廣告主提供更廣闊的營銷空間，為用戶帶來更多的價值信息，同時也提高了網絡廣告行業的標準。