"取經"中國創造 IFA展上演"海爾現象"

2023-12-06 16:03:06

　　「從近幾年在IFA展上的表現來看，海爾的表現已經不輸任何一家歐美企業，其在產品以及技術上的創新已經成為全球家電業的引領者。」IFA組委會總監Jens Heithecker的一句話為海爾在IFA展上的創新表現做出了一個完美總結。

　　雖然德國柏林國際消費類電子展覽會(IFA)落下帷幕，但是全球對「海爾現象」的熱議仍在繼續。展會前後，歐洲最大電視臺RTL、德新社、《柏林日報》、義大利《新聞報》等歐洲主流媒體爭相採訪海爾，並對海爾MY-ZONE系列三門無霜冰箱、AMT防黴抗菌洗衣機等眾多顛覆性創新產品進行了重點推薦，這在IFA展會歷史上尚屬首次。

　　不僅如此，歐美眾多同行還與海爾探討未來發展，多家採購商在現場與海爾籤訂了採購協議，可見海爾在全球市場受歡迎程度之高。一位資深市場分析人士指出，海爾備受歐洲主流媒體等推崇絕不是一個偶然現象，而是以海爾為核心的中國企業全球影響力不斷提升的綜合體現，這說明海爾的高品質和創新能力已被歐洲當地主流文化高度認可，海爾的全球影響力已經領先歐洲當地品牌。因此，業內稱其為IFA展上的「海爾現象」。

　　海爾到底具備怎樣的魅力，在本屆IFA展上能受到歐洲媒體的如此「追捧」，造就業內所稱讚的「海爾現象」呢?據了解，這得益於海爾對歐美用戶需求的深入調研，在此基礎上整合應用全球最領先技術，最大化地滿足當地用戶的個性化家電需求。

　　海爾My- Zone無霜三門冰箱憑藉超大自由變溫的貼心設計贏得歐洲眾多消費者的青睞。該系列冰箱在-18度到5度之間實現自由變溫，歐洲用戶可根據不同季節對冰箱變溫室調節溫度，實現對食品的保鮮。如果需要冷凍肉類食品時，可以把變溫室調節成冷凍室，反之可以調節為冷藏室。如此設計不僅改變了人們對冰箱的傳統認識，同時將幫助全球消費者打造自由、科學、品質的飲食生活。

　　海爾滾筒洗衣機則通過全球率先使用AMT防黴抗菌技術，抗菌率>99%，防黴等級為較高級0級(在放大50倍顯微鏡下無黴菌) ，有效解決了洗衣機一直存在的「二次汙染」難題。據悉，海爾這項創新技術的專利已經通過了德國權威檢測認證機構的VDE認證，成為行業首個具備防黴抗菌功能的洗衣機產品。加之聯合GE創新的「零碳芯」變頻驅動技術，海爾滾筒洗衣機被業界譽為高端洗衣機中的「健康之王」。

　　據了解，本屆IFA展上，海爾集團展出了包括冰箱、洗衣機、洗碗機在內的200餘款高端新品。其中，海爾集團高端品牌卡薩帝展出的法式對開門、複式滾筒洗衣機等創新產品均贏得了與會觀眾、採購商的高度認可。

　　在本屆IFA上，海爾白電多款產品榮獲大獎。而取得這些輝煌成績的背後，則是海爾在白電領域的技術與產品研發上的創新堅持。作為最早「走出去」的中國家電企業，海爾憑藉遍布全球的觸角，始終站在消費者角度不斷創新，成功研發出能夠引領全球家電潮流的典範產品，俘獲越來越多消費者的心。在成本上漲，價格策略空間有限的今天，海爾白電通過全球化的研發、製造、行銷，鑄就了「全球大型白色家電知名品牌」在內的六大全球先進，同時其每款潮流新品的推出在世界各地被競相模仿和克隆。

　　海爾白電在海外市場的成績斐然。在全球經濟不景氣的背景下，海爾在歐洲逆勢增長。據歐洲權威機構發布的數據，海爾白電上半年海外營業額實現了40.9%的高增長，遠高於行業平均水平。其中，海爾集團卡薩帝意式三門冰箱的增幅是行業平均水平的一倍多，成為歐洲市場成長最快的「洋」品牌。

　　業內專家表示，20年的走出去鑄就了海爾如今的全球先進，憑藉自身的技術研發實力與整合資源的能力，海爾成為了全球美好住居生活解決方案的引領者，以及全球高端生活方式和品質的標誌，彰顯出非常好的全球影響力。此次在本屆IFA展會上出現的「海爾現象」，無疑說明在全球知名品牌海爾的帶動下，中國品牌強勢崛起，其創新基因對世界的影響逐步擴大化，這將為中國家電企業成功走向全球市場奠定了堅實的基礎。