萬元商品低價成交 娛樂競購不是噱頭
2023-12-03 03:32:52 1
5月15日,國內首家娛樂競購型電子商務平臺——偶爾網,上架了一臺價值近14000元的蘋果Macbook Pro筆記本電腦,在偶爾網娛樂競購模式的影響下,最終,這臺價值不菲的高端筆記本電腦,以48.83元人民幣的超低價格成交。向來都是不到產品換代就不降價的蘋果產品,在娛樂競購模式的面前,價格已不再是神話。
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看到如此天差地別的價格差異,有消費者不禁要問,這是不是商家搞的噱頭活動,低價商品根本就不是給消費者的,僅僅是宣傳炒作的虛假信息?這個問題的答案是:宣傳確實是宣傳,而商品,也的確是這個不可思議的低價格,最終拿到超低價電腦的人是真正的消費者。商家賠本賺吆喝的實質,不是一臺上萬元的筆記本電腦,而是一個神奇的電子商務新模式——娛樂競購!
娛樂競購的基礎是源自於歐洲的競購模式。英國電商平臺Madbid,是一家創造了無數低價銷售神話的競購網站。早在2008年10月,在Madbid正式對外運營的第二個月中,就以6.38英鎊的超低價格售出了一輛價值12,135英鎊的Mini One轎車,轟動了全世界。在Madbid良好運營的幾年中,多次榮獲國際大獎,Madbid早已是全世界都關注的,一家專門創造低價銷售神話的電子商務網站。
競購模式的特點是在原B2C網絡商城直接購買商品的基礎上,另外增加一個分步式購物的環節供用戶選擇。在分步式購買的第一個步驟——倒數競標中,消費者可以通過參與倒數競標來實現以大約0.5折的優惠價格買到商品;如果參與競標卻未能獲得商品,用戶也可以通過補差購買來獲得商品。在競購模式下,直接購買與補差購買的價格,同樣低於商品市場均價,是一種可以保證消費者低價購物的商業模式。
現在,這種能夠創造超低價格銷售奇蹟的新型電商模式,已正式蒞臨中國。將歐洲競購模式引入中國的偶爾網,在原競購模式的基礎上加入了原創動漫、遊戲特色等更多娛樂元素,使原本商務型的歐洲競購模式更具有本土娛樂氛圍,創造了更具吸引力的娛樂競購模式。
娛樂競購模式,本身就是一種非常具有話題性的電子商務模式,在這一模式下,任何商品都能夠以難以置信的超低價格成交,並且自身價值越高的商品,優惠幅度就越大,也就越能吸引消費者關注。換言之,娛樂競購模式本身就是一種宣傳,無需搞虛假內容來蒙蔽消費者,只要正常運營,就總會有吸引消費者關注的話題出現。
就如同Madbid的超低價汽車一樣,國內娛樂競購的代表網站偶爾網,在正式運營不足一個月的時間裡,多次將上架商品升級,5月15日的Macbook Pro,就是偶爾網萬元級商品的首次亮相。據有關人士透露,偶爾網將在以後的運營中,逐漸加大競購商品的品類和總價值,Madbid的傳奇事件也許會在中國重現。
娛樂競購作為一種全新的電子商務模式,其眾多特點固然是消費者關注的焦點,而這種充滿話題性的電商模式能否真正在中國生根發芽,還需要時間的證明。但不可否認的是,一種創造了超低價神話的網購方式已經來到了我們身邊,它將有可能創造出一個又一個的銷售傳奇!