山東非遺文創品牌（非遺產品齊聚銀座商城玉函店）

2023-04-12 17:47:30 2

魯網1月10日訊（記者王娟）1月10日上午10時，由山東省商務廳主辦，山東省老字號企業協會和銀座集團股份有限公司承辦的「山東老字號暨非遺快閃年貨節」在銀座商城玉函店啟幕，山東省商務廳副廳長王洪平、銀座集團股份有限公司總經理胡鑫等領導嘉賓出席了本次活動。據了解，本次年貨節持續時間為1月10日至1月18日，屆時濟南市民在銀座玉函店不僅可以體驗厚重文化底蘊的非遺技藝，還能將物美價廉的地道年貨一站購齊。

山東省商務廳副廳長王洪平在啟動儀式上做了精彩致辭，他表示銀座商城玉函店舉辦「山東老字號暨非遺快閃年貨節」活動，把深入廣大消費者喜愛的老字號和非遺技藝產品集中呈現到泉城市民面前，一方面是豐富和活躍節日市場供應，方便消費者購買歷史悠久、品質優良的老字號年貨，讓泉城春節的「年味」更濃；另一方面，藉助「快閃」這一新潮方式，吸引更多年輕人來關注老字號、感知傳統文化，增加消費者對老字號產品的消費黏度，助力老字號品牌年輕化、高端化，實現轉型升級可持續發展。同時，通過打造冬季夜間消費新場景，把「貓冬」的泉城市民吸引到夜間休閒娛樂消費中，有利於激活冬季夜經濟，提振商圈消費，促進商貿零售業專業化、品牌化、多元化繁榮發展，助力省會培育夜城市品牌。

當下，90後消費者已經成為消費市場的主力軍，越來越多的品牌在經營中引入快閃營銷吸引年輕消費人群。這一次「山東老字號暨非遺快閃年貨節」正是省商務廳立足老字號傳承創新需求，以銀座玉函店等都市核心商圈為渠道，使用年輕化的「語言」講述品牌故事，顛覆年輕消費人群對老字號人老、店老、產品老的固有印象，基於政府搭臺、企業唱戲引領產品和經營的創意，讓傳承百年的民族品牌重新回歸現代生活。

本次年貨節設置在銀座玉函店的負一層和一層廊廳，消費者可以便捷地購買到德州扒雞、宏濟堂、梁子黑陶、濰坊風箏等30家中華老字號、山東老字號、非遺企業的產品，產品囊括了我省老百姓喜聞樂見的品牌產品及黑陶、銀壺、糖球、風箏、剪紙等民俗工藝品。銀座集團股份有限公司總經理胡鑫表示，銀座集團作為大型零售企業，始終堅持「服務山東大局，服務人民大眾」的企業使命，以多種方式促進山東特色優質產品流通。本次快閃年貨活動，實現了山東品牌文化與商業文化的緊密結合，不僅豐富了春節年貨品種，也擴大了非遺文化傳播，是銀座創新經營的新實踐。

記者了解到，本次年貨節策劃了四大主題活動：一是產品特賣，活動期間消費者在銀座商城玉函店購買年貨節產品，天天特價；二是組團採購，組織相關企事業單位，訂製專屬年貨；三是線上網紅特賣，製作線上促銷活動分會場，開通企業天貓、京東、抖音等電商平臺直播活動，實現線上線下聯動；四是老字號及非遺技藝傳習，非遺技藝傳承人將來到銀座玉函店年貨節現場，消費者可體驗製作技藝，自製自購，增加活動趣味感。