美妝行業人群洞察報告（55頁報告讀懂美妝和家清產品消費者洞察報告）

2023-04-11 23:01:33 1

55頁報告讀懂 | 美妝和家清產品消費者洞察報告

美妝和家清行業背景和趨勢：

✔ 美妝（包含彩妝和護膚）、家庭清潔產品種類持續增長，各種成分應用領域得到開發，帶動消費場景拓寬和消費需求細分。

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✔ 美妝（包含彩妝和護膚）、家庭清潔產品種類持續增長，各種成分應用領域得到開發，帶動消費場景拓寬和消費需求細分。

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目標人群畫像及消費行為習慣：

✔ 目標消費人群中，女性佔比為六成，多集中在一二線城市；彩妝護膚品類24歲及以下女性用戶比例更高，而家庭清潔品類中35歲以上的已育人群比例更高。

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✔ 消費者日常會關注多種子品類，在居家、旅行、通勤等不同情況下有著精細的考量；整體上，使用體驗、品牌產品口碑評論是關鍵購買決策影響因素。

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美妝和家清產品信息獲取特徵和決策路徑：

✔ 決策路徑延長：搜、推、購場景均呈多元化的趨勢，會通過搜索平臺、資訊平臺、內容平臺等渠道組合「去偽存真」，反覆驗證信息，隨著消費經驗增加，主動搜索和精心挑選的行為增加。

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✔ 購買渠道去中心化：除傳統電商外，消費者會更多嘗試在平臺電商（小紅書商城/抖音小店/度小店）、小程序等渠道下單。

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