漲姿勢了：AMD究竟該如何逆襲Intel？
2023-07-08 14:33:29 1
AMD 和英特爾之間的競爭主要集中在21世紀的第一個十年，當時兩家公司不分伯仲，互相挑戰，在創新晶片時期各自都達到了巔峰。然而，此後AMD似乎迷失了方向，時至今日似乎沒有任何對英特爾構成主要威脅的能力。每當競爭或AMD一有動作，那句 「AMD日常倒閉」和「AMD日常崛起」的民間笑話又被拿來調侃一番。
在絕大部分PC和伺服器市場，英特爾的x86晶片佔據了絕大部分市場份額，而AMD在該領域則持續失去份額。其中最主要的原因莫過於晶片技術落後，特別是在一次次晶片架構的更新換代上，無論是自行內部改進，還是收購而來的技術，以及在製造工藝方面，AMD 均全面落後於英特爾。
根據一份來自Mercury Research的市場調查報告了解，2015年第四季度英特爾x86處理器的市場份額高達87.7%，與前一年同期的86.3%相比仍在穩步增長中，而AMD則從13.6%的市場份額下滑到了12.1%。
近些年，為了生存AMD展開了一些相對明智的舉措，從2013年開始決定削弱其對PC晶片市場的依賴性。此決定與最近英特爾確認裁員1.2萬人轉變業務方向的動作有些許類似。並且，AMD還特別強調了定製晶片的業務的前景，於是我們在當代家用遊戲機PlayStation 4和Xbox One上均看到了AMD特別定製的處理器。
AMD正計劃通過其他方面來打破英特爾晶片市場的壟斷地位，是否能夠取得成功現在還言之尚早。那麼，接下來競爭格局是否真的會發生變化呢？去年和今年執行了一系列新措施的AMD，又如何如期在明年重新「雄起」呢？下面來談一談，AMD到底做了什麼來更好的與英特爾進行競爭。
授權x86架構
2016第一季度剛過，AMD又發布了一份慘不忍睹的巨虧財報。不過，AMD提到了另一個增加營收的新措施，那就是將 x86 晶片技術授權給其他廠商。簡單的說，未來我們將會看到不同品牌的x86架構的PC和伺服器晶片，但並非來自AMD或英特爾，而是基於AMD的晶片技術所打造。
英特爾與AMD兩家公司有x86架構的交叉授權協議，如今AMD將授權給其他更多的廠商，必然對英特爾造成不良影響。但是正是因為走授權這條路，AMD不僅可以通過授權許可拿到一筆可觀的收入，而且還能夠輕鬆的提高基於自家技術晶片的市場佔有率，可謂一舉兩得。
上個月底，AMD已經正式和天津海光先進技術投資有限公司達成協議，將設立合資公司生產x86處理器。另外，得益于于中國公司的合作，AMD 晶片的推廣和分銷問題將得到更好的解決，也許未來中國的家用PC和伺服器市場將會出現更多的「AMD」晶片。
有的人會問，英特爾與 AMD 交叉授權協議中屬明文禁止此行為，AMD還能這麼做？英特爾不告到AMD破產？說實話，具體授權協議的內容我們不清楚，但有可能AMD並沒有將x86指令集相關核心技術進行授權，而只是將自主完成設計的晶片（譬如新Zen架構處理器）提供給第三方貼牌銷售，總之就是不涉及交叉協議中禁止的內容。
顯卡業務
AMD擁有而英特爾不具備的寶貴技術，當屬世界優異的Radeon和FirePro顯卡了。當今GPU圖形處理單元正處於火熱期，不只是家用遊戲機需求量大，而且高端遊戲PC市場仍在增長當中。就算是英特爾，也開始把中心放在遊戲上，但無論如何也只能從CPU方面著手，而AMD卻可以在虛擬實境和遊戲硬體技術的組合上叫囂英特爾。
在顯卡市場，AMD擁有與NVIDIA競爭的實力。不過，最近NVIDIA正式發布了新旗艦顯卡GeForce GTX 1080及GTX 1070，全新Pascal架構和先進的16nm工藝，從綜合規格、性能及價格來看，接下來AMD最新的北極星（Polaris）顯卡要幹贏這場戰鬥似乎並不那麼容易。
Versatile CPU平臺
ARM不可否認是移動領域的霸主，但是針對PC或伺服器的ARM晶片，現在還真的很難選擇。不過AMD告訴世人他們可以做到，因為AMD的晶片業務已經不局限於x86架構，過去兩年時間裡其高管層多次強調靈活多樣性的重要，所以從那時至今，AMD已經囤積了不少ARM架構的晶片技術。也許未來幾年時間裡，我們可以看到AMD攜ARM晶片進入數據領域中心業務，或者在更多嵌入式設備中看到身影。
AMD 認為，ARM架構的晶片擁有可擴展性能、互聯互通、高能效和低成本等優勢，適合外擴型雲數據中心、存儲和網絡基礎架構的主流企業和組織，並且有利於實現在更短的時間內更新換代，大量節省成本和複雜性。而對於英特爾，目前暫時只有x86晶片，很難為數據中心業務提供第二選擇。
Zen CPU
今年AMD最大的心願就是出貨新一代代號「禪（ZEN）」的CPU核心。關於「禪」AMD信心十足，號稱進入1x納米時代之後，其性能相對於「推土機」架構每時鐘指令集執行率上漲幅達到了40%以上。Zen CPU的問世將進一步解決AMD CPU性能落後一大難題，只要Zen能夠保證不流產，工藝方面趕上，其縮減性能差距的希望就非常大。今年下半年第一枚針對桌面發燒友設計的Zen晶片將會正式發布，預計將會吸引一部分英特爾陣營的愛好者。
伺服器晶片市場
今後兩年，也許是AMD重新在伺服器市場奪回份額的好時機。不得不說，英特爾卓越的Xeon晶片完全摧毀了AMD Opteron晶片增長的可能性，AMD曾經在伺服器市場有兩位數的市場份額，但是由於粗糙「推土機（Bulldozer）」架構晶片，再一次陷入了一團糟的局面。雖然AMD的Zen架構CPU核心暫時僅針對桌面PC平臺，但是到了 2017年將陸續為企業伺服器市場交付訂單，屆時將為AMD贏下更多該領域的市場份額。
定製晶片
AMD聲稱找到了PC出貨量下降情況下的新處理方案，其實也就是定製晶片業務，這部分收入包括了遊戲機、低功耗伺服器和嵌入式設備的晶片定製業務。三大品牌的遊戲機、賭博機、自動取款機和汽車等，均是AMD定製業務的方向，並且被AMD視為穩定收入的來源。目前AMD在定製晶片業務方面蒸蒸日上，只要AMD儘可能的滿足更多客戶的定製需求，相信未來一定可創造更大的收益。■
