共享銷量歐舒丹（歐舒丹半年淨利翻三倍）

2023-07-27 23:09:22 2

記者 | 張欽

編輯 | 昝慧昉

11月25日，法國護膚品集團歐舒丹（L』Occitane International）公布了2020財年中期報告。截至2019年9月30日的6個月裡，歐舒丹實現淨銷售額同比增長22.1%至7.27億歐元，淨利潤同比大漲351.6%至2520萬歐元。

財報一出，資本市場迅速做出積極反饋。本周二收盤，歐舒丹集團股價為19.94港元每股，上漲約9%。

花旗發布報告稱，歐舒丹上半年核心盈利同比升近3倍，主因是約6%自然銷售增長以及新品牌的推動，管理層透露10月、11月的銷售表現持續穩健。隨即對歐舒丹2021-2022年度盈利預測上調2%，將目標價由18.4港元升至21.2港元，維持「買入」評級。

目前，歐舒丹集團旗下品牌組合包括L』Occitane en Provence(歐舒丹)、Melvita 、Erborian、LimeLife by Alcon、L』Occitane au Brésil以及今年1月收入囊中的英國高端水療品牌Elemis。

財報顯示，在新產品推動下，主品牌L』Occitane en Provence上半年的銷售同比增長5.7%至5.55億歐元；Elemis則是歐舒丹集團的第二大品牌，銷售額為8421萬歐元，佔總銷售額11.6%；得益於新產品的推出以及去年的品牌重塑，LimeLife在第二季度銷售回暖，銷售額為4070萬歐元；其餘品牌的銷售額總計為4736萬歐元。

全球範圍內，歐舒丹集團最大的市場包括美國、日本、英國和中國。其中美國是歐舒丹最大市場，全美銷售額1.33億歐元，同比增長26%，佔集團總銷售額的18.4%；日本第二，佔比14.7%；英國品牌Elemis加入歐舒丹集團後，英國銷售額同比增長234.7%至7681萬歐元，佔比10.6%；中國內地排在第四，佔比10.5%；中國香港排在第五，銷售額同比下降5.6%，佔比8%。另外，巴西和俄羅斯的銷售額也實現了兩位數增長。

歐舒丹集團第二季度在中國市場表現強勁，電商平臺是助推因素。集團副董事長Andre Hoffman表示，今年雙十一的銷售額比去年增長了80%，歐舒丹在天貓的銷售額達到了1.69億元人民幣。目前在中國內地約有195家歐舒丹品牌門店，集團方面表示，在未來5年內預計會再開5-10家，但僅限於重點城市，並不打算繼續深入三、四線城市。

電商平臺助推銷售額情形不僅僅只在中國發生，在全球範圍內，歐舒丹的電商業務佔到零售總額的12%到13%，且電商增速已經超過整體業務，例如最近收購的Elemis近三成的銷售額都來自於線上支付。

歐舒丹在香港銷售額的下滑也是周一新聞發布會上的重點。歐舒丹方面表示，尖沙咀和銅鑼灣等旅遊景點的門店受到很大影響，出現嚴重的負增長，目前歐舒丹集團正在與香港的房東就目前的租約進行談判，來決定哪些門店需要關店。

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