專訪惠普高層：堅持高性價比產品策略

2023-07-18 05:28:58

    泡泡網超極本頻道9月26日 9月初，業界盛傳惠普會在9月20號發布消費類產品的全新策略，我們通過多方渠道詢問了惠普公司的人以及相關公關公司的人，均沒有得到關於此次發布會主題的明確答覆。多方對此事的諱莫如深，讓我們相信，惠普將會發布一個非常重大甚至是震撼業界的新策略。

    9月20日的北京萬達索菲特大酒店，伴隨著《中國好聲音》人氣選手丁丁和李代沫的歌聲，惠普消費類筆記本產品的新策略發布——3999元起的惠普超極本Pavilion 14/15發布。此次的新品發布，將超極本的主流價位拉低至4000元以下的水平，也標誌著超極本全面普及的開始。

惠普全球副總裁、惠普列印與信息產品集團(PPS)中國區個人信息產品事業部總經理王剛先生

惠普列印與信息產品集團中國區中國研發中心產品規劃市場總監楊偉奇先生

    惠普是基於怎樣的考慮率先將超極本的售價拉低到3999元的檔次？如此低價的超極本的推出是不是意味著惠普未來的市場戰略將會轉向低價以博取更多的市場份額呢？帶著這些疑問，我們在發布會後對惠普全球副總裁、惠普列印與信息產品集團(PPS)中國區個人信息產品事業部總經理王剛先生以及惠普列印與信息產品集團中國區中國研發中心產品規劃市場總監楊偉奇先生進行了專訪。來看看兩位惠普的高層是怎麼解讀惠普這一全新的產品和市場策略的吧。

    惠普非常看好超極本在未來的發展

    作為一個全新的便攜電腦品類，超極本這一由Intel主導推進的能給用戶帶來全新應用體驗的產品已經發布了一年，儘管目前超極本在整個市場上所佔據的份額並不是很高，但是惠普對超極本的未來發展是非常看好的。

    楊偉奇先生表示：「惠普公司曾經做過一些調研，基於此對未來的市場有一些數據判斷，根據這個結果我們會決定我們要做什麼樣的產品。從目前得到的反饋來看，我們對超極本以及類似的超輕薄產品的期待值是非常高的」王剛先生補充道：「在所有的PC廠商中，惠普的超極本產品數量非常多，覆蓋了高、中、低端多個市場，這就證明了惠普對這一市場的信心。」

    價格桎梏一旦被打破，超極本將迎來爆發增長

    對於超極本目前的市場現狀，業界有著各種各樣的討論：有認為是產品本身的設計並沒有對消費者形成不可抗拒的吸引力；有認為目前的產品尚未成熟需要等待Intel處理器的進一步進化；而更多的聲音則認為，目前市售的超極本相對傳統筆記本電腦過高的價位是阻礙超極本迅速普及的桎梏。

    王剛先生顯然是價格桎梏論的支持者，他認為超極本的價位對於其市場普及（尤其是中國市場）非常重要，惠普此次將超極本的價位拉到3999元的水準後，其他廠商也必將迅速跟進，由此帶來的銷售一定會是爆發性的。「我們對這個市場非常有信心，現在說佔據多大的市場份額並不重要，重要的是我們一定要看到市場的潛力。」王剛先生這樣表示。

    惠普將堅持高性價比產品戰略

    惠普此次高調發布3999元價位的超極本產品，一方面會拉動超極本向更主流的價位靠攏，另一方面也會讓人產生惠普將戰略重心轉向更容易提高市場份額的低價產品的錯覺。針對這樣的問題，王剛先生和楊偉奇先生一致表示，惠普的產品理念是為消費者提供擁有最好的性價比的產品，而不是將重心放在低價產品上。以超極本這條產品線舉例，惠普此次推出的Pavilion 14/15主攻的是低價位的市場，而此前推出的Envy 4/Envy 6則主打中端市場，在高端市場上，惠普同樣有Spectre這樣的明星產品線。「我們會秉承為消費者提供高性價比產品的策略，今天的發布會不止是一款產品的發布，而是我們尋求市場突破的一個動作，我們會致力於提供給消費者各個價位的高性價比產品，並不意味著我們的產品策略會因為這款產品而改變。」

    寫在最後：惠普作為全球最大的PC廠商，目前正受到來自聯想等品牌的挑戰，惠普選擇在此時推出Pavilion 14/15這樣的產品，無疑會讓超極本市場掀起陣陣波瀾。在惠普之後，還有哪些廠商會跟進這個市場？超極本的市場會不會因此迎來一輪爆發性的增長？這些問題，都有待時間去檢驗。我們認為，有競爭終歸是好的，消費者也將從中受益，或許，惠普所憧憬的全民超極本時代馬上就要到來了。■