松下空調長城獎背後：好廣告，對用戶須「入木三分」
2023-07-11 05:48:06 1
記者前不久獲悉，第22屆中國國際廣告節在陝西西安閉幕，由松下廣告有限公司推送的《松下空調系列病毒視頻》(片名：有種空調就是芥末任性 )獲得被譽為中國廣告界「奧斯卡」的中國廣告長城獎。該系列廣告一共有6個視頻，僅兩個月的時間內網絡點擊量就達900逾萬次，點讚率達8.8萬次。可以看出，準確到位的廣告創意，詼諧幽默的表演都催化了視頻的廣泛傳播，但只要細細斟酌，其實每一個視頻都是消費者日常生活的片段，將消費者對空調的需求展現得「一覽無餘」：隨開隨用、靜音、健康、強制暖以及製冷舒適。
但需要指出的是，只有好產品才能支撐一個好廣告，消費者更要看到廣告表象下，松下空調始終從滿足用戶需求出發，打造舒適空間的不懈努力。
一分：刻畫用戶需求 松下空調強速冷暖制勝
記者通過視頻了解到，該系列病毒廣告展現了松下空調「製冷暖快速舒適」等產品特性，以小人物的生活日常為背景，將產品功能巧妙地融入故事當中。同時，十分接地氣的角色和故事，恰恰映照了松下空調深耕消費者實際需求，堅持以「用戶為本」的品牌理念。而如今到了嚴寒大舉入侵的冬季，松下空調「強速暖」的投其所好，更加契合了這一出發點。
強速暖的實現在於空調啟動後壓縮機能高速啟動並快速到達高頻狀態，而且在高頻運轉狀態下能保持穩定的高速運轉，這得益於松下空調的智能啟動技術。隨著暖風輸出，松下空調的溫暖攻勢自然快人一步。為應對嚴寒襲擊，松下空調從北海道寒冷地區引進原裝整機進口旗艦怡爵VE系列，更配備了諸如松下Enecharge蓄熱等技術加強供暖性能。經過了日本寒極北海道的冰雪歷練，配備了冷媒加熱器的松下怡爵不受嚴寒影響，通過「蓄熱除霜」技術的應用，在零下35℃的天氣條件下，依然能實現正常運轉。
二分：淨化空氣，松下空調健康附加值爆表
視頻中，無論是男主角抽不到二手菸，還是為了躲避媳婦兒的懲罰，男主角瞬間將室內空氣還原如初，這兩個創意展現的都是松下空調異常優秀的淨化空氣的能力。憑藉松下研發多年的nanoe-G納米離子技術，松下空調可以去除漂浮在空氣中的PM2.5及細菌，將看見看不見的汙染物都一掃而空。
三分：小宇宙，大夢想!松下空調也有「品質夢」
在系列1【夢想篇】裡，小胖對DJ夢想的孜孜追求，在影片結局也劃上很好地句號：再平凡，也能不簡單!系列影片從另一方面也展現出松下空調對空調品質夢的追求。搭載了松下原裝直流變頻壓縮機及先進變頻技術的松下空調，在品質力上是毋庸置疑的，松下空調著力於家居品質，然首當其衝便是空氣品質問題。通過查閱松下官方資訊了解到，松下空調早在前幾年便啟動空氣淨化的研發工作，推出nanoe-G納米離子技術並應用在中高端商品。其次，有別於以往粗放式空調製冷暖，健康製冷暖以及運轉中的噪音問題，逐漸受到消費者的熱切關注。在商品工藝方面，以原裝進口的怡爵VE系列為例，其採用日本新式造型，大風量的格調和與照明協調的顏色設計，具備室內裝飾性的造型又不過分張揚。
業內人士表示，產品好就是最好的營銷，如若不然，好廣告也會讓壞產品死得更早。松下空調系列視頻廣告的獲獎表明，一支好廣告應是建立在卓越的產品性能基礎之上。因為即便是想錦上添花，也得先有「錦」,再有「花」。
