FIIL Carat發布群訪 我們為什麼做這樣一場發布會

2023-07-13 02:31:05

    10月21日，FIIL耳機舉辦了一場特殊的發布會，採用全網絡直播的形式，以杭州為主會場，同時還有另外三個分會場，以高空跳傘直播、超跑漂移直播等創新環節，發布了全新的藍牙智能運動耳機FIIL Carat。那麼FIIL為什麼會選擇做這樣一場發布會呢？會後我們對FIIL耳機聯合創始人/CEO 彭錦洲、青山資本創始人/FIIL投資人 張野、合一集團副總裁 葛微、新物種實驗計劃發起人/場景實驗室創始人 吳聲進行了採訪，聽聽他們怎麼說。

為什麼會辦這樣一場發布會？

    彭錦洲先生表示，FIIL做為一個新時代品牌，面向年輕人，要突出不拘一格的氣質，希望能用跳傘、漂移、健身這些流行元素展現更多的產品玩法，讓FIIL的產品和品牌能夠和年輕人的愛好更好的契合，向FIIL的消費者傳遞一個信息，FIIL是他們生命中的另一個伴侶，特立獨行，是能陪伴他們成長的產品和工具。

    這次發布會，FIIL沒有選擇與傳統的公關廣告公司合作，而是選擇優酷做為合作方，對此，葛薇女士說，優酷和FIIL因為5月份的「優酷明星生活+之夜」而結緣，優酷除了給到用戶好看的內容，精準的內容之外，也能給到他們這些想要的商品，並且能夠真正意義地靠個人品牌的背書、產品質量的背書。

    做為品牌、營銷、傳播圈的大咖，吳聲先生給FIIL Carat發布會定義了一個詞：年輕。年輕不是名詞，是形容詞，這場發布會時沒有任何的預設，這可能是未來品牌和年輕人共舞的邏輯。產品的痛點並不在於這是運動，而在於你是不是真正意義上能形成更加沉浸式的體驗，發布會重要的是讓更多的人完成一次非常有價值，富有效率的溝通。我們談論耳機時，為什麼我們表達的是一種瘋狂，也許一個點就足以能夠涵蓋所有，一種極致就能表達一切。我們不要再想討好所有人，只要討好產品功能，價值觀，富有穿透力的一針捅破天，找到這點，所有的用戶力和用戶價值就能迎刃而解或水到渠成。

投資人眼中的FIIL是怎樣的？

    發布會現場還來了FIIL耳機的投資人，青山資本創始人張野，他描述青山資本從2014年開始籌劃這個項目，一直到現在，對FIIL的品牌內涵和精神定位的理解就沒有改變過。FIIL一直是在做真正符合用戶要求的，符合市場要求的，符合年輕人需求的產品，FIIL正在走向機頂目標的路上，而且越走越好。

    張野認為，現在的社會升級消費升級，是一個風口，未來的5-10年中國會進行全面的品牌更新，在很多領域裡都會誕生全新的品牌，這是創業和投資很大的機會。FIIL耳機，我認為，一定會成為這一輪品牌更新中的代表作。但我也講的，在消費品不要只炒情懷，只考慮營銷和精神內涵，你還是要實打實地給用戶更好的產品，歸根到底核心還是最好的產品。心率檢測，情緒感應，開關音樂，塞入扭轉固定，4G本地存儲，切換本地藍牙。這些功能都是非常切合用戶需求，都是用戶在市場找不到的，這是我希望帶給大家的，拋開一切屬性，營銷、銷售相關的東西，是希望我們送給用戶的東西，我們作為消費類企業能夠為國家在轉型、經濟增長所做出的重大的貢獻。

FIIL現在還在做什麼？

    彭錦洲很直面的回答了這個問題，之前FIIL Diva的發布會公布了一次銷量，但實際上FIIL也清醒的認識到，作為新品牌面對幾百億的市場，FIIL其實還很小，不管賣多少，十萬、二十萬其實都是一個很小的數字，FIIL更希望作為一個新進的品牌能夠把產品做好，能夠給用戶帶來這樣的價值，讓熱愛音樂，喜歡認同的年輕人更喜歡，這是我們更認同的一點。

    在線下體驗店方面，FIIL目前已經開到了200家左右，希望在明年上半年能有500家的體驗店，能讓更多消費者有機會諮詢、手摸到和體驗到真實的產品。

    在之後的日子裡，FIIL會繼續的完善耳機線的產品，同時彭錦洲也表示，在FIIL現在的團隊裡，除了做耳機的以外，可以看到FIIL的產品除了傳統的耳機也有網際網路的因素，有智能硬體上的，比如Google home或亞馬遜上可以看到FIIL的影子，內容收割和語音的聚合，這是品牌上的嘗試。未來FIIL希望能在聲音領域持續地耕耘，在智能、與網際網路連接的產品形態能更多地呈現給消費者。■