差異精準突圍 華為麥芒A199無畏生長

2023-07-06 00:01:26 5

　　隨著近年來科技產業的不斷發展變化，人們對移動網際網路的需求和激情推動著智能終端開始被廣泛的普及。以手機、平板為首的設備「搶灘登陸」，佔領了無數人的雙手。

　　而在這個沒有硝煙的「移動產品戰爭」年代，中端價位的手機市場逐漸開始成為消費群體最為關注的階段，同時也是市場中競爭最激烈的環節。相比高端市場產品價格的「高不可攀」，中端智慧型手機憑藉著合理的價位與良好的性能贏得了眾多消費者的青睞。根據數據分析顯示，2015年全球智慧型手機出貨量預計將達到6億臺，而推動增長的主力軍則是價格為1500至2500元的中端機型。

　　細分化、差異化是未來趨勢

　　伴隨著中國通信產業的蒸蒸日上，國內手機市場的格局也在發生著翻天覆地的變化，並表現在以下幾個方面：一、國產品牌手機份額繼續穩步上升。在市場開拓的過程中，其通過質優價廉的特性以及市場的良性競爭證明了自身的實力，並拉動了銷量佔據了份額。二、用戶品類不一需對消費者細分化。中端價位手機的快速成長導致市面上的產品紛繁，在新產品面世前精準的定位消費群體，是眾廠商的「必修課」。三、改變路線品牌營銷要實現差異化。激烈的市場競爭促使國內眾廠商紛紛在品牌營銷上苦下功夫，而陳舊老套的方式顯然得不到市場的認可，與他人不同的差異化營銷方式將會是業界的一道新標杆。

　　像麥芒一樣的突圍

　　4月25日，一個由華為、電信、騰訊三方聯手打造的全新品牌——麥芒誕生。該品牌正是三方聯合，對手機市場進行細分化、走差異化路線的全新認識。麥芒品牌通過手機市場進行細分化，針對年輕用戶群體闢出一條差異化產品路線，讓首款新品麥芒A199已經上市便獲得極高認可。而這其中，華為對麥芒A199產品從一開始確定的消費群體，到針對其專一的進行研發，最後將適合的元素都加入到產品中去。這一系列的「戰術思路」才確保在當下競爭激烈的手機市場中保持常青。而華為的品牌優勢以及作為老牌硬體廠商的經驗積累，都可以看做是優質產品面世前的保證。產品的定位精準和營銷的創新思路，同樣是年輕人追求的核心主張。和不久前的「麥芒」新品發布會一樣，「花粉」的熱情參與和大力支持足以看出這家成立已26年的科技公司所積累的群眾底蘊。

　　華為麥芒A199手機為年輕人而專屬定製，搭載1.5GHz四核處理器、720P全貼合5寸屏幕、Emotion UI系統……在同價位市場中，絕對會為2000元級別的手機市場帶來一番新的衝擊。

　　重審中端市場，做自己的產品

　　3G網絡的逐漸普及和4G網絡的趨於成熟，都為智慧型手機插上了市場騰飛的翅膀，而這其中，中端價位的手機市場則將成為手機廠商支撐運營的中流砥柱。放眼未來，中端價位的行動裝置還將繼續受到消費者的強烈追捧，如何能夠不斷在細分化的市場當中需求差異化路線則是企業最先需要思考的問題。而俯視當下，華為麥芒A199的熱銷則為我們最好的展現了細分化市場當中，營銷的差異化帶來的品牌、產品優勢，也成為了第一個在細分化市場中採用營銷差異化獲得廣泛好評的產品。■