抓住微信5.0 搶佔移動網際網路新機遇!

2023-07-06 02:44:35

　　每一次戰略新興產業出現，就等於財富重新分配。任志強、王石、潘石屹等之所以成為房地產大佬，就是抓住了房地產這個戰略產業初期機會。而馬雲、李彥宏、馬化騰等之所以成為網際網路大佬，BAT已經成為今天的網絡三大巨頭，也是因為抓住了網際網路這個新興產業的初期機會。

　　我相信很多人，在這2次大的機會中都錯失了。幸運的是，上天又給了我們一次機會，那就是移動網際網路。現在BAT都在移動網際網路搶奪資源，相比阿里巴巴、百度二位巨頭，騰訊則已藉助微信取得了「船票」。而騰訊也在圍繞微信的用戶ID體系，建立一個全新的生態。微信已在憑藉原有基礎業務積累的資金、流量、用戶資源，橫向擴張拓展業務形態，或縱向進入產業鏈上下遊環節進行垂直整合，進而構成具備整體效應的商業平臺。

　　時至今日，微信的用戶已經突破4億，日活躍用戶已到達1.29億。隨著微信公眾平臺的推出及微信公眾平臺api接口的開放，微信現在已經名副其實成為移動網際網路的入口了，同時也已成為輕量級APP平臺。

　　微信公眾平臺是移動網際網路第一個開發平臺，微信公眾平臺對企業來講已經成為一個最創新的蓄客平臺，也是最便捷的客戶維護平臺，同時也是企業以最低成本進入移動網際網路的方式。

　　微信公眾號的的特點是點對點、一對一、全封閉、無幹擾、強關係、重互動，所以企業可以通過微信公眾平臺實現客戶維護、品牌營銷品牌維護、公關管理、企業內部通訊工具、員工關係維護等。

　　筆者採訪杭州微巴信息技術有限公司的總經理徐張生，徐張生曾是E都市與房途網的創始人之一。徐總提出一個魚缸理論：微信公眾平臺好比是企業的魚缸，粉絲就好比是魚兒，我們利用微信公眾平臺將大海(市場)中的魚兒吸引進魚缸中，慢慢養起來，常常餵食(定期推送有和企業相關係的內容及產品服務)，等養肥養壯離不開魚缸了，魚兒也就跑不了了!

　　而企業在給所有粉絲髮內容的時候，都會進入一個誤區。很多企業都是每天給粉絲髮內容，而所發內容不是成功學，就是心靈雞湯。徐總說到這裡特別激動，他強調說其實企業完全沒必要每天給粉絲髮內容，因為粉絲每收到一次內容，其實對粉絲的成本是很高的。企業所發的內容一定要與企業相關，一定要與企業的服務與產品相關，而且所發內容一定要精雕細琢，要具有創意，要具有可傳播性。如果沒什麼相關的內容就不要發。徐總對微信5.0企業公眾號一個月發一條內容的規則，一點都不驚訝，反而覺得支持。

　　談到現在的企業微信公眾平臺與企業微博到底什麼關係?企業到底還需不需要開通企業微博?微信營銷的關鍵點又是什麼呢?徐總講微博的屬性是媒體屬性，而微信的屬性是溝通屬性，二者的產品不同，營銷方式當然不同。而微博的關係是弱關係，微信的關係是強關係，所以二者營銷的轉化率會大大不同。所以在微信營銷方面，微博大號那一套玩法肯定是不能在微信上玩了。但是微信營銷是可以借鑑微博營銷的地方，同時還需要借力微博營銷，所以微信營銷目前是不能取代微博營銷的。

　　而微信營銷的關鍵點是一種許可營銷，用戶關注了某個微信公眾號，那就是認可這個微信公眾號發過來的信息。同時也是一種口碑營銷，用戶對微信公眾號發的內容認可的話，用戶會幫你轉發的。同樣也是一種非常精準的O2O營銷，直接可以轉化成線上交易，線下消費。

　　徐總同時也介紹了微巴信息科技現在做的產品，微巴信息自主研發了一款微信生意寶產品，官方微信號是wxsyb88，官方網站是www.weiba66.com。該產品可以幫助企業很好的進行微信營銷。微信生意寶主打拳頭產品是可以給每個企業開發一款基於微信內部可以訪問的網站，定名叫微網站。微網站除了介紹企業基礎信息之外，還推出了有大轉盤、刮刮樂、微信投票、客戶預約、微信會員卡等營銷工具，可以很方便幫助企業發展新客戶、轉化老客戶。

　　微巴信息在推出微信生意寶的短短2個月內，就已經籤下了杭城的300家企業。其中有中國最大的奧迪4S店浙江奧通汽車，微信號是：ATU_AUDI，浙江奧通汽車在用了微信生意寶營銷系統之後的一個月內，就從企業微信公眾平臺賣掉了一輛價值百萬的奧迪A8。在5月25日-27日三天，浙江奧通汽車使用微信生意寶的大轉盤營銷工具，發起了一場抽獎活動，吸引了三萬人參與，活動影響幾十萬人。

　　遠在河南洛陽的亞龍灣遊樂園也同微巴合作了，亞龍灣用了微信生意寶營銷系統之後，粉絲迅速增加，而粉絲活躍度明顯增強，5月20日推出刮刮樂活動，而所有獎品在上午就被所有粉絲一搶而空。

　　微信生意寶在經過市場驗證的2個月之後，現在徐總的微巴信息公司利用微信月入百萬。微巴信息科技進行全國市場擴張，邀請廣大合作夥伴一起分享億萬財富。微信生意寶城市代理政策一推出，立即就吸引了廣大合作夥伴加入，徐總一天要接80通左右諮詢電話，目前已經有幾十個城市合作夥伴優先開展合作了。

　　在採訪結尾時，徐總強調今天的微信就和十年前的QQ一樣，所以今天這個市場才剛剛開始，今天加入這個行業一天都不遲，期待與廣大合作夥伴一起開拓美好未來。■