摩奇首款微信遊戲手機 京東預售量過萬

2023-07-06 11:24:02 1

　　前兩天，聽到一個手機公司論調，很奇特，他們說，手遊手機都要做到「偉哥」那樣才能算好的產品，更持久，更愉悅。這家公司叫摩奇。

　　先說一下摩奇。摩奇手機的投資人，是曾李青，騰訊公司的五大創始人之一，老闆叫王盛，華為出來的。摩奇手機在眾多手機公司裡，規模很小，成立有3年了，專做「遊戲手機」。這次，摩奇剛發布了首款微信遊戲手機，京東預售量輕鬆過了百萬。

　　摩奇G2的發布會叫「不必等，風來了」。何謂風來了?2013年，國內手遊爆發性增長，今年將是排座座，分果果的時候。我們不妨看下幾個行業數據。

　　第一個數據是，2013年，第四季度國內活躍的智能設備數量超過7億(包括智慧型手機與平板電腦)，這也意味著，移動互聯的普及已經階段性完成。另一個數據是，2013年，手遊人均日啟動次數與使用市場都在增長，手遊單次時長較2012年平均增長了15%。友盟發布的《2013年年度數據報告》說，手遊所佔用的時間，從「碎片化的」到「完整的」。

　　手遊市場崛起，今年分果果的另一個體現是，觸控、藍港、樂逗等手遊公司，都在積極準備IPO。雷軍說，「颱風來了，豬都會飛」。手遊市場今年開始行業割蜜，這時候推個「手遊手機」應該也能熱賣，所以，曾李青與王盛說，「不必等，風來了」。

　　7億的智慧型手機與平板電腦，意味著，行動裝置已經基本普及，接下來是換機大潮。來自友盟報告的另一個數據是，2013年Q3、Q4新增設備中，更換設備佔比分別為56%、59%，加上4G浪潮的新起，對於一些試圖打翻身仗，或新晉的手機公司來說，市場依舊有機會。

　　摩奇G2，定位手遊手機，是細分市場做品類殺手的打法。這就要求一個性價比，性能與價格要絕對吸引用戶。它是如何定位的呢?

　　在價格方面，摩奇G2選擇了千元機這個坎上，售價999元，頂配也不過1499元。這種定價考慮，背後也是衝著手遊愛好者來的。國內智慧型手機市場，以1000元、2000元、3000元分檔，市場上大約35%的手機集中在了千元以內，22%的手機在1000-1999期間，16%的手機位於2000-2999區間，剩下27%是3000以上，不過超3000元的高端手機裡iPhone佔了8成。

　　從這個價格區間裡，其實也可以看出來，摩奇G2的定價策略，那就是選擇在大市場裡(57%的份額)，做品類殺手。

　　塞班時代，諾基亞曾在2003年推出過一款遊戲手機，N-Gage，這款手機賣得還是不錯，不過多少有些出師未捷的遺憾。這其中有很多原因，也就不細說。N-Gage的推出，至少說明方向是對的，與任天堂、微軟Xbox等都在盯著。

　　與Xbox、任天堂這些傳統巨頭相比較，安卓手遊的優勢是用戶入門門檻低——無論是硬體，抑或是遊戲本身，門檻都低，並且內容足夠豐富，有大量開發者，當然，手遊的內容大多偏向於輕遊戲。

　　當然，安卓手遊很大的問題在於——手機續航能力差，電池不給力。王盛說，手遊手機都要做到「偉哥」那樣才能算好的產品，更持久，更愉悅。摩奇G2是用做「偉哥」的心態來做手機的。

　　如何能續航更持久，玩得更爽?電池是關鍵，電池之外，也要採用耗電低運算快的晶片，更要在屏幕顯示、多任務處理上做足功夫。這裡面有許多專業術語，也就不一一細說了，總之，一個明顯的結果是，摩奇G2的手機玩「英雄戰魂」遊戲，能夠續航10個小時。10個小時什麼概念?現在是高鐵的時候，任何兩個省會城市之間是八個小時以內，深圳高鐵去北京，路上一共九個半小時，按這個時間，這個時間一部手機玩遊戲，足夠。

　　摩奇G2手機，之所以能夠賣到999元的價格，其實，也有另外一個秘密。發布會的時候，國內手遊公司高管，幾乎是悉數捧場。按照小米雷軍的說法，未來是軟、硬體與網際網路服務三位一體，一般手機裡，遊戲預裝但激活並不高，不過，既然是手遊手機，預裝遊戲，激活率自然會高很多。摩奇的應用商店，其實也會是一個非常精確的遊戲分發渠道。

　　按照這種理解，硬體不賺錢，增值服務收益，手遊手機應該比普通的智慧型手機更有可能，手遊用戶AURP值也一定會更高。■

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