楊元慶：不脫幾層皮不能登上世界之巔

2023-12-09 03:32:22 1

    末夏初秋，聯想連續在紐約、柏林、上海召開三場發布會，更新了Moto、聯想品牌手機、遊戲電腦等重要產品線，而國內用戶最關心的顯然是包括新一代Moto 360智能手錶在內的Moto品牌和聯想手機的未來發展。發布會後，聯想集團董事長兼CEO楊元慶在接受採訪時表示，摩託羅拉與聯想手機的整合需要再脫幾層皮，但對未來充滿信心。

最終的成功不是靠忽悠

    今年6月，原本作為」奇兵「運營神奇工場的聯想集團副總裁陳旭東突然出任聯想移動業務集團總裁以及摩託羅拉管理委員會主席，並在兩個多月時間內屢出」大招「，先是內部推行」超級產品經理「制度，又是大幅縮減手機產品線，改革可謂大刀闊斧，對此，楊元慶的態度是」要槍給槍，要炮給炮。「

    楊元慶信心滿滿，因為他認為聯想手機具有成功的基本要素。

    他認為，技術、產品和創新首先要保證，此外，很好的運營也十分重要，同時聯想在全球範圍內有很好的品牌和渠道，這些共同構成了聯想手機成功的根本。

    聯想和摩託羅拉都有非常深厚的創新底蘊和技術積累，比如摩託羅拉在設計、語音、人性化功能等方面都處於全球領先地位。「但如果按照原先的運營方式繼續下去，我們吃不消，虧損比較大。」楊元慶同時指出，摩託羅拉缺少的是高效的運營，而這方面聯想具有充分的經驗。楊元慶透露，這次重組調整能為摩託羅拉節省8億美元。

明年完成摩託羅拉與聯想手機的完全整合

    摩託羅拉與聯想手機已經完成了組織層面的整合，而真正有意義的動作才剛剛開始。楊元慶表示，明年將完成摩託羅拉與聯想手機的完全整合，屆時將不再是兩條產品線，而是合併的產品線，至於手機產品附屬於Moto品牌或Lenovo品牌將有不同的策略，但不會有重疊的情況。

    此次發布的Moto X Style在Moto產品線中屬於中端產品，但從國內的定價（2999元起）上看，已經達到高端水平。楊元慶同時表示，接下來Moto品牌還將引進國內一款更高端的機型。

不能只看國內市場

    「海外的天地很大，別只瞄著中國。」這是楊元慶對海外市場的判斷，同時，他認為聯想在智慧財產權、品牌和渠道等方面的準備比較充分，這些是聯想做好海外市場的能力。

    目前國內的手機品牌都已經嗅探到國內市場趨於飽和，紛紛加速海外布局，其中包括印度在內的智慧型手機新興市場成為中國品牌的新戰場。與小米、華為、魅族等品牌一樣，聯想手機也高調挺近了印度市場，並開設工場，顯然是具有「產品、運營和渠道」同步的戰略意圖。

    不能忽視的是，聯想手機的競爭力還有來自摩託羅拉繁多的專利授權，而這是其他國產品牌很難短時間趕超的優勢。聯想不僅通過併購獲得了一些專利或者專利的授權，而且每年都自主產生很多專利。「現在聯想全球一共有2萬多項專利，每年都在以上千數量級的規模在增長。」楊元慶表示。

    至於Moto品牌和Lenovo品牌在不同區域市場的不同體現，取決於當地市場對兩個品牌的認知程度。

網際網路不是全部

    對於國內不斷升溫的「網際網路思維」，楊元慶不止一次表達自己的態度：網際網路不是全部。他認為，網際網路要麼做市場，要麼做渠道，但都是其中的一個，不是100%。

    即便目前網際網路銷售正在改變用戶選擇和購買的方式，但對於手機產品來說，運營商和零售依舊是很強大的渠道。楊元慶指出，所有都將回歸，「渠道就是渠道，市場就是市場，產品就是產品」，都需要企業腳踏實地的去做，去形成競爭力。■