啟動變革！中國家電發展高峰論壇召開
2023-12-03 04:53:27 1
泡泡網家電頻道3月19日 2013年3月19日，一年一度的「中國家電發展高峰論壇」在上海如期舉行。該論壇是「中國家電博覽會」同期舉辦的重要配套活動，由中國家用電器協會主辦，中央電視臺廣告經營管理中心協辦，今年已經是第三屆。本屆論壇主題是「2013啟動『變革』的力量」，現場匯集了來自行業內外的多位企業家和專家，海爾、博西家電和日立等製造企業高管進行了主題演講，從各自不同的視角分享了企業面對市場新特點時的應對之道，來自京東商城和中央電視臺的演講嘉賓則從渠道變革和品牌宣傳的角度為家電行業的發展出謀劃策。除此之外，還有來自創維、海信、安吉爾、LG、合肥三洋、老闆及三星的多位企業人士參加了論壇環節。在變革的主旋律下，變的技巧如何?誰更「擅」變?行業精英通過思想碰撞，為現場觀眾帶來了一場「『變革』啟示錄」。
在過去的2012年，中國家電業遇到了嚴峻的考驗，特別是上半年在國內外需求疲軟壓力下，部分產品內銷出現了近年來少有的下滑。中國輕工業聯合會會長步正發在大會致辭中指出，雖然面臨不利局面，但是中國家電行業積極通過技術創新、管理創新，加快轉型升級步伐，客服困難，形勢逐漸得到好轉，在逆境中仍實現了增長。2012年中國家電工業總產值達到1.14萬億元，同比增長12.3%;工業銷售產值1.1萬億元，同比增長11%。家電業出口額突破503億美元，增幅6.5%。步正發說，對於中國家電業今後的發展，原有的爆發式增長時期已經過去，無論是城市還是農村，家電的普及率都已大幅提升，更新換代和消費升級將是未來主要的增長點。過去幾年內，中國家電業在轉型升級上做出了大量探索，對於技術研發投入的增加為產業帶來的實際效果也在逐漸顯現，如產品節能水平的進一步提升，高端產品銷量比例的增加，出口產品結構的調整等等。
面對不斷變化的市場環境，中國家電業的行業領袖們對可持續推進產業發展方式的思考和探索從未停歇。來自海爾集團的白電副總裁孫京巖在高峰論壇上做了題為「中國製造業迎來大變革時代」的主題演講。他指出，在當前網際網路時代快速發展的背景下，中國製造產業通過強化技術創新體系建設，不斷增強中國企業的全球技術創新實力與全球市場競爭力，已經成為中國製造企業走向全球的重要驅動力量，智能化製造、模塊化製造已經成為新的產業發展形勢對全球製造企業的要求。據他介紹，進入網際網路時代後，海爾集團提出了新的發展階段戰略主題——網絡化戰略。在這一戰略指導下，海爾發展戰略的實施路徑主要體現在三個方面：企業無邊界、管理無領導、供應鏈無尺度。
博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克結合自身企業發展，與現場觀眾分享了博西在中國發展近20年的經驗，他還專門針對未來中國廚房電器的發展提出了自己的看法。蓋爾克認為，只有改變才能創造未來，中國的市場在發展，中國的廚房在變遷。他指出，舊式廚房雜亂無章，而現在的廚房多為定製櫥櫃，嵌入式廚房電器的出現為廚房帶來了整潔的外觀，增添了烹飪時的樂趣，「現代廚房革命」正在到來。他預測，未來中產階層將成為推動嵌入式家電和廚房的主要動力。
日立家電中國大陸區營業部本部長郭田劍則指出，中國家電市場兩極化發展趨勢愈加明顯，高附加值的冰箱、洗衣機、小家電等生活家電的需求日益增加，他通過介紹日立在日本及亞洲地區高附加值家電的發展和在中國的高附加值家電戰略，探討了中國高附加值家電的變革。
「變革」是本次論壇的主題，銷售渠道電子化正是變革中的一個重要體現。據統計，2012年中國B2C市場交易規模達3869.9億元，較2011年增長95.1%。本次論壇特意邀請京東商城CMO藍燁進行了「渠道變革，家電零售步入電商時代」的主題演講。他指出，相對於傳統家電銷售渠道，電子商務渠道的成本更低，效率更高，同時，電子商務平臺不僅是產品銷售平臺，更是品牌營銷和產品推廣平臺。
中央電視臺廣告經營中心副主任何海明則從品牌傳播的角度，解讀了家電行業作為中國最成功的產業之一，在緊跟時代節拍、市場意識強、善用媒體打造品牌等方面的優勢。作為擁有三成多電視市場份額的中央電視臺，在廣度傳播、深度傳播及創新傳播方面擁有獨特優勢。通過與美的、格力、海爾等巨頭的合作，中央電視臺推動了中國家電30年的高速增長。
除了精彩紛呈的主題演講，現場還以「城鎮化」和「高端化」為主題進行了兩組對話討論，創維營銷總部總經理劉耀平、海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和、安吉爾飲水產業集團總裁曹剛、LG家電部總經理金載承、博西家用電器(中國)有限公司銷售總經理王偉慶、合肥三洋營銷總經理章榮中、老闆電器副總裁兼營銷中心總經理趙繼宏、三星銷售總經理謝輝分享了對於「城鎮化」、「高端化」的理解並探討了這些變化為家電業帶來的機遇和挑戰。
