唐磚開播發布會（從穿越輕喜劇唐磚看愛奇藝自製劇的爆款基因）

2023-04-18 20:08:25 1

現象級熱播劇《延禧攻略》的餘熱還在，愛奇藝獨播劇又刮來一陣「穿越風」，由愛奇藝出品、北京樂合影業承制，張佳寧、王天辰領銜主演的古裝輕喜劇《唐磚》自10月29號上線以來，便轟動了娛樂圈的半壁江山，何炅、易烊千璽、王凱、楊紫、劉昊然等百餘位娛樂圈藝人紛紛為其宣傳助威。

該劇除了坐擁最強打call天團，觀眾也反響熱烈。上線兩周，《唐磚》以獨特的「穿越輕喜種田劇」風格獲得大批網友矚目，#超級網劇唐磚#微博話題累計閱讀量高達5.6億，討論206.7萬，微指數峰值達166.6萬。不僅如此，該劇在愛奇藝熱度上也體現出不俗成績：愛奇藝風雲榜實時榜單第一名、飆升榜第二名，截至11月3日僅一周時間熱度值便突破7000，並在之後的近兩周內穩坐TOP5，與同平臺同期大卡司劇熱度旗鼓相當。

除此之外，在第三方平臺的指數和播放榜單上，《唐磚》的表現也可圈可點。在百度風雲榜上，登至電視劇總榜、古裝劇榜TOP1，在雲合數據發布的網絡劇霸屏榜單上，《唐磚》連續一周位列榜首，搜索熱度榜排行第四，主演王天辰躋身藝人霸屏總榜單TOP30。

就在前幾日，甚至有部分熱心觀眾對於《唐磚》的結局有爭議，要求《唐磚》出續集，到樂合影業門口拉起了橫幅。

究竟是一部怎樣的穿越網劇，讓愛奇藝再次展現出不俗的成績？據愛奇藝副總裁戴瑩的描述，這要歸功於前期製作就有的「三個一」標準。首先，作為「唐穿第一書」，《唐磚》小說常年佔據百度小說風雲榜軍事類第一名，擁有廣大粉絲群體。其次，愛奇藝邀請張曉龍擔任總製片人，作為在多部大型古裝劇中擔任禮儀指導的張曉龍，除了被大家廣為熟知的演員身份，這也是他第一次擔任製片人。最後，愛奇藝採用新人王天辰挑大梁擔任主角，據悉，這也是王天辰第一次擔任男主。

非同於《天盛長歌》《琅琊榜》這種厚重題材男頻劇，《唐磚》帶有輕喜劇色彩，並將穿越元素與喜劇情節有機結合，講述了現代考古隊員雲燁在沙漠遭遇不測後穿越大唐，意外捲入宮廷爭鬥中，先後經歷一系列愛恨交織同時啼笑皆非的故事。為了讓粉絲和用戶對初唐的歷史背景產生強烈的代入感，《唐磚》從場景搭建、禮儀文化、人文景象、劇情改編多個層面，都力圖與史實符合，並試圖將唐朝的文化走進年輕用戶，弘揚中國傳統文化自信的同時，脫離懸浮穿越劇窠臼。

《唐磚》展現了愛奇藝自製劇哪些優良創作基因？愛奇藝平臺的創新運營和創新營銷又有哪些獨特之處？愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩與第一製片人分享了《唐磚》臺前幕後的創作經歷。

致敬經典穿越劇《尋秦記》

弘揚中國傳統文化

提到穿越劇，大家都不陌生。2001年，一部《尋秦記》奠定了穿越劇的鼻祖地位，次年播出的《穿越時空的愛戀》又再一次助推了「穿越風」，隨後《宮鎖心玉》和《步步驚心》的先後播出，穿越劇進入了巔峰期，但在近兩年，穿越劇並沒有在市場上漸起太大的水花，這次唐磚憑藉「古裝」「輕喜劇」等元素可以成為穿越劇的「破局」之作嗎？

作為同樣以男性視角出發的男頻IP，《唐磚》致敬經典之作《尋秦記》，致力於打造一部差異化的歷史穿越劇，以穿越的形式，帶領用戶感受唐朝人文風情。為此，愛奇藝邀請了張曉龍擔任了《唐磚》總製片人一職，並力邀著名導演陳嘉上擔任監製，豐富劇集的人物設置、故事脈絡。戴瑩表示：「我們希望《唐磚》這個項目份量上不輕薄。並且融入些輕鬆元素，同時又能展現中國傳統的文化。」

從置景來看，《唐磚》中祭祀、慶典、出徵、戰爭、爆炸等場面聲勢浩大，上朝時的趨步快行，出殯時的牛頭方相，包括秋社戲中的非物質文化遺產——儺和薩滿舞蹈等場景更是將唐朝禮儀生動還原。戴瑩還透露道：「團隊在拍攝的過程中，為了展現大唐的輝煌，並沒有用橫店現成的棚，而是自行搭建新的棚。並且為了追求畫面的美感，大殿地板的感光性極強，劇組會極其重視地面的光滑度，反覆的打掃。」在《唐磚》的拍攝過程中，劇組為了畫面質感，給自己出了不少難題。

在服化道上，不論是婚禮上的大婚禮服，還是舞蹈《麗人行》中十米長的裙擺，《唐磚》展現出的唐朝東方之美讓人嘆為觀止。在影視化改編上，《唐磚》拓展了人物感情線和朝堂線，同時也保留了原著中的經典情節，觀眾可以看到「吃蝗蟲」「打麻將」「煮方便麵」「作蔥油餅」等妙趣橫生的畫面。《唐磚》將現代的故事搬到古代，這樣的差異化帶給觀眾不一樣的體驗感。如今，《唐磚》發行至馬來西亞、新加坡等國家，並榮獲第十四屆中美電視電影節「中華文化傳播力獎（劇作類）。愛奇藝以《唐磚》為載體，積極弘揚了中國的傳統文化。

愛奇藝戰略部署「敢為人先」，

「天鵝計劃」理念再次落地

「如果你仔細觀察，你會發現愛奇藝在內容運營上一向都敢為人先。」戴瑩道。《唐磚》再次延續了愛奇藝「敢為人先」的創作基因，無論從影視化改編，還是選角上，並沒有按照套路出牌，而是出奇制勝。

《唐磚》改編自孑與2的同名小說，在起點中文網上點擊量高達3000萬。所以早在2015年，戴瑩就購買了《唐磚》的版權，她認為「我們現在的網絡用戶實際上是一脈相承的，如果網文層面上能火，在一定程度上反映出《唐磚》具備了網絡用戶的調性和屬性。」並且戴瑩認為《唐磚》這部小說有著良好的改編空間。首先《唐磚》作為一部「穿越唐朝」的典型劇，相比秦、清、明、三國作為穿越背景的劇集，在時空的選擇上具備了市場的獨特。更加值得一提的是，《唐磚》以「清爽」的劇集和「輕喜劇」的定位為男頻IP影視化的改編提供了一條新的思路，戴瑩也為我們分析道：「據愛奇藝的數據調研，輕鬆喜劇在用戶喜好度是排第一的，《唐磚》恰好具備有著『輕喜劇』天然創作基因。」

除此之外，一向在自製劇領域快人一步的愛奇藝，這次又在螢屏上為古裝劇增加了「種田文」這一品類。不同於以往自帶主角光環的穿越者，雲燁（王天辰飾）將現代理念和經驗轉變為現實中的實用技能,不僅展現了製鹽工藝，還不斷推出了現代新技術，例如滑冰、烤羊肉串、輸液、避雷針、做蛋糕、麻將等等。在厚重的歷史背景之下，雲燁向觀眾傳達了輕鬆明快的生活態度和「小人物」的平凡夢想。

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《唐磚》在選角上，並沒有選擇當紅流量明星，而是採用新人王天辰。力推天鵝計劃的愛奇藝，在演員的選擇上始終將匹配度看作最重要的考量標準，「如果新人有演技，而且跟角色形象也匹配，那我們就應該給他們一個機會。」並且戴瑩還表示：「讓王天辰來出演《唐磚》，其實也是想通過這部劇給參加『天鵝計劃』的新人一些訊息，無論你是否一線，只要你合適，有好的演技，你就能夠去演一部劇的主角。」同時，天鵝計劃會培養出更多優秀的新人，然後通多電視劇和植入廣告進行二輪的展現和孵化。

愛奇藝深耕年輕用戶需求「所看及所得」的創新排播

戴瑩提到：「我們希望能夠更好地把年輕的用戶群體留在平臺上，不斷傳遞出新的、高品質的內容。」基於這個定位，《唐磚》應運而生，並且將年輕用戶鎖定為主要受眾。《唐磚》目前的主流用戶畫像就是18到35歲之間，並且針對年輕用戶，《唐磚》無論在前期籌備，還是製作階段，都深耕用戶需求，並且採用了創新的運營和營銷。

《唐磚》繼《芸汐傳》之後，再次沿用VIP看全集的大膽播出模式，這樣特殊的排播打法也是基於兩個屬性。其一，基於《唐磚》輕鬆愉快的基調所設定，全集上線的排播方式更加吸引觀眾。其次，「所看及所得的」排播方式為用戶的觀劇習慣提供了更多的便利，用戶可以自由支配自己的時間。包括選擇短劇集的呈現，戴瑩補充道：「現在網上的一代年輕人都是看美英劇長大的，美劇都是12集左右，韓劇20集左右，所以短劇集對年輕人來說完全可以接受，只要故事好看就可以，這也跟年輕人的收視養成有關係，所以我們要提倡短劇集，而不是注水劇。」

源於《中國新說唱》，掉落「skr」趣味運營的靈感，愛奇藝也為《唐磚》量身定製了一套新的業內運營：點擊進入頂導航專題頁，頁面就會呈現掉落金磚的畫面，用戶在站內搜索《唐磚》，也會下起「金磚雨」。

採訪到最後，戴瑩也表示關於《唐磚》的彩蛋會在愛奇藝近期上線，而今天總製片人張曉龍在母校北京舞蹈學院的見面會上也確認了即將拍攝番外的消息。之所以拍攝番外，戴瑩表示是因為大結局的bad ending讓網友覺得太虐心，「愛奇藝一直很重視受眾反饋，所以與《悍城》一樣，我們都吸取了劇粉的需求，雖然不能馬上籌拍第二部，但會儘快籌備和拍攝番外，力求給大家一個happy ending。」

同樣，戴瑩還透露《唐磚》番外劇本討論會將在下周舉辦，屆時還會邀請粉絲線下討論番外劇本，「粉絲想要什麼樣的男女主角重逢撒糖，劇組就會拍成什麼樣子。」

番外故事將會發生什麼？大家可以拭目以待。