虛擬角色3d區（特別策劃虛擬3.0）

2023-04-23 23:07:38

文｜Vickie

圖片來源：pexels

元宇宙和虛擬人物從去年開始就迎來了集中爆發，最近半年隨著行業生態的升級和應用領域的擴張，就更是烈火烹油，機會滿滿。2022年，元宇宙和虛擬人行業會有什麼發展方向? TOPHER記者從虛擬人屬性，內容趨勢，營銷，技術和法規等角度為您帶來2022年的元宇宙和虛擬人物發展預判。

PART 1、「社交第一屬性」成虛擬人物剛需

如果說元宇宙是人類社會的新形態，人們無疑會迎來一次生活場景的大遷移。在Web2.0的時代，社交就是網際網路行業的兵家必爭之地，元宇宙同樣是「得社交者得天下」。

更名後的Meta更新了VR社交平臺Horizon Worlds，作為Facebook社交功能的延伸，Horizon Worlds的用戶不僅可以和現實生活中的朋友在理想世界中交往，還能以嶄新的數字身份去認識新朋友，社交需求很可能會成為新用戶踏進元宇宙大門的契機。

國內的字節跳動也在計劃推出元宇宙社交App「派對島」，據稱用戶可以使用虛擬形象開展社交，和朋友聊天，購物，參加線上活動。

人們使用著自己的替身形象和另外一個人的交互，這些交流雖然建立在數字背景上，但人與人之間的關係卻是真實存在的。而與完全虛擬人物之間的交往，則是以用戶為中心的，用戶可以選擇符合自己期待的虛擬人物，還可以通過深度交流能讓其更加智能貼心。

PART 2、「感官沉浸」的人格化虛擬人物仍是主流

用戶在元宇宙這個虛擬空間中，可以依靠技術獲得視覺，聽覺，觸覺甚至是嗅覺的體驗感，這種感官沉浸的體驗正是元宇宙最大的吸引力。

因此擁有「真實感」的虛擬人物是其中最受歡迎的風格。

比如按照年輕人的潮流審美打造的巴西裔美籍的Lil Miquela，這位擁有小麥膚色和可愛雀斑的混血女孩，最初出現在Ins上的角色是一位模特兼音樂人，她在社交媒體上發自己寫的歌，分享生活的瑣碎日常和戀愛日記，很快就成為了Ins上坐擁百萬粉絲的IT girl, 起初，Lil Miquela並未說明其虛擬人物的身份，直到被另一位虛擬人物入侵了帳號，Lil Miquela才首次承認自己並非真實人類。

國內最紅的超寫實數字人AYAYI剛在小紅書亮相，就憑藉真實又完美而引發了大家的關注和美妝博主的仿妝，隨後不僅像真人小紅書博主一樣打卡了各種藝術展，還和各大品牌達成合作，甚至以數字員工的身份入職阿里巴巴。

這些和人類高度相似的活動讓觀眾好像在關注真人博主，真實感加強了沉浸的體驗，再加之真實和虛擬混搭的場景，可以讓網友隨著這些人物獲得近距離的觀看體驗。

PART 3、虛擬偶像需要靠好故事和粉絲建立情感連結

人格化的虛擬人物中，影響最大的是虛擬偶像。

一個虛擬偶像如果想要和觀眾建立情感聯繫，僅有完美的外表和時尚審美是不夠的，需要有一個立得住的故事背景來增加情感容量，讓角色的性格和行為都更「立得住」，幫助觀眾建立與角色情感橋梁最關鍵的要素。

比如虛擬達人柳夜熙雖然主攻美妝，但是人物設定是「一個會捉妖的虛擬美妝達人」，視頻內容會有完整的懸疑故事線：柳夜熙為男孩畫上眼妝，男孩就能看見百鬼夜行。

在2分多鐘的視頻中，創作團隊融入了古風、美妝、靈異、科技、賽博朋克等多個元素，不僅講清楚了人物設定，還為大家展現出了嶄新且神秘的世界觀，吸引觀眾一步步對角色產生興趣。

PART 4、更多明星用「虛擬分身」拓展多元商業價值

虛擬人物不僅有原創的，明星也在嘗試打造「虛擬分身」。一方面適應年輕一代的審美和需求，另一方面突破自己原有的人設，以更加多元的形象爭取更多的商業機會。

早在2019年，騰訊就基於迪麗熱巴的虛擬形象「迪麗冷巴」製作了一部連載搞笑漫畫《冷巴ACTION》，該漫畫在微博上獲得5.9億的話題閱讀量，討論也接近2000萬。

同年，歐陽娜娜組建了自己的虛擬樂隊「NAND」，實現明星與個人虛擬IP聯動。而黃子韜的虛擬形象「韜斯曼」不僅熱心社會公益，還成了太空人登上太空。這些擴展的場景賦予了藝人新的人設，不僅可以吸引新的粉絲，還帶來更多商業合作。

凡士林宣布趙露思的「小號」趙小思成為產品虛擬代言人，聚划算官宣了優選官劉濤頗有女俠風範的二次元形象。

2020年天貓推出了代言人易烊千璽的個人虛擬形象「千喵」，並且在App端開啟了一個虛擬空間。在這裡，網友可以為他打榜應援、拍攝合照、互動聊天，讓四字弟弟二次元屬性的形象更加深入，平臺也收穫了一大波流量，雙贏。

PART 5、虛擬人越來越多作為「服務工具人」

除了應用於娛樂和時尚行業的人格化虛擬人之外，擁有實用價值的工具型虛擬人將會為傳統領域帶來變革。

隨著這一年元宇宙相關產業的大爆發，虛擬人逐漸從娛樂行業走進了日常的服務行業，大有與打工人搶飯碗之勢。

比如以各大媒體推出的虛擬主播/主持人、銀行和景點等推出的虛擬客服和導遊，都是典型的服務型虛擬人。

在人工智慧技術的加持下，虛擬人甚至還能在工作中提供情感陪伴，比如搭載了多模態人工智慧的虛擬人，不僅可以為人們提供信息，還可以提供關懷、 陪伴、勝任健康、理財顧問、心理諮詢、健身教練等眾多工作。比如國外率先在醫療場景中使用了陪伴指引虛擬人，萬科虛擬員工「崔筱盼」、華為的虛擬員工「雲笙」也會處理財務、管理、市場分析等更複雜的工作。

PART 6、虛擬寵物價值待開發

還記得小時候我們養的電子寵物嗎？

近年來，隨著AI技術和元宇宙行業的發展，電子虛擬寵物的形態也在進化，虛擬寵物養成遊戲邁入了元宇宙的新次元，也會給用戶帶來嶄新的體驗。

以最近最火的NFT電子寵物CryptoKitty為例，這些結合了加密貨幣的數字貓出生時都有48個基因，既有顯性基因也有隱藏基因，所以在視覺上的表達千姿百態且每一種貓都獨一無二，且因為算法保密，所以玩家無法事前預知新生貓會有什麼特徵，共有多達 40 億種的基因組合，讓玩家擁有抽盲盒的樂趣。

Ridgeline Labs打造的VR寵物模擬器「RoVR」專注於讓用戶獲得真實的寵物飼養體驗。在遊戲中，玩家可以隨時餵食、扔木棍、玩耍、遛狗、洗澡、換衣服，還能帶它們出去玩耍。這些電子寵物甚至會根據主人的使用習慣養成獨一無二的習性。

雖然寵物是虛擬的，但是它們帶來的陪伴和滿足卻是真實的，可以緩解現代人的精神壓力，給人溫暖，所以在未來，虛擬寵物將會是元宇宙中重要的角色。

PART 7、「強交互性」成為品牌和虛擬人物合作的新風向

品牌和虛擬人的合作從社交媒體上的推廣，到品牌打造自己的虛擬代言人，早已不是新鮮事了，元宇宙的強交互性成為了品牌營銷的新風向。

其中首當其衝的是奢侈品行業，最早入局的巴黎世家2020就以VR的形式小範圍發布了2021夏季的早期系列。收到設備的客戶戴上頭盔，就可以看到新一季度的衣物。而2021秋季系列的發布，玩家需要用通關遊戲的形式解鎖展品，並且可以任意進行搭配。

Gucci與Roblox更進一步 ：在單純模擬現實的基礎上融入了實時互動元素。他們合作開發了體驗遊戲Gucci Garden Archetype，在位於義大利佛羅倫斯的古琦花園實時取景，前者是一個集展覽、餐飲、零售等為一體的體驗式購物中心。而這款遊戲在真實場景的基礎上穿插Gucci的產品，以此推動玩家儘可能地在場景內進行探索和購物。

Nike則在Roblox上建立了NIKELAND。玩家可以在遊戲的數字展廳中試穿品牌的多款經典產品並獲得相應獎勵。此外，該遊戲甚至還可以親身參與：玩家只要打開手機上的相關傳感設備，就可以通過移動身體和手機，通過運動完成互動，這種新的人機互動體驗，讓消費者記憶深刻。

PART 8、虛擬技術將會進入到3.0時代

圖片來源：pexels

雖然在現階段，元宇宙和虛擬相關的技術不再是高不可攀的門檻，但仍然是效果呈現的重要影響因素。

在2022年，元宇宙和虛擬人物建模會朝著更加高效的方向發展，一是呈現更加吸引人的視覺效果，二是對人工智慧的升級，讓不同風格和用途的虛擬人物可以做到批量生產。

虛擬技術的另一個發展方向是線下VR和實景體驗，扎克伯格的Oculus quest Pro和索尼的PS VR 2在技術上有所突破，比如「眼動追蹤」、PS VR 2的「動態注視點渲染」、Project Cambria的「全身動作捕捉等」。

這些技術後續不僅會應用到娛樂中，還極有可能應用到智能家具，電動汽車，運動和醫療健康領域，讓人們從觸手可摸的元宇宙中獲得便利。

PART 9、元宇宙MCN將會打造自己的虛擬人物矩陣

圖片來源：燃麥科技官網

和網紅行業一樣，元宇宙MCN除了按照市場需求培養自己的KOL之外，還會發力培養自己的紅人矩陣，減輕風險的同時利益最大化。

推出了頭部虛擬KOL柳夜熙的孵化機構「創壹」，計劃在柳夜熙帳號的成熟和穩定後繼續推出十幾個虛擬人物，他們有著不同的人物設定、涉及到各個領域，從內容的角度打造一個元宇宙觀。

為I Do珠寶、愛奇藝、花西子等品牌提供了虛擬人營銷服務的「次世文化」去年三個月內連續完成兩輪超千萬美金融資。據次世創始人表示，本輪融資將用於持續提升團隊，打造更多全新虛擬人IP，並對公司已有虛擬人產品矩陣進行全面升級，接下來計劃用「人類觀察者」MERROR推出一檔 AI人類訪談節目。

推出了AYAYI的燃麥科技未來預計也將打造基於音樂、古風、電競等人設的虛擬人矩陣。

PART 10、法規待出臺

圖片來源：pexels

元宇宙的火燒的雖然很旺，但是由於缺乏必要的法律機制，市場上的商業發展相對無序，存在一定的法律風險，國內因此密集出臺了一系列關於數據安全、治理的法律、法規，比如《數據安全法》《個人信息保護法》《網際網路信息服務算法推薦管理規定》，在未來一階段會有一系列配套細則將陸續落地，人工智慧治理體系也將逐步完善，比如會立法保規範擬財產的權利歸屬及流轉，保護NFT產權，規範元宇宙運營平臺的主體資格，制定個人信息保護的法律規範及具體操作指引等。

隨著立法規範的發展，行業也必將良幣驅逐劣幣，以更加健康的狀態長遠發展。

結語

元宇宙是人類社會的新形態，以後必定會以不同的形式進入我們的生活，其中存在機會也有風險，但是人們不會停下尋找未來的腳步。

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