文創產品的價值是什麼（文創產品的潛力與啟示）

2023-05-20 07:10:10 2

前景

近些年，故宮的文創開發出多樣的類型，根據年節和時下流行的熱點，還會適時推出一些富有創意的物件。比如「乾隆的百寶箱印章」，在淘寶的銷量已達到3800多件，變成了年輕人喜歡的文創「網紅」。

層疊的雨花景象、槳聲燈影裡的秦淮河、浸染六朝煙水的紋飾瓦當、玄武湖十裡長堤的悅人風光，都化身成為南京文創旅遊紀念工藝品。

自2016年5月文化部、國家文物局等部門下發《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》後，國內各大博物館都在探索自己的文創產品開發之路。目前在市場上得到廣泛認可的，還是較早投入市場化運營，且在產品開發上具有特色的博物館。

騰訊研究院、標準排名城市研究院推出了全國首個新文創領域城市排行——《2018中國城市新文創活力指數報告》成都、北京、杭州、上海、深圳、廣州、西安、天津、蘇州、重慶等城市榜上有名。文創產業的發展讓城市突破了同質化發展模式，釋放了城市的活力，為城市打造了更加亮眼的「名片」。

文物，通過電視節目的多重價值輸出和知識傳播，一方面在大眾中掀起了「國寶熱」和「博物館熱」，而另一方面就是引發觀眾對文物、藝術品的好奇、關注和喜愛，他們中的一部分人很可能將來就會成為藝術品買家。

現如今，中國正迎來一個巨大的消費升級市場，消費升級和設計驅動的風口前，我們能不能開創屬於中國的設計風格從而成功起飛？這種矛盾與求之不得的答案，無疑是當下焦慮的核心。

在這個文創復興的時代，文創在旅遊產業的勢能已經非常明顯，很多成熟景區都開始布局各自的文創內容，文創賦能景區二次消費，是希望文創的價值能更大化的為旅遊服務，為遊客提供更有用、有趣、有文化的消費體驗。

新文創是一種更系統的發展思維，希望通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的相互賦能，從而實現更為高效的複合化生產和IP構建。新文創的核心是內容升級到體驗，即不僅要有好內容，還要有多元、受大眾歡迎的形式，且其過程是可廣泛參與的，是動態發展的。新文創的目標是實現文化價值和產業價值的良性循環。