網際網路廣告到底怎麼盈利的（去年上海廣告業實現業務收入2335.5億元）

2023-04-22 07:55:34

29日，以「創意有數」為主題的2022上海國際廣告節開幕。 上海市市場監管局供圖

中新網上海9月29日電 (記者 許婧)以「創意有數」為主題的2022上海國際廣告節29日開幕。開幕式現場發布的2021年度上海廣告業發展狀況(白皮書)顯示，2021年上海廣告業實現業務收入2335.5億元，同比增長30.4%；不同媒介表現各異，網際網路廣告增長顯著。

截至2021年底，上海擁有廣告企業55.6萬戶，新增廣告企業同比增長12.5%，高於全市市場主體的平均增長率，上海廣告市場活躍度較高。值得注意的是，上海擁有外商投資廣告企業8529戶，同比增長28.6%，這也凸顯了上海廣告業的國際化特徵。

白皮書表明，去年，上海廣告業實現業務收入2335.5億元，同比增長30.4%，彰顯了行業發展韌性。廣告業數位化轉型迅速，行業持續發展動能強勁。數字經濟的健康發展助推本市廣告產業能級提升，部分傳統媒體廣告經營單位新增數字廣告業務，本土廣告公司通過投資網際網路平臺，國際4A公司通過新建數字業務部門、投資數字營銷公司等方式，實現數字廣告收入提升。網際網路廣告發布業務收入大幅增長，佔廣告發布業務收入的比重增加至72.3%，網際網路廣告對上海廣告業的推動作用明顯。

不同媒介表現各異，網際網路廣告增長顯著。電視和報紙的廣告業務收入同比略有回升，分別增長4.8%和3.7%；廣播和期刊依然呈下滑態勢，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶外廣告媒體業務收入有明顯的增長，增幅為18.5%；網際網路廣告業務收入較上年度有73.8%的顯著增長，網際網路廣告對整體廣告行業的推動作用明顯。

數據顯示，上海有222家企事業單位廣告業務收入超過1億元，收入合計佔比高達90.9%，確保了行業發展的整體穩定性。同時，上海廣告業繼續保持了代理業務集中的行業特點，接近一半的廣告業務收入來自廣告代理環節，比重遠高於全國平均，顯示上海廣告業持續保持較高的廣告創意策劃和整合營銷服務能力。

白皮書顯示，廣告業產業環境良好，產業貢獻度顯著提升。廣告業持續為經濟和社會發展做出貢獻，2021年，規模以上廣告企事業單位直接繳稅金額同比增長13.9%，業務利潤、從業人員的工資福利總額等均有明顯增幅。2021年，上海廣告企業營收佔全市規模以上服務業企業營收的比重達4.7%，廣告業總產出佔全市文化創意產業總產出的比重達到9.6%。

白皮書稱，上海廣告市場秩序平穩規範，營商環境持續優化。積極推進廣告市場綜合治理，監測各類廣告296萬條次，受理「三品一械」廣告申請2萬多件，查辦各類違法廣告案件6094件，上海廣告市場秩序平穩有序。堅持包容審慎監管，完善廣告領域輕微違法行為免罰清單，加強行政指導和法律法規宣傳，營商環境持續優化。開展建黨百年等主題公益廣告活動，積極倡導社會文明和良好風尚，行業社會責任感進一步提升。(完)