面對面領紅包在哪（讀懂面對面紅包）

2023-04-20 06:02:09 1

「春節搖紅包的歷史使命已經結束，希望用戶留出更多時間陪家人。」張小龍沒有食言，這次春節前只見敬業福，不見搖一搖。老王曾在《從紅包大戰的退出，讀懂微信的堅持》一文中狠誇了一次騰訊的作為。在道德和利益的抉擇中，能夠選擇前者，是騰訊對用戶價值的堅守。

張小龍說今年春節鼓勵大家陪家人，但這並不代表微信沒打算在紅包上做文章。在最近的微信更新中，相信你也看到了新推出的「面對面紅包」功能。

為什麼說微信的目的是支付大於社交，你看支付寶現在的集福目的也是社交大於支付呀。雖然說，支付寶在社交領域屢戰屢敗，但是支付寶的體量足夠大，在社交方面只要看到希望的可能就會花大量資金不斷投入。你看三年前，騰訊四兩撥千斤用搖紅包一個功能就做了支付寶多年未作成的事情，那麼支付寶有可能也這樣回饋自己的對手呢？老王覺得極有可能。這場支付與社交的攻堅戰遠未結束，什麼時候結束呢？就是一個APP可以將社交和支付同歸一處的時候。

讓微信取代錢包

老王還曾寫過一篇文章叫做《從羅胖退出小程序，看騰訊的野心》那裡就談到，微信不是憑空做出個小程序，而是將主要目標放眼於廣闊的線下市場。

微信曾經推出過一次「無現金日活動」其實就是取代錢包的試水。面對面紅包的使用場景就是在線下聚會中發生。什麼時候小孩子跟大人要紅包伸出的不是手掌，而是手機。那基本上說明，微信面對面紅包的作用起到了。

剛才老王說了，這個面對面紅包春節後不會結束。當用戶習慣「面對面」發或者領紅包的時候，在之後的支付場景中，會很習慣的打開自己的支付二維碼。騰訊就拿下了線下支付的一個重要陣地。一分鐘的時長也是如此，你想如果有這樣一個時間限制，用戶就會不假思索的掏出手機完成支付。尤其是在春節前超市購物這種場景，每個消費者都大包小包的在收銀臺前排隊結帳，哪怕一位消費者多掏零錢或者是對商品不滿意都會引起後面顧客的抱怨，這下怎麼辦？快把微信掏出來結帳了事吧。

綜上所述，面對面收紅包也好，小程序也罷其實都是微信在背後的謀篇布局。如果2017年，我們真的逛街不帶錢包了，自詡為方便的時候。站在現在的角度想想，這種被溫柔的操控讓人不禁感到一絲的寒意。