李佳琦為50w公開diss血橙面膜被代購撕（李佳琦為50w公開diss血橙面膜被代購撕）

2023-05-08 05:18:57 1

今天是我們的,大人要聊的是現在爭議很大的「血橙面膜」。

關於血橙面膜有多火的問題，關注韓國代購的寶寶估計都知道，據說在樂天的櫃檯已經排了長龍。

不僅前有李維嘉到現場，後有黃致列現場唱歌，還有韓彩英帶你訪問韓國工廠，一副正當紅的樣子。

明星也是拿錢儘自己的義務，大人對事不對人。但要強調的是：護膚品不是有明星站臺就靠譜！

關於這個面膜的爭議一直都存在，李佳琦因為在直播裡呼籲大家不要買血橙面膜，引起代購罵戰。

（辱罵的部分我就隱去了）

然後爭議持續不下。

大人先表態，我不建議買。

下面大人講講為什麼我建議不要去買這一類的面膜。

先上太長不看版~

太長不看版

1血橙面膜裡面沒有血橙成分，無中生有作為宣傳噱頭；

2拋開沒有血橙這一點，從配方上看，這個產品沒有什麼大的問題，但是與宣傳「曬後修復」嚴重不相符；

3雖然被懷疑是出口轉內銷，但是從目前聲明看，確實是韓國生產，從免稅店給出的編號看，在備案網站上搜到的是「貝媂可麗水漾高保溼精華面膜」，屬於舊產品換新包裝的掛羊頭賣狗肉行為；

4深諳中國市場營銷之道，對中國市場反應極快，雷厲風行。似乎中國消費者的評價對它重要到扼住命運的喉嚨的程度。

5利用KOL的弱點，採用「病毒式營銷」；鑽空子，利用信息差形成虛紅的假象，造成市場亂象，達到迅速圈錢的目的。

1血橙面膜裡面沒有血橙

血橙面膜有個烏龍事件，特別搞笑。因為面膜太火，網友找到代購買面膜結果假代購給她發了一箱真*血橙。

大人看著樂得不輕痛心疾首，怎麼這麼多無良代購。

其實它這個橙子發得倒讓我腦子一閃，發現這血橙面膜不簡單。為什麼？因為這面膜跟血橙沒有半毛錢的關係。

一般我們知道，一個產品會有一個包裝的主題，蘭花，海藻可以，鑽石、黃金也不稀奇，既從主觀上給大家美好的聯想，站在商業角度也無可厚非。

血橙也不神秘，血橙是啥？雖然因為顏色，搭上了「血」的概念，本質就是橙子啊。

（其他商品名帶「血橙」字樣產品成分）

我們常說無良商家拿「極少量珍貴成分」作為宣傳的重點，沒有實際功效而充當噱頭。這血橙面膜就厲害了，成分裡壓根沒有血橙的成分，不管是提取物，還是血橙的主要功效成分，都沒有。

燕窩看了氣得直哆嗦，說「你們看上了血橙哪點?，我燕窩給兩倍。」

2曬後修復？EXO Me？

這款產品在宣傳自己功效的時候說可以作為曬後修復，從這點看，商家對於修復的概念有誤區。

乳酸桿菌發酵物是抗炎促活成分，煙醯胺是抗炎美白，神經醯胺3修復；還有幾種保溼成分。

沒錯啊，這加起來可不就是美白 修復？

曬傷的皮膚一般會有哪些症狀？乾燥脫皮，發紅，也是皮膚最脆弱敏感的時候，健康的肌膚用就算了，曬後使用這樣含可能不耐受活性成分的面膜，可能會雪上加霜。

總之從配方上看，這個產品沒有什麼大的問題，但是與宣傳嚴重不相符。這也是為啥到手的寶寶會困惑，它用著不垃圾啊，為啥這麼多人抨擊。

（但面膜紙的質量是真的差）

用一個壓根不包含的成分做宣傳，宣傳效果跟成分不搭，這兩大罪狀總結成四個字就是「極不專業」。

3出口轉內銷？

關於這種說法，大人一開始是這麼猜測的，但僅僅是猜測階段。（韓國人不知道但是國內火的產品，不是孤例，對吧。）

這麼說吧，假設有一個經驗豐富的韓國代購加一個熟悉OEM模式的中國人，加給代購們的大量讓利，就會有有無數種網紅產品出現。

對於這種質疑，官方一再聲明是韓國生產，從公布的工廠視頻和進口備案看，確實是韓國公司生產的。這一聲明，大家發現了另外一個問題。

從免稅店給出的編號看，在備案網站上搜到的是「貝媂可麗水漾高保溼精華面膜」。嗯，厲害。

這是明目張胆的掛羊頭賣狗肉行為啊。

4對國內市場反應快

反應快還不好？沒有說不好，只是快的有點反常；一般主打國外市場並且很受自家歡迎的產品，海外消費者的意見反饋容易滯後。

說韓國沒專櫃，火速上專櫃；說韓國搜不到，就立馬說「馬上」就能搜到了；被說是中國產的，免稅店方就立馬聲明反駁；被說三無，就立馬找明星站臺。

這個風格深諳中國市場營銷之道，一切都反應太快，雷厲風行。似乎中國消費者的評價對它重要到扼住命運的喉嚨的程度。

5鑽空子

關於這點，同樣作為一個新媒體人，大人有了一些思考，這暴露了KOL營銷的弱點。

1由於個人知識的局限性，對所有產品在所有時間都保持客觀中立很難。

2人都是逐利的，所以只要大家下場了，不管是宣傳還是DISS，就都有了被人攻擊的「原罪」。

3KOL的分散化，使得產品更容易亂象。

打個比方，原來一個不出門的產品要火，就盯緊8點種熱播劇的間隙，插播廣告就行。

現在呢，只要大量自媒體網紅同時推，不管是出於好奇，還是對UP主的信任，都想試試。

信息短平快加快了信息傳播速度，但是希望更多同仁保持獨立不要被利益綁架才好。說白了，代購為了掙錢，顧客想要什麼受累買回來沒毛病，但是自媒體要守住底線。

血橙面膜這種病毒式營銷，說白了，人壓根就沒衝著百年老店去，能明天掙到錢就不想後天的事。

大人說不要買，也是牴觸利用信息差，收割消費者的行為。100-200價位是坑貨的重災區，營銷的重要一課就是心理，「便宜」真的不好撿。

我們這麼抨擊人家，估計人家也挺冤枉的，「哎，不就是賣產品嘛，誰家的東西不包裝。」「再說我們的產品也不差。」「只要掙錢，你好我好，誰在乎真相。」（血橙代購的血淚控訴）

emm....有人在乎。