京東城市計劃科技連城 已覆蓋200座城市
2023-07-11 10:29:45
2015年第二季度，中國電子商務市場整體交易規模為3.75萬億元，但巨額數字背後，一個現象同樣明顯：一二線城市消費者是主力消費人群，而廣闊的三四線城市及區域市場依然潛力巨大，亟待開拓。在電商發展越成熟的品類，這種情況越明顯。現在，京東電腦辦公正通過「城市計劃(JD?城市計劃)」，去撬動更廣闊的市場，將京東一貫的「多?快?好?省」的網購體驗帶給越來越多的三四線消費者。
2015年2月14日，京東電腦辦公正式啟動渠道下沉戰略性項目「城市計劃(JD?城市計劃)」。經過近一年的深耕細作，該計劃已落地全國7大區域，覆蓋200餘個三四線城市，通過京東體驗店、商圈活動、聯盟招商大會、GAME+遊戲主題活動、慈善公益活動等形式，使京東高品質網購體驗得到更廣泛認知。
實力撬動市場 高品質服務惠及三四線用戶
京東「城市計劃」採取線上線下同時覆蓋的方式，通過智能硬體體驗、科普活動、京東體驗店、商圈活動、校園活動、寫字樓巡展、本地節慶活動、聯盟招商大會、GAME+遊戲主題活動、慈善公益活動等多種形式，讓更多消費者接觸到新潮炫酷的京東電腦辦公產品，以有趣的創新互動讓 「買電腦上京東」深入三四線城市人心，讓遠離一線城市的客戶可以第一時間享受到最新的產品，而不是苦苦等待。
截止目前，京東城市計劃(JD?城市計劃)已在7大區域舉辦和參與450餘場線下活動，200多場線上活動，總計影響500多萬客戶，涵蓋了三四線城市的家庭購買者、大學生、都市白領、遊戲愛好者、智能硬體愛好者等客戶群。
品牌戰略協同 渠道下沉戰略勢如破竹
自京東「城市計劃」啟動以來，得到了廣大品牌廠商合作方的鼎力支持與合作。截至目前，京東電腦辦公品類70%的品牌廠商合作方已加盟「城市計劃」，聯想、華為、戴爾、惠普、三星、索尼、佳能、富士、華碩、得力、卡西歐等國際知名品牌都在其中。隨著城市計劃的推進，品牌方在各個城市的曝光增多，各品牌的支持力度也越來越大;京東和各類品牌方共同為區域消費者帶來了較好的產品體驗與給力的實惠讓利，參與活動的品牌爆品累計超過5000款。與此同時，京東也通過渠道下沉助力合作品牌知名度提升，並以自身大數據優勢協助廠商開發更適合區域用戶的消費產品與營銷計劃，實現規模化反向客戶定製，滿足客戶升級的需求，推動消費者與合作夥伴的雙贏。大牌廠商也從中獲得了客戶需求趨勢變化規律，便於自己在產品和服務上的快速轉身。
平臺化助力 解鎖中小企業營銷困境
京東電腦辦公 「城市計劃」深入地市縣鎮，除激活區域市場消費外，還為中小企業客戶、行業大客戶提供了一整套解決方案，形成了「共建分銷、商家、服務三大聯盟」的城市覆蓋計劃。2015年「城市計劃」在地方招募渠道合作夥伴，通過與京東POP商家、分銷商、服務商合作，解決了中小企業傳統渠道商業模式中種類繁雜、品類管理困難、壓貨庫存周轉大、資金短缺等問題，也解除了客戶的服務問題。
作為京東渠道下沉的關鍵性的一年，2015年內，京東「城市計劃」以點帶面，輻射全國，為全國2-5級地市縣市場用戶帶來了專享優惠購物體驗，也順應了國家支持電商引導和鼓勵電子商務交易平臺渠道下沉的政策方向，讓三四線城市的客戶花同樣的錢，買到和一線城市一樣的正品行貨，實現消費公平和公正。伴隨京東渠道下沉戰略的穩步推進，2016年京東「城市計劃」將在更多的地市縣鎮影響更多增量客戶，挖掘市場潛力，進一步助力用戶、中小企業、品牌廠商、平臺的協同共贏，實現電商下沉帶來的高品質商品與低級別城市供給側改革的吻合。
