太原古縣文旅融合（文旅融合太原古縣城高光出圈）

2023-08-13 03:46:33 1

2月9日，太原古縣城，青磚白雪天色蒼茫。城牆內外，古景今人，如時光穿越，專程前來賞雪打卡拍照的遊客絡繹不絕。

2月6日農曆正月十六晚，夜空裡團團煙花下，古城流光溢彩，人頭攢動，人們舉起手機拍下盛世的美麗，流連不舍，以「錦繡太原中國年·鳳舞龍城花燈會」為主題的民俗活動華彩收篇。這個正月，太原古縣城迎來了開城以來最為高光的時刻，至今熱度不減。

從央視的新聞聯播到全國各地自媒體，高密度多頻率報導；短視頻《滿江紅》打開古城消防巡邏、「社牛」太原小夥慷慨激昂誦讀等衝上熱搜火出圈兒，太原古縣城妥妥成為山西文旅的「流量之王」，不僅讓晉源區在太原旅遊市場一家獨大，還打造了一份響噹噹的太原文旅新名片，驚豔表現足以在山西文旅史上留下濃墨重彩的一筆。

日前，山西晚報記者三赴太原古縣城，探尋這張新文旅名片是如何打造的。

《滿江紅》領航，古縣城紅紅火火過大年

太原古縣城，紅火得順理成章。

1月22日大年初一，張藝謀執導的《滿江紅》上映，太原古縣城的一處四進院落正是張藝謀影視基地，深宅窄巷、鬥拱飛昂，隨著電影一舉成為網紅景點，風光無限。

想著沈騰、易烊千璽的身影，真能「一秒入戲」。拍照打卡，沉浸式體驗穿越的遊客排起了長龍。

整個「中國年」期間，《滿江紅》發揮龍頭帶動作用，「錦繡太原中國年·鳳舞龍城花燈會」六大活動全程護航，每天10分鐘的煙花秀持續跟進，太原古縣城打出一連串好牌。

置身古城，漫步流光溢彩的花燈長廊中，品美食小吃，看民俗表演，逛山西百縣萬品的年貨節，賞奼紫嫣紅絢麗的煙花，思厚重悠遠的晉陽歷史。還有「冰雪樂園」「國際大馬戲」等，從早到晚，不論男女老少，不論在哪個時間段進入太原古縣城，都能夠找到自己的那道菜。可以說，張燈結彩的古縣城滿滿的煙火氣，濃濃的年味道，遊客數量接連創下新高。

人氣高帶來商氣旺，古城裡近300家商鋪，家家生意爆火，門前不是排隊的就是等座的，食材人手遠遠支撐不了熱情的遊客，以至於有商家不得不提前閉門。一家羊湯館，午夜時起火熬大鍋湯，等不到第二天下午，數百碗羊湯銷售一空。有百餘家商戶單日營業額過萬元。

古城縣衙旁邊的年貨節是名副其實的「省」字號，匯聚了全省100多個區縣的1.2萬個山西年貨精品，展位100多個。承辦方山西樂村淘網絡科技有限公司副總裁王軍介紹，年貨節上通過500多名直播網紅與上千名短視頻達人集中銷售宣傳山西農產品，累計線上銷售額逾千萬元。

年貨節的展位不收取費用，由古城無償提供水電保潔等服務。年貨節由省商務廳和太原市政府主辦，是政府讓利企業、企業讓利商戶、商戶讓利遊客的共建共贏的過程。

太原古縣城運營方、太原龍投雲際文化運營管理有限公司副總經理侯貴鋒告訴記者，從1月21日（除夕）到2月6日，共計接待遊客670536人次，本省遊客64%，外省遊客36%，旅遊收入共計3400餘萬元。某權威平臺數據顯示，春節期間太原同城景區人氣榜、收藏榜、熱銷榜均排名第一。

太原古縣城裡共有146間套民宿院落，「中國年」半個多月來，入住率高達75%，叫好又叫座，而之前相當長的幾百天裡，這些名為「福·曉月」「泰·桃源」的民宿清冷孤寂。

因地制宜順勢而為，做大做活「文旅 」

太原古縣城建成於明洪武八年（1375年），至清代一直是太原縣的所在地，比紫禁城大45歲。

2013年，太原古縣城修復建工作開啟。歷時8年，2021年5月1日，太原古縣城建成迎客。佔地面積0.8平方公裡，比紫禁城約大0.1平方公裡。城內有79處文物建築、49處歷史建築中豐富的歷史文化遺存，極具文化價值和遊覽價值。

古城傳承了兩千五百多年的晉陽古城文脈，沿用了晉陽古城「城池鳳翔餘」的建築格局，宛如一隻頭北尾南振翅高翔的鳳凰，因此，被稱為「鳳凰城」。

太原古縣城開城前，平遙古城、大同古城、忻州古城、榆次老城、青龍古鎮已經聲名在外，古縣城如何發展，才當得起後起之秀？

太原龍投雲際文化副總經理侯貴鋒介紹說，從迎客開始至今不到兩年時間，古縣城契合國潮文化新風向，因地制宜順勢而為，走出了「文旅 」融合發展之路，給遊客多角度、多層次、多級別的沉浸式娛樂體驗，這樣的例子在太原古縣城比比皆是。

文旅 科技演藝，高科技加持，古城的「樓閣燈光秀」「北城牆燈光秀」等項目，結合3D投影、無人機等，讓傳統的歷史建築煥發出新的光彩，展現不一樣的韻味。還有宋代市井生活《清明上河圖》藝術展覽、反映古代皇帝大婚文化的《宮囍》數字藝術展，夢幻且震撼，嘆為觀止。

文旅 研學，古縣城打造的「白蘭地·扎染研學基地」「山西梆子·戲曲研學基地」「文字傳承·印刷研學基地」等獨立研學院落，已經接待從小學到大學的不同年齡段的學生。

還有文旅 劇本殺，2021年國慶，《迷霧古城》實景劇本殺小試牛刀，身著明代服飾，妝發完備的NPC與玩家在景點位置的沉浸式互動。2022年2月，來自國內近百家劇本殺創作團隊帶著爆款劇本匯聚太原古縣城，舉行劇本殺展會。

從劇本殺延伸到文旅 遊戲IP、文旅 動漫二次元，還有文旅 露營、文旅 冰雪嘉年華等活動，吸引了年輕人的目光。

2023年的年貨節，也正是文旅 農業 電商，拉動消費，產業發展的創新模式。

文旅 融合發展顯然是成功的，開城第一年，太原古縣城遊客接待量就達到579萬人次。2022年受疫情影響，全年連續總運營時長僅為6個月，遊客接待量為262萬人次。

借光是暫時的，自己發光才是根本

有人說太原古縣城春節期間爆火，是躺贏血賺，靠的是《滿江紅》熱映。這話不假，明星的盛名自帶流量，《滿江紅》的票房自帶人氣，但成功來得真那麼突然嗎？

侯貴鋒告訴山西晚報記者，早在太原古縣城修建過程中，張藝謀影視基地建設就是園區裡的重要施工項目。

張藝謀影視基地在太原古縣城東北片區，現存縣衙、察院、按察分司等行政建築。2018年7月開始打地基，8月雛形初現，10月進入內部裝飾期，2019年2月收尾完工。

該基地是一座四進傳統圍合式院落。佔地50畝，建築面積5400平方米，極具山西建築特色，由兩所院落打通，通道狹長，院落內部結構整齊貫通。

基地落成3年後的2022年4月26日，《滿江紅》劇組進場開始場景搭建，6月26日舉辦開機儀式。整個夏天在此全封閉拍攝，到8月15日全部人員撤出，歷時111天。

古城人見證了電影主創團隊的辛苦和努力，工作人員告訴山西晚報記者，他們由衷敬佩電影主創團隊，夜晚總是燈火通明，演員和工作人員熬大夜是常有的事情。古縣城運營團隊最大程度配合劇組的拍攝，為大家提供了強有力的後勤保障，《滿江紅》的拍攝周期比張藝謀導演的原定計劃時間縮短了二十餘天。拍攝期間，有人曾經看到過沈騰在古城騎著單車鍛鍊身體，劇組相關主演曾經居住過古縣城的民宿房間。

2022年12月上中旬，太原市民正值「陽過」高峰。中國年要不要辦？要不要大辦？活動能不能取得預期效果？員工們很忐忑，既擔心又期待。運營方太原龍投集團高層積極落實省委、省政府安排部署，緊緊把握文旅業發展新契機，錨定「兩個轉型，文旅先行」目標要求，排除雜音，迅速做出決策。

好消息傳來，《滿江紅》首映，古城人一邊與張藝謀導演團隊爭取廣告宣傳資料授權，一邊開始協助電影布景團隊緊鑼密鼓置辦道具等，按照電影場景進行還原布展。順利拿到製作方的官方授權，攝製的劇照、場景、住過的院子等權限均可對外開放……

「電影是快餐文化，火爆時間是有周期的，最多不過一年半載，就會煙消雲散。一個景區要想長盛不衰，借光是暫時的，學會造光、自己發光，才是根本和永久的。而造光、發光就是宣傳自身的文化價值，打造文化品牌，傳播文化精神。」

說這話的是我省著名作家，品牌中國戰略規劃院副院長、山西中華文化促進會副主席王進，在海南過年的他和太原市龍投集團文旅產業總監高偉偉通電話，特地講到張藝謀在喬家大院拍的《大紅燈籠高高掛》借光爆火前後經歷，直到長篇電視劇《喬家大院》講晉商誠信天下的故事，晉商精神轟動海內外。喬家大院方四季客滿，不僅榮光還成為晉商的精神家園。

王進就是晉源人，古縣城的城牆、關帝廟、縣衙、文廟等承載了他少年時代的記憶，而今他的大唐詩社也在這裡。對於太原古縣城的發展，他有無限深情。1月30日，他特撰文《張藝謀〈滿江紅〉帶火太原古城之後：山西文旅產業應學會從「借光」到「造光」》，「自己造光，自己發光，將晉陽文化發揚光大。這將是太原古城興盛所在，文化靈魂所在，市場品牌所在。也是源源不斷的文化動力和生生不息的文化魅力……」

侯貴鋒表示，太原古縣城藉助影視劇發力，將組織專家學者、作家藝術家等深入挖掘晉陽文化內涵，整合市場和文化兩大資源，自己造光，自己發力，「以文塑旅，以旅彰文」將晉陽文化發揚光大。

2月7日，《滿江紅》影視基地暫停開放，繼續進行暫時休整、提質升級改造，過不了多久將再次開放。

共同發力護航祥和年 信心堪比黃金

三晉之勝，以晉陽為最，晉陽之勝，均在晉源。

晉源區內，名勝古蹟有晉祠、太山、蒙山、天龍山、赤橋古村等，現代新景有天龍山網紅橋、稻田公園、太原植物園、晉陽湖、晉源花卉小鎮等，美麗鄉村有花塔村、北大寺村、三家村、晉陽堡村、趙家山村等，單拿出哪一個都可圈可點，引人流連。

位置居中的太原古縣城，自然和各景區景點連線成片，成為旅遊黃金區，形成旅遊的產業鏈，不僅打造引領區域發展的「新引擎」，更推動太原市的文化旅遊發展。

長久以來，省外遊客在太原多是中轉，過夜都難得。而晉源區，高端或商務酒店數量更是屈指可數。2月8日，說起古縣城民宿創下75%的入住率新高、省外遊客佔比高達46%的數字後，晉源區宣傳部副部長楊潤德難耐驚喜，脫口而出：「這就可以單做一個好新聞啊！」

他太知道數字背後的不易。元旦剛過，晉源區委區政府召開十多個部門聯席會議，當即就古縣城春節元宵節活動成立了工作專班，每天下午三點開調度例會，各部門抽調精幹力量開會，協調處理解決各種問題。安保、車位、垃圾轉運、保潔、秩序維護，公安、交警、消防、環衛、晉源街道和社區幹部等，天天奮戰在一線。

為確保景區秩序遊客安全，古縣城自身投入的各類工作人員700餘人，晉源區投入了多少人力則很難統計。

侯貴鋒說，這是一場大考，特別是大年初一到初五幾天，氣溫驟降，人湧如潮，交通的引導、入城的秩序、服務響應的速度都是古城需要進一步提升的地方。古縣城當即採取一系列舉措，隨時增加人手，調度購票方式等，越來越井然有序。

直到2月9日，古城人氣不減，既對今年，更對未來，侯貴鋒眼裡放著光：「我們收穫了信心，信心堪比黃金。」

之所以堅定這份信心，不僅僅一場電影抑或一個春節、一場燈會，還有政務理念的轉變、政府的決心和擔當，各個職能部門的通力協作、當地居民的支持和參與。

目前，太原古縣城已恢復免費入園，園區花燈會則延續到2月21日，也就是「二月二，龍抬頭」那一天。

太原古縣城被省內外遊客熱捧，深愛晉陽文化的楊潤德更看重的是，晉陽文化得以更好地傳承和發揚。每天，非遺晉陽風光流星、晉陽三三叉、鐵棍背棍、太原秧歌、太原鑼鼓、舞龍舞獅等極具晉陽文化特色的社火巡演表演，吸引數以萬計的人關注觀看。

在楊潤德眼裡，古縣城守護的是太原的文化積澱和歷史底蘊，文化活起來，動起來，火起來變得觸手可及，這才是古城該有的樣子和正確的打開方式。

我國知名網際網路學者、數字學者劉興亮是山西人，2月3日，他在自己的微信公眾號向世人邀約「沒有歷史就沒有現在，沒有現在就沒有未來。去太原古縣城看一看，你會感覺到比看《滿江紅》帶來更多的觀念衝擊。」

而今，山西古城無疑將成為一個符號，如同「山西大院」一樣，或許比山西大院還要響亮，因為，今天的古城，有炊煙，有情意。

漫天飛雪，將太原古縣城的歷史感拉滿，「一城看山西，一街五千年」款款呈現。

山西晚報記者 趙晉燕 宋俊峰 實習生 靳韜冉

(責編：candy)