完善泛娛樂環境下的ip產業鏈（在泛娛樂遍地的時代下）

2023-08-05 23:12:09

遊戲、動漫、文學、影視，是IP時代下最具代表性的四大泛娛樂業務領域。而能將四大業務領域全部兼顧齊全的，目前在中國市場中，為數不多，騰訊算得上是其中一個代表，這也是為何騰訊互娛一年一度的UP發布會被認為是互動娛樂產業的年度風向標。4月20日，在今年的UP20017騰訊互娛年度發布會上，四大矩陣細分具象化地展現出了用戶與這四個領域上的情感聯繫。

而作為騰訊互娛的重要業務基礎，遊戲IP的泛娛樂布局備受關注。今年的發布會上，《穿越火線》無疑是最受關注的超級IP之一，在千呼萬喚之後，CF在這個時候進軍泛娛樂，推出IP影視圈計劃，也在一定程度上出說明了如今泛娛樂市場的現狀。

欣欣向榮的背後，急需超級IP的指引

從動漫、影視、遊戲、圖書到體育、明星，甚至網紅、主題公園和玩偶，IP成了無孔不入的存在。對於IP價值的創意應用，也時有出現，就比如CF提出的升維營銷，用虛擬代言人的理念將IP效應引入到了一個全新的境界。

IP於娛樂產品中的核心化，也讓IP從一個個創意變成與觀眾之間多元的情感連接。然而，隨著IP文化的欣欣向榮，情感連接線數量上的與日俱增以及數量上的參差不齊，讓很多IP在受到傷害的同時，也消耗了整個市場受眾的新鮮感。事實上，與此前的一路飆升相比，泛娛樂開始進入了一定程度上的發展瓶頸期。換言之，普通的人氣IP已經失去了一年之前的市場號召力，而且對於IP的升華很難起到幫助。

所以，這就是《穿越火線》一宣布泛娛樂布局就備受關注的原因，在影視動漫等泛娛樂領域，CF是一個為數不多尚未得到開發的超級IP，不僅保留了最原始的新鮮感，也得益於版權方的保護，成為了消費者更願意關注的對象。從表象上看，廣泛的影響力是CF這個IP於泛娛樂化競爭中最大的優勢。可正如每個超級IP的形成都並非偶然的道理一樣，市場與消費者之所以能夠認可這個IP，歸其根本，核心競爭力還是在於其內容以及產品文化本身。

CF的品牌價值：一個IP，多層文化

一個IP，判斷其價值幾何的最直觀體現，就是看在競爭激烈的IP時代下，它具備多少期待值。對於CF這個IP，市場之所以會有期待，首先最直接的原因就是這個品牌的影響力。作為一款在國內火了九年還一直是領域第一的遊戲，CF著實影響到了一代遊戲玩家。值得一提的是，這個玩家群體並不局限於FPS領域，而是在整個中國玩家領域裡，都有不同程度的影響。

然後就是其本身的內容主題，槍戰，這是一個在影視動漫等娛樂載體中永不過時的題材，加之遊戲產品所呈現出的世界觀，也具備了主流槍戰題材該有的特點。雖然基本架構已定，但如何在這個框架之中填充內容，還是要看製作單位的能力，這一點在電影方面尤為突出。

還有就是CF的電競元素，近年來，電競題材的影視劇有增多之勢，雖然發展空間還有待提高，但這個題材所展現出來的時尚、追夢主題無疑為當代的青春娛樂市場又提供了一類新穎的載體。加之CF職業賽事多年的發展歷史，現成的真人真事不在少數，也更容易能引起觀眾的共鳴。由此可見，從品牌到內容再到衍生文化，這就是為什麼一個超級IP的實際意義要超出其原產品形式的原因所在。

三端齊發，無一脫離青春槍戰

在遊戲領域中，超級IP入局泛娛樂的不在少數，雖然都有一定的商業目的，但從製作團隊的選擇上可見，每個版權方對於自家的IP都會有利益之外的情懷在內，這就好比誰不希望送自己的孩子去一所好的學校。在今年的《穿越火線》大影視圈計劃啟動上，騰訊和CF的開發商Smilegate對於合作對象的選擇，也在很大程度上驗證了這點。而且與市面上常見的泛娛樂產品不同，CF此次於電影、電視劇、3D動畫三端上的布局，均沒有脫離其主題，青春槍戰。

在電影方面，《穿越火線》開發商Smilegate將與曾參與製作《速度與激情》系列、《我是傳奇》等優質大片的好萊塢著名電影製作公司original film合作，邀請知名編劇查克霍根擔綱編劇，定製CF大電影。頂級的製作團隊配合上極具辨識度的畫面角色，相較於其他遊戲IP，以人為主要角色的《穿越火線》有著先天的改編優勢，其電影也更易貼合IP原本的氣息。從遊戲內容的世界觀以及辨識度方面，頗具成為電影市場一大經典系列的潛力，比如此前類似的成功案例，《生化危機》。

而在電視劇方面，Smilegate也與上海耀客文化傳媒達成合作，推出以CF世界觀及電競題材為主要內容的長篇電視劇。相比於電影所主打的視覺衝擊以及部分內容精華的深入，長篇電視劇更能全方位展現出IP的品牌文化和電競對於年輕人在夢想，堅持，追求等層面的意義。而且追劇也是當今年輕人的一大重要消遣方式，打造電視劇、網劇，也很符合當代年輕人的口味。鑑於其本身的IP影響，若取得不錯的效果，電視劇與遊戲的聯動和有可能將會超出以往的經典案例。

此外，在核心受眾角度，很多玩家更感興趣的動畫部分。官方也會推出以核心遊戲角色——刀鋒、靈狐、斯沃特為主演的3D動畫。這一作品將由業內知名動畫公司聯合《穿越火線》聯手打造，而從此前三大核心角色多次擔任升維營銷的虛擬代言人效果可以看出，不僅是忠實玩家，就連非遊戲玩家對於幾位主人公也有極高的好感。

從影視劇到動漫，CF此次的泛娛樂布局雖然形式多樣，但卻均以遊戲產品的核心玩家所處在的年齡層為考量重點，突出青春槍戰這一概念出題。但形式多樣也意味著風險疊加，尤其是版權方自己親力親為的IP改版，稍有閃失，就會對自己原本倍加呵護的IP造成傷害。可從CF此次布局的三大領域中來看，他們的目的卻並不是以討好市場為主，更多的是像在傳播自己的IP文化。

其實如果按照市場大勢，憑藉CF這個IP，簡單地賣情懷或者製造粉絲經濟，其效果也會讓很多人嘆為觀止。但這並不是真正意義上的聯動，而且從商業角度考量，對於這種等級的IP，玩一波流的性價比確實也不高。所以與其吃快餐，不如讓CF這個IP在遊戲之外繼續拓展下去。而且由於電競和多年發展底蘊的加成，熱血、追夢的正能量旋律也更容易被主流所認可。有了各界的反饋，對遊戲IP泛娛樂化的瓶頸突破也有很大的引導作用。

總結：IP是標籤，超級IP是信譽

IP的實質價值，可以總結為信息價值，其具體表現為知識和娛樂，前者幫助人們省時間，後者幫助人們花時間。例如CF，人們認可CF這個IP，CF就會幫助人們過濾。猶如一個標籤，是推薦機制，也是內容質量的保證，讓人感到放鬆並愉悅，並且讓人們願意為此花掉時間。所以，人們相信CF，是因為這個超級IP在產品製作上有著足夠的信譽。而與之相對的，則是更多的壓力。

無論是哪個品牌，如果仗著自己的IP知名度而店大欺客的話，很容易自損價值，而且對於整個行業的泛娛樂化發展也有負面影響。超級IP的責任，就是不要讓忠實用戶失望的基礎上，為行業做出正確的指引。從布局與準備中可以看出，CF清楚地認識到了這一點，所以他們將核心回歸到了這個IP所具備的文化內核。畢竟，流量只是一個結果，具象化，多元化，才是CF這種超級IP升值的核心所在。而我們也有理由相信，這次CF IP影視圈的計劃只是開始，未來CF還將帶給我們更多的驚喜。

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