從零開始廣告設計（創意設計秘訣現代廣告學）

2023-07-26 11:09:29

廣告設計雖然是一門造型藝術，其最終目的是向受眾傳遞信息。如果廣告設計不夠醒目，沒有趣味，受眾就不會被吸引，也很難獲得廣告要傳遞的信息，廣告的效能就無法發揮。廣告要直接把信息傳遞給受眾，因此現代廣告設計要做到文字圖形簡單明了、設計要素整體協調、設計風格新穎獨特、設計意境深遠美妙。廣告設計的基本要求可以用四個字來概括簡、功、易、趣。

功 --指功能與功效。廣告設計強化充分展示廣告訴求主體的功能，儘可能地說明商品或服務的優勝之處，強化功能效果，引發受眾的購買慾。當然，宣傳廣告訴求主體的功能要立足實際功效，忌諱無限制擴大功效的虛假宣傳。

易 --指設計要易識易記。優秀的廣告設計往往很容易就被人們所記憶，即使過了很長時間也耳熟能詳。

趣 -- 指謾計意趣高稚。一件優秀的廣告設計作品應該是真實性與藝術性的完美結臺，通過廣告設置的場景和氰圍，使得廣告受眾產生身臨其境、回昧無窮的感覺，增強廣告的宣傳效果。推薦閱讀：廣告創意篇！出眾的幽默大法

成功的廣告設計必須新穎、獨特、新奇，給人以「意料之外、情理之中」的心理感受。要達到這一效果，就要不斷深入生活，對素材進行加工、提煉，並運用恰當的設計原則，將廣告訴求主體完整、準確地傳遞給受眾。一般地，現代廣告設計的基本原則包括原創性原則，時尚性原則，個性化原則，形象性原則（或審美性原則），經濟性原則和技術性原則。

原創 -- 新穎的、富有原創性的構思是廣告吸引受眾注意力、引發受眾興趣、實現廣告目標的基礎。創新來自於對生活的敏銳觀察，來自於對廣告主題的準確定位以及對消費者的理解。只有體現個性特徵的表現形式才具有獨創性、原刨性和生命力。

時尚 -- 現代廣告設計可以針對受眾的心理特點，通過創造時尚、把握時尚，營造一種時尚環境，喚醒廣告受眾的心理認同，實現廣告設計的目標。讓明星等公眾人物來參與廣告，就是時尚性原則的體現。

個性 -- 現代廣告設計與傳統廣告設計的區別在於，在設計中要突出設計的個性，創造出與眾不同的、簡潔鮮明的、強化廣告訴求主題的訴求重心，給人耳目一新的感受。從消費心理來說，只有個性化的設計，才能打動人心，才能使人易於識別，才有助幹斜立不同凡響的品牌形象。從根本上說，廣告設計的個性是通過別具一格的廣告創意和新穎別致的表現手法來實現的。

形象 -- 廣告目標實現的中介是藝術形象，包括觸覺形象、聽覺形象、視覺形象等，廣告受眾是通過鮮明的藝術形象來認識、認可廣告訴求主題的。現代廣告設計的形象性原則就是要求創造出鮮活的審美形象，提高設計的藝術性，不僅能突出廣告訴求主題的藝術品位，也能給受眾以美感享受。

經濟 -- 廣告設計的經濟性原則是指廣告活動要注意降低廣告設計與製作的成本與投入。這就要求廣告活動經濟實用，訴求效果好，具有較高的性能價格比。廣告設計本身的運營也必須遵守經濟的運行法則，強調價值規律的作用，為廣告業主謀求最大程度的目標實現。廣告經濟與社會經濟存在著拉動效應與互動關係，廣告設計從源頭拉動市場經濟的健康發展，推動整個社會的和諧進步。

技術 -- 現代廣告設計是藝術與技術的結合，隨著科學技術的不斷發展，廣告設計的範圍、功能和意義也在不斷延伸，比如，電腦設計軟體開發的周期越來越短，新軟體的運用、軟體新功能的開發，為廣告設計提供了方便、快捷的技術性工具，也提供了依靠傳統技術手段無法達到的表現效果。「同時，現代設計不是「空中樓閣「，必然要通過某種新的技術手段，使用新材料，將設計理念表現出來，成為廣告受眾的視覺形象。