卡戴珊穿衣打扮（當80斤的貝嫂100斤的卡戴珊）

2023-04-15 01:21:53 2

撰文：Palenik 編輯：zoey

「大碼」群體的需求被擺在檯面上，巨大的想像力吸引更多熱錢入局，「貝嫂」、楊天真的大碼女裝只是一個開始。

想要變美是所有人的期許，包括那些身材豐滿的女性們，而當這個市場越來越蓬勃的時候，所有人當想分一杯羹。在這個名單上，最近又增加了一個新的名字，Victoria Beckham。

以辣妹身材而聞名的「貝嫂」Victoria Beckham最近又有新動向，她的同名時裝品牌發生了重大變化，這個創立於2008年的品牌，於日前首次發布囊括大碼時裝的新系列，VB Body。

Victoria特別在社交媒體上分享了一段視頻，模特Shareefa J身穿系列中的多條針織連衣裙出鏡，面帶微笑展示出豐滿女孩的快樂與自信，「採用我們標誌性的緊湊針織設計，VB Body用心塑造和修飾身材。這一季，隨處可穿的單品再升級，包括扇貝樣式、新的方領口和露背緊身衣。」

新的系列裡共有12件單品，尺碼從14號擴張到18號，不變的是與Victoria Beckham主線品牌同樣的定價，VB緊身肩帶抹胸上衣的價格從90英鎊起，而系列中的緊身方領連衣裙的價格則高達690英鎊。

令人沮喪的事實是，許多富有的女性也是最瘦的，這很好理解，因為她們有能力做到這一點。但這並不妨礙貝嫂的忠實支持者們，在留言區表達對品牌的支持，「終於有各種尺碼的VB模特了，幹得好！」「看到各種身材的女性為這些漂亮的衣服做模特真是太可愛了。」

與粉絲的支持相反的是品牌的銷售，就在本月，英國媒體DailyMail發布的一篇內容當中，特別提到不少VB品牌中的設計師作品正在線上打折店上，以近3折的價格出售，並提及了她公司的5390萬英鎊債務問題。

選擇在此時做起大碼女裝生意的Victoria Beckham，緊緻的針織單品勾勒出的身體曲線，總讓人想到Kim Kardashian的Skims，2019年創立的品牌，在今年年中推出了她的第二個Boyfriend中性服裝系列，從常規尺碼到最大的4XL，都可以在相對合理的價格區間，31美元至58美元買到。而卡戴珊的這個品牌，也在最近的一次估值中達到驚人的32億美元。

根據NPD Group的數據顯示，與2019年相比，2021年女性大碼服裝的銷售收入增長了18%，是其餘女性市場上消費者支出的三倍多。新的包容性服裝市場趨勢則指出，在休閒服裝之後，包括文胸、內衣和塑身衣等基本款佔據大碼服裝的最大份額，為27%。

NPD的服裝行業分析師Kristen Classi-Zummo表示：「大碼是服裝行業蓬勃發展但服務不足的領域。貼身服裝市場一直是包容性尺碼的先驅，證明消費者會在她認為有代表性的類別上花錢。成功的服裝品牌了解並與客戶的獨特價值觀和生活方式建立聯繫。」

楊天真大碼女裝品牌快速成型有緣由

在國內市場中，楊天真是那個快速抓到了消費者獨特價值觀脈搏，和她們的生活方式建立起聯繫的人。2020年楊天真在官微宣布卸任經紀人業務後，很快開啟了全新帶貨主播的生涯，成為個人大碼女裝品牌Plusmall行走的代言人。

就像她在出鏡綜藝《我和我的經紀人》當中的穿著打扮一樣，Plusmall的設計在適配職場、日常和浪漫時刻三種場景的同時，專注於對西裝、風衣和闊腿褲等潮流單品的刻畫，最近更是把重點放在中國傳統服飾上，為體重在120-220斤女性打造屬於每個人的自信美。

品牌上線開賣後，很快獲得了正向反饋。其在小紅書的直播首秀，最終取得了730萬銷售額，而在隨後的專場直播中，單日成交額達到了1680萬元，在當時創造了平臺內電商直播歷史新高；品牌上線的第十個月，銷售額突破了一個億。目前品牌淘寶店的粉絲數量超過77.4萬，微胖女生心水店鋪榜TOP2。

而能夠快速的全方位建立起一個立體的品牌本身，除了楊天真本人自帶話題熱度會宣傳以外，還脫不了背後的供應鏈等硬實力。根據企查查的搜索信息顯示，Plusmall品牌所屬為杭州辰範網絡科技有限公司，法定代表人為早前雪梨團隊中的章子晗，在其投資的20家公司當中，就有由楊思維（楊天真）擔任法人的壹毫不苟（杭州）品牌管理有限公司。

章子晗在網紅經濟開端時便加入其中，專注紅人自主品牌化戰略及柔性供應鏈管理，專注於設計細節，對製造爆款有著獨特的見解，同時深入研究供應鏈的每個環節，在早前接受採訪時她表示，「我們在做紅人品牌的時候，自己一定會下到一線跑供應鏈，除了可以深入到供應鏈的每個環節，我還會著重去看供應商的具體位置。因為我們是做電商品牌，需要供應商能以最快的速度將貨送到倉庫，所以供應商是否處於交通便利、方便物流運輸的地方也是我們的考慮點之一。」

大碼女裝的路徑依賴在哪裡

在服裝行業企業進入低迷期時，以短視頻、直播帶貨為主要形式的線上渠道蓬勃發展，在過去三年時間裡，讓處於低迷期的服裝行業看到了新的突破口。

與傳統的以時裝周時間表為主，形成路徑依賴的時裝不同，大碼女裝在過去更像是一個小眾市場，多以更低的價格去工廠打版更大的尺碼，再以淘寶店的形式，郵寄售賣給全國各地的消費者。

在與經營大碼女裝多年的店主「SusieFan許老闆大碼女裝定製設計師」的溝通中，她表示，「淘寶600塊連衣裙基本是打頂的，做服裝的門檻不高，但是對於經營和錢的要求比較高。」在最近兩年也有更多的像楊天真一樣的團隊，進入到這個市場當中，讓大碼女裝的市場變得「卷」起來了。

曾在2021年天貓618期間，拿到女裝品牌大碼女裝類目銷售冠軍的獨束，就是這樣的品牌，獨束品牌隸屬於杭州範思服飾有限公司，其創始人曹凱亦在2009年創立範思藍恩女裝品牌前，曾在杭州四季青服裝城經營過多年的實體線下店。

擁有有經驗的設計和生產團隊，和相對成熟的供應鏈，讓這樣的團隊更快的在大碼女裝這個藍海市場當中，找到自己的位置和受眾群，類似的淘品牌還有黑澤玄七、周白子等。

大碼女裝再走回頭路？

就像網紅經濟當中離不開「她經濟」的概念一樣，大碼女裝好像也有一些離不開淘品牌的架勢，不過伴隨著更多平臺和商家想要在這個市場當中搏一搏的意願，大碼女裝在不同的平臺上也生長出了不同的樣貌。

根據紡織服裝周刊提供的數據顯示，橫向對比抖音、微博、小紅書三個平臺上的輿情表現，大碼女裝在抖音平臺上的聲量及互動量遠高於另外兩個平臺，主要形式以直播帶大碼女裝店鋪推廣為主；小紅書平臺則以紅人推薦種草為主，通過產品推薦、穿搭分享等高互動推文形式，發酵出種草和拔草的下一步消費行為。

從早前很難叫出名字的大碼女裝，不斷升級到現在叫得出名字品牌的大碼女裝，消費者在選擇時有了更多的自主權，同時對於讓不同體型消費者穿的好看這一點，也有更多大牌積極參與其中。

但當越來越多人參與到這場有關於大碼女裝的競爭當中來時，不論是在售賣照片還是在售賣描述中，積極的審美觀念並沒有做到與審美顯示劃等號，並不斷的暴露出了大眾審美的局限性。

以國內諸多電商平臺的商品詳情頁為例，不少模特本身體條纖細，僅在商品介紹中寫明為大碼女裝，也有很多商家直接寫出顯瘦、藏肉等矛盾表述。

希望在未來，大碼，只是特徵，而不是標籤。