肯德基可達鴨怎麼會火（肯德基可達鴨火了）

2023-04-16 00:27:20

編輯導語：近日，肯德基的「可達鴨」大火，繼玲娜貝兒、冰墩墩後成為新晉頂流。那麼，為何年輕人熱衷於萌物？本文分析並解答了該問題，希望對你有所幫助。
繼玲娜貝兒、冰墩墩後又一萌物成為新晉頂流——
近日，各大社交平臺被一隻魔性「可達鴨」音樂盒刷屏了。瀏覽有關於可達鴨相關消息發現，可達鴨音樂盒被炒至高價、可達鴨為什麼這麼火、可達鴨商標被任天堂註冊…一系列熱門話題，讓可達鴨高頻討論程度不亞於之前萌寵界頂流玲娜貝兒、冰墩墩。
由於可達鴨爆火，網友們對此事的看法也有不同聲音出現，一方面依然是網友爭先恐後想擁有萌物；另一方面被網友評論「又整跟冰墩墩一樣事了」，以前是一墩難求，現在是一鴨難求，相同火爆軌跡導致一部分網友對此次事件屢見不鮮。
同時也有另一部分網友依然熱衷於追捧可達鴨帶來的魔性有趣氛圍，取悅於自己，讓身邊人也收穫快樂。
一、肯德基可達鴨音樂盒爆火年輕人為何都在搶？
究竟這只可達鴨是如何火起來的，又為何在這屆年輕人手中成為炙手可熱的新一輪玩具。首先得從頭說起。
5月21日，肯德基 x 寶可夢推出兒童節套餐並贈送聯名玩具一份（玩具隨機），套餐分為69元至109元，消費者購買任意一份即可獲得附贈玩具，玩具分為「皮卡丘郊遊水壺」、「皮卡丘八音盒」、「可達鴨音樂盒」共三種類型，一經官方推出消息，可達鴨音樂盒便成為網友青睞的一款玩具產品。相比於其它兩款產品，可達鴨熱度略勝一籌。
從三款玩具造型設計上看。皮卡丘郊遊水壺屬於搖擺型，皮卡丘八音盒屬於旋轉型而可達鴨音樂盒屬於扭動型，從各自不同動態形象描述可以了解到前兩款玩具「可愛軟萌」無疑，而可達鴨造型屬於「可愛呆萌」氣質形象，正巧戳中當代年輕人對新鮮事物有個性且與常態事物形成差異化的獵奇心理追求。
據了解，可達鴨玩具身型比皮卡丘玩具身型略大，也比肯德基以往推出套餐附贈玩具產品略顯偏大，屬於plus版本。雖說玩具大小不能取決於玩具出圈速度和備受網友關注度，但，也不能完全低估這項「由小變大」行為屬性。
網上流傳這樣一種現象。現在兒童節不僅僅屬於兒童們的節日，逐漸變成大人們相繼追捧的熱門節日之一，相比起小孩來說當代年輕人更樂於在這一天創造屬於自己的節日驚喜。
而肯德基推出聯名套餐附贈玩具，也是深諳此理，製作出除小孩外，大人們也能喜聞樂見的活動禮品，撩撥用戶情緒從而佔領心智。
二、呆萌可達鴨為何如此出圈？
從各大社交平臺爆出與可達鴨相關消息可以看出，可達鴨憑藉它憨態可掬、其貌不揚呆萌形象已經收穫不少網友對它的喜歡。
而為何如此出圈還得從它會跳舞又會左右手一上一下舞動說起。已經對可達鴨有過了解的網友都知道，現如今，可達鴨各式各樣表情包和被網友花式創造左右手文案，在各大聊天框內、社交平臺刷屏，相信有很多人最初知道有可達鴨的存在，也是通過朋友圈、消息對話框等。
可達鴨動態圖比靜態圖更有宣傳價值。隨著音樂開始扭動，讓可達鴨一左一右高舉手的動作，被網友自主添加創新性內容，形成了由用戶二次再創內容，給可達鴨奠定了爆火基因。
品牌創造原事物再由用戶生產內容二創，一方面讓用戶自主參與，與品牌形成深度情感溝通距離；另一方面用戶UGC內容，可以為品牌帶來高頻流量價值，轉化為裂變式傳播，再次收穫曝光量與流量。
近幾年，從已經出圈刷屏案例及營銷創意案例來看，取得大眾消費者興趣的點，取決於原內容是否有趣有料又新穎且有二次創作機會。
比方說去年12月，麥當勞聯合餓了麼推出冬季超級限定「漢堡貓窩」，一經推出，吸引養貓人士的眼球，為了讓自家貓貓有可以玩耍的貓窩玩具，即便是紙質不能有長期使用保證，也會卯足了勁購買。最後短時間內讓這款漢堡貓窩售罄，成為當時刷屏級營銷出圈案例。
冰墩墩也憑藉軟萌可愛形象，讓廣大網友對它產生好感心理，即便是一個小小的冰墩墩鑰匙掛件或是原型圖紙，也被網友一掃而空。搶不到冰墩墩掛件的網友，自主創作畫一個，用麵粉糰子捏一個，又或者用橘子皮做一個……都在表達自己對冰墩墩的喜歡之情。
可見呆萌可愛萌物，有著一股神奇吸引力，吸引著大眾消費者的眼球。如若正中某類特定人群心理需求，便會借著「網友傳播力網際網路發酵速度」使其成為當下炙手可熱的潮品。
三、肯德基很會玩轉社會化營銷？
今年，肯德基是社交平臺活躍品牌之一。除可達鴨爆火網絡外，肯德基瘋狂星期四也鑄就了品牌會玩社會化營銷的基因所在。
從「肯德基瘋狂星期四」優惠活動日推出後，讓喜歡肯德基的用戶會在這一天蹲守肯德基APP及小程序及微信公眾號等站點，給自己帶來一份薅品牌羊毛後，享受美食的快感。
原本此活動只是肯德基每周四的一次促銷行為，殊不知成為品牌社會化運營的有效渠道，不僅建立起了用戶長期粘連效應，還就此提高認知和轉化率，讓品牌成功打入年輕消費者人群。
以至於每周四各大社交平臺#肯德基瘋狂星期四#話題會佔領微博熱搜，截至目前，該話題閱讀次數18.2億，討論次數404.7萬。
由此話題附屬而來的相關討論話題#瘋狂星期四#、#瘋狂星期四文學#、#瘋狂星期四文案#才是品牌拉近與大眾消費者情感溝通距離的有效突破口。
隨著#瘋狂星期四#話題參與度呈上升趨勢，衍生出一系列由網友自創的瘋狂星期四文學/文案，本著「瘋狂」二字為主要原理，網友們的二創文案絲毫沒有邏輯可言，只需反轉落差梗味中二氣息接地氣等多種混搭模式開啟，即可隨意製作屬於自己原創的瘋狂星期四的發瘋文學。
憑藉#肯德基瘋狂星期四#等一系列熱門討論話題，讓肯德基成為今年最會玩轉社會化營銷品牌之一。為什麼說瘋狂星期四文案的火爆促進了品牌社交化營銷屬性？
1. 原內容可持續生產創新型內容
品牌原內容如若有引起網友自主二創基因，會潛移默化助力品牌實現可持續曝光。
如可達鴨與瘋狂星期四的爆火，助力肯德基可持續活躍在大眾消費者眼前。而原內容奠定了二創價值，會自然而然促使消費者發揮其才智，給品牌招蜂引蝶，甚至帶來源源不斷的自來水流量，使其轉化為高頻傳播價值。
2. 梗味沙雕式內容是當下流行的網際網路現象
日常活躍在廣告圈的觀眾都知道，近年來火爆出圈的廣告營銷案例，大部分屬於沙雕無釐頭、有梗反轉、中二土味氣息等創意類型。如瘋狂星期四文學、可達鴨的醜萌、沙縣小吃硬反轉廣告…屬於不按常理出牌而引發反轉給大眾消費者帶來新鮮刺激感，形成裂變式傳播，從而為品牌帶來了關注度，收穫了流量與聲量。
而可達鴨與瘋狂星期四的爆火，也是由網友自主參與二創，製作出沙雕式中二氣息文案，在網際網路圈成為網友日常逗趣、緩解壓力、收穫快樂的主要陣地。
可見，品牌營銷內容已然成為大眾消費者悅己來源地，長此以往是否會日漸成為網際網路現象，為品牌與消費者間的情感溝通距離，又衍生了一個新型溝通渠道。
作者：秋雨；廣告行業（ID：guanggaohangye）
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