孫楊用的比賽手錶（周杰倫鹿晗孫楊代言的手錶）

2023-04-13 18:38:08

這兩天最勁爆的消息，就是周杰倫終於發新歌了。與很多同齡人一樣，周杰倫的歌陪伴了萬表世界小編的青春歲月。聽著這首最新的《說好不哭》，小編突然想到了一個問題：

像我這樣，既是表迷，又是周杰倫的歌迷的人，有多少呢？

​

周杰倫新歌封面（部分）

由此展開思索，小編突然想明白了帝舵選擇周杰倫當代言人的原因，甚至，沛納海為何會選擇孫楊，愛彼為何會選擇鹿晗，萬寶龍為何會選擇楊洋……似乎都逐漸明了。

周杰倫代言帝舵

今天，借這個話題，願意和讀者分享我的見解。

首先，必須明確，手錶，尤其是價格較高的機械錶，是一個非常小眾的商品。這就註定了，它的消費群體必然很小，在社會大眾當中的知名度天然地不會高。

回想一下，你尚未深入手錶領域時，能數出來的品牌有幾個？勞力士，浪琴，卡西歐……還有嗎？

這種天然的小眾、低知名度、價格高的特徵，決定了手錶品牌在選擇代言人時，目的一般只有兩個：

一、所選的代言人必須儘可能地流量大，以此來擴大原本小眾的品牌的知名度，對同行形成競爭優勢。換言之，就是對流量明星的渴望比普通商品更加強烈；

二、同時，也要選擇格調不能太低的代言人，以免影響品牌價值。甚至有些代言人幾乎沒什麼流量，比品牌本身更加冷門，但因為自身具有較高的格調，有助於品牌價值的塑造，反而也會入選。比如登山運動員、潛水運動員、滑雪運動員、音樂家等等。

潛水運動員再出色，也不能帶來流量

這兩個要求，好像有點背道而馳。而如果一個代言人，能同時集流量以及高格調於一身，那當然最好。

最典型的，便是歐米茄曾經的代言人，飾演過007的布魯斯南。007本身是蜚聲全球的大IP，布魯斯南本人的形象，又是演技出色，風度翩翩，業務能力與外形都無可挑剔，同時兼顧了流量與格調（本文中的「格調」，指的是實力與形象）。他代言歐米茄之後，佩戴的海馬系列銷量大爆，十分成功。

皮爾斯·布魯斯南《007》劇照

但世事很難如此完美。特別是這幾年的中國娛樂圈，正是流量小生當紅之時。手錶品牌在選擇中國代言人時，很難兼顧到「流量」與「格調」。

恰如我在開篇所言，流量明星的粉絲，與手錶的粉絲，往往不是同一群人（比如萬表世界小編，便對當下的很多流量明星不太感冒）。這樣一來，一個嚴峻的問題就擺在了手錶品牌的面前：是請一個流量小生代言，給品牌提升流量，但會被表迷痛罵；還是請一個曲高和寡的實力派代言，表迷們喜歡，但對品牌的曝光量可能並無幫助？

一位登山家代言的江詩丹頓縱橫四海——顯然，這種代言不能帶來什麼流量

不同的品牌，做出的選擇也各不相同。

2017年， 萬寶龍宣布楊洋成為明星系列腕錶的品牌大使，引發熱議。很多萬寶龍的粉絲表達了不滿，甚至有人稱「差點手一抖把手中的勃朗峰扔出去」「不看名字，只看廣告片就能看出楊洋與休傑克曼（金剛狼飾演者，萬寶龍全球代言人）的氣質差距」……

楊洋代言萬寶龍的宣傳照

但不可否認的是，自從楊洋代言萬寶龍後，萬寶龍的中國微博曝光數據翻了好幾番，集團高管也表示，楊洋代言的明星系列在銷量上展現出了積極的改變。可見，流量明星給品牌帶來的，是實實在在的曝光與收益。至於原來的品牌粉絲，肯定也不會真的「手一抖，把產品扔出去」。

誰要扔？給我吧

萬寶龍，在這個二選一的選擇題中，選擇了流量。

無獨有偶，愛彼也是一樣。2018年，愛彼宣布鹿晗成為品牌大使，也是愛彼的首位華人大使，激起了更大的爭議，而且評論也出現了更加極端的兩級分化。隨便打開一個腕錶論壇，評論必然是一片罵聲；再打開相關微博，評論必然是一片來自鹿晗粉絲的讚揚。

鹿晗代言愛彼

而在鹿晗代言後，愛彼是賺是虧了呢？萬表世界小編有留意到，無論是在微博，還是在知乎、豆瓣等流量大的論壇，都有很多鹿晗粉絲整理出了相近的愛彼科普貼，向其他不了解這個品牌的粉絲和路人科普愛彼。

如果考慮到鹿晗恐怖的粉絲數量，那麼鹿晗給愛彼帶來的這麼一大波來自表迷群體之外的流量，絕對是非常龐大的。這些看客們買不買先不說，起碼讓很多不玩表的普通人知道了，世界上還有「愛彼」這個頂級品牌。

大量的鹿晗粉絲開始主動科普、傳播愛彼

所以，這個二選一的選擇題，愛彼也給出了答案：選「流量」。而從結果來看，他們也是賺了。畢竟，真正愛表的人，也不會因為不喜歡代言人而不買表。

中毒了，該買還得買

但也有品牌，成功地在中國找到了「流量」 「格調」兩全其美的代言人。帝舵與周杰倫的合作，便是經典案例。

從流量上來說，周杰倫是隱形的頂流，真實影響力幾乎勝過當下中國的任何一個流量明星，從前段時間的周杰倫蔡徐坤粉絲打榜事件就可見一斑。

從格調上來說，周杰倫獨步國語樂壇、無可爭辯的超強音樂實力，還有個人的陽光氣質，都不會降低帝舵的品牌價值，也受到了表迷們的歡迎。

查閱相關的新聞評論就能發現，不但明星的粉絲一片叫好，連腕錶論壇上的評論也是肯定居多，還有表友就是因為周杰倫才入手了帝舵1926。這種能同時討好明星粉絲群體與表迷群體的代言，確乎非常成功。

周杰倫代言帝舵上手照

唯一的缺陷，就是斯文的帝舵1926與周杰倫街頭嘻哈的氣質不夠搭，如果能換一款運動款，相信帶貨效果會更好。

而在最近，又有一個小編覺得相當完美的代言案例出現了——那就是孫楊代言沛納海。本來，腕錶品牌選一個運動員當代言人，例如潛水錶選潛水員代言，戶外表選登山運動員代言等等，通常都是看上了人家的運動技能符合腕錶特性，而不敢奢求這個代言人能帶來什麼流量。因為與娛樂圈的粉絲相比，一個運動員能有多少粉？

但孫楊是一個特例。他是中國很罕見的「網紅型冠軍運動員」，本身在運動領域有著耀眼的成績和實力，在運動愛好者群體之外又有著巨大的知名度。這就同時滿足了品牌的「流量」與「格調」兩大需求。

孫楊駕馭沛納海

孫楊自帶流量，他本人與沛納海也是特別搭。沛納海以曾作為義大利海軍用表而著名，孫楊剛好也是個靠水吃飯的遊泳運動員；沛納海給人的印象都是「陽剛肌肉男戴的表」，孫楊的形象又是高大、健壯、陽光那一掛。孫楊的代言，不會降低沛納海的品牌價值。能同時討好孫楊粉絲群體、表迷群體以及路人。

形象相符

完美之外，唯一的隱憂便是孫楊的禁藥傳聞了。等調查徹底結束，如果孫楊被查出確實用了藥，那麼沛納海這一波要虧慘；如果證實孫楊是清白的，那麼這就是一次非常完美的代言。

孫楊駕馭沛納海

綜合以上，我們不難發現，在這個二選一的選擇題中，有一些品牌慧眼識珠，選中了既有流量又有格調的代言人；一些品牌在二者無法兼顧的情況下，選擇了流量，實際收益也不錯。

因此，萬表世界小編大膽預測，「流量明星代言」、「網紅代言」將會越來越多，傳統的實力明星、實力運動員將越來越「無表問津」。這是時代的必然，只看，誰會是下一個金主。

表友們，說好不哭。

萬表世界，全球名表資訊互動平臺，致力於鐘錶文化傳播，做專業的鐘表媒體。（公眾號：萬表世界）

,