冬奧贊助商恆源祥（新冬奧人物專訪恆源祥）

2023-04-14 06:23:57

圖說：劉瑞旗新民晚報首席記者蕭君瑋攝（下同）

　　執掌了恆源祥三十多年的劉瑞旗，身上有很多有趣的體育故事，但他身上一個最顯眼的標籤應該是奧運。昨天，在北京潘家園的恆源祥大廈，劉瑞旗和新民晚報記者聊起了他與奧運會的諸多故事，中國代表團的「番茄炒蛋」禮服，歷屆奧委會主席的絨繡像，冬奧會頒獎典禮上的手編禮花……這位「用絨線編織奧運夢想」的傳奇企業家，在中國乃至世界的奧林匹克史上，都留下濃墨重彩的一筆。

圖說：本屆冬奧會頒獎典禮上的手編禮花得到許多好評

毛線大王

　　「我就是個賣毛線的！」劉瑞旗經常這樣開玩笑地向別人介紹自己。恆源祥1927年創立於上海，是一個國產老字號品牌，最早以生產經營絨線為主。但直到1987年，恆源祥還只是南京路上的一家一百多平方米的毛線商店，也是在那一年，學徒出身、踩過黃魚車、幹過苦力的劉瑞旗，走馬上任成為恆源祥經理，當時他才29歲。之後恆源祥以超常的速度奇蹟般地發展，一舉成為全國乃至世界最大的手編毛線產銷企業，並完成從單一品牌向多品牌化的轉型。

　　成為恆源祥掌門人後，劉瑞旗熱衷於體育營銷，曾連續十年贊助中國足球甲A聯賽。1976年，劉瑞旗就知道了奧運會，那一年，僅18歲的他添置了一臺那個時代的奢侈品半導體收音機，當時恰逢第21屆夏季奧運會在加拿大蒙特婁舉行，那時他就在心底許下了一個願望：有生之年一定要參加奧運會，當不成運動員就當志願者，當不成志願者就當贊助商。

圖說：劉瑞旗珍藏的奧運徽章

　　直到1995年恆源祥發展到一個高峰，劉瑞旗才在一次高層會議上大膽吐露了心聲：「如果有生之年不能實現這個夢想，之後還有兒子、孫子。」1996年，現代奧林匹克運動誕生一百周年之際，「恆源祥杯」中國奧林匹克兒童藝術大賽在全國展開。劉瑞旗開玩笑地說，這個活動也算是打了一個奧運「擦邊球」。那一年，恆源祥還發起「百人百項百印慶奧運」活動，100枚印章由100個中國小朋友刻制，每枚印章上都刻有跳高、跳遠等所有奧林匹克運動項目圖像，這些印章眼下被國際奧林匹克博物館收藏。

「番茄炒蛋」

　　2005年12月，恆源祥籤約成為2008年北京奧運會贊助商，並且成為奧運會歷史上第一家非運動紡織服裝類企業贊助商。這一天，劉瑞旗專門戴了條鮮紅的領帶，還準備了珍藏近20年的茅臺酒，以示慶賀。

圖說：劉瑞旗講述自己和奧運的情緣

　　成為奧運會贊助商，只是拿到了走向世界的門票。劉瑞旗心裡非常清楚，如何在與國內外諸多大公司的激烈競爭中脫穎而出，才是真正考驗。為此，劉瑞旗又拿出了自己的看家本事：出奇制勝。從2008年除夕夜開始，恆源祥精心推出的十二生肖賀歲廣告在全國多家電視臺的黃金時段播出，在這則長達一分鐘的電視廣告中，北京奧運會會徽和恆源祥商標組成的畫面一直靜止不動，話外音從「恆源祥，北京奧運贊助商，鼠鼠鼠」，一直念到「恆源祥，北京奧運贊助商，豬豬豬」，以至於不少人認為以為電視機壞了。再後來，「恆源祥，羊羊羊」開啟了廣告界的「恆源祥現象」。

　　作為2008年北京奧運會贊助商，恆源祥為中國代表團提供了包括上裝、褲裝、裙裝、襯衫、領帶、絲巾等裝備。劉瑞旗回憶說，在禮儀服飾的設計製作過程中，他一直牢記這是中國第一次舉辦奧運盛會，而運動員在開幕式穿的入場禮儀服飾是向世界展示中國風採非常重要的一個窗口。「因此，我們在禮儀服飾色彩上採用了『紅黃配』的國旗色，男裝以紅上裝配黃襯衫、奧運五環領帶，女裝以黃上裝配紅吊帶、紅色絲巾，下裝則是純白色，這樣的搭配既有傳統中國盛會的紅紅火火，又有中國國旗色的鄭重莊嚴，充分展現了中國的風採。」

圖說：恆源祥為中國體育代表團打造的「番茄炒蛋」

　　而從2008年北京奧運到2012年倫敦奧運，再到2016年里約奧運，恆源祥連續三次以國旗色為中國體育代表團打造奧運禮儀服飾，「番茄炒蛋」的佳話由此誕生。

絨繡畫像

　　如今在劉瑞旗的辦公室，也充滿了各種奧運回憶，以往歷屆奧運會的各種徽章、旗幟、手辦等，以及這次北京冬奧會的冰墩墩、雪容融抱枕等，這些有的是各路朋友送的，也有的是劉瑞旗自己的公司設計出品的。

　　2007年8月，恆源祥向國際奧林匹克博物館贈送了一份特殊的禮物，那就是由恆源祥的絨繡大師製作的時任國際奧委會主席羅格的絨繡像。據了解，當時絨繡大師在全世界也只有不到30位，在中國只有十多位，而恆源祥就有三位。絨繡大師用這種瀕臨失傳的古老工藝製作國際奧委會主席的絨繡像，是劉瑞旗奧運營銷的獨特嘗試，也獲得業界廣泛好評。

圖說：恆源祥有三位絨繡大師

　　巴赫也有一幅這樣的絨繡像，第一針還是他自己親自動手的。劉瑞旗的辦公室裡，還掛著兩張巴赫和中國小朋友在一起的照片，其中一張就是幾年前和劉瑞旗女兒的合影，「巴赫本人沒有孩子，所以他特別喜歡小孩兒，通過照片你可以發現一個細節，每次他與小朋友見面，都會主動蹲下來，面帶笑容與小朋友平視著交流。」（新民晚報特派記者李元春北京今日電）‍‍‍‍