美業消費觀文案（全民審美力升級時代）

2023-05-28 03:11:03

傳媒內參導讀：主攻垂直細分領域的網綜如何能夠真正站穩腳，形成影響力，聚攏社群，第一是入門早佔先機，第二則是不斷自我升級，永遠能給新東西。
來源：傳媒內參節目研究組
文/葵爺
2014-2017年網綜取代電視，成為網際網路使用人群的最主要的娛樂模式之一。如果說2016年的網綜呈現出「大片化」的趨勢，那麼2017年的網綜則顯得更加理智，大牌明星扎堆的情況得以克制，追求全民娛樂「人見人愛」的目標也開始轉向。為了更好地貼合人們日常生活的需求，生活服務類節目也愈發搶眼，美食、時尚、購物……題材正不斷地細分。
究其原因，一方面追求「大而全」的節目帶來的經費壓力得不償失，另一方面是內容製作方們已經逐漸意識到了網絡觀看的個性化特點，欲求在內容選題上突破以往簡單娛樂消費的需求，更加能夠調動與滿足年輕受眾對於更高層次消費的需求。
「她」時代來臨，
為女性市場量身定製的精華網綜
2016年第四季度《哎喲辣麼美》第一季一上線，就引來關注和爭議。節目提出「美由身體說話」，「女人最美的狀態是內有深度，外有弧度」的概念，節目中的每位女嘉賓也都敢於秀出美臀美胸美腿，中國第一電臀芭比95後辣媽陳豔、46歲逆齡精緻女人宋鎮、臺灣健身房美魔女張婷媗等等。
無關家庭，不論年齡，她們大方自信地展示自己的形體之美，展現健康積極的生活方式，與此同時，也將科學高效的美體知識和方法展現得淋漓盡致。
該節目在女性受眾中很受歡迎，尤其對於嚮往獲得美好身材的女性來說堪稱一本獲益良多的美體版百科全書。相比其他減肥健身類節目，《哎喲辣麼美》在內容上更為垂直。省去缺乏新意的遊戲環節，不被綜藝行業內固執的「明星效應」綁架，拒絕籠統地以真人秀傳播信息，《哎喲辣麼美》堅定地從節目本身的「美體綜藝秀」立意出發，與其他節目進行差異化定位，更關注女性的健康生活方式。
從節目的可持續發展和網綜IP布局的大環境來看，定位為國內首檔女性時尚美體綜藝的《哎喲辣麼美》最值得關注的是內容製作方敏銳的意識到當代年輕女性審美意識的覺醒，從鮮肉到健身，從悅人到悅己，女性掌握著市場消費的話語權。
特別對於年輕女性來說，她們更加關注並且強調自身不斷變得更美好的真實訴求。隨著社會對於財富和成功定義的不斷升級，身材氣質上的優越已經是時下最重要的「財富」組成部分。
《哎喲辣麼美》在女性生活方式上的深耕，正是應此訴求而來。從節目的商業價值來看，女性受眾是內容轉化消費行為的中堅力量，更容易達成消費意願，在2016年底的《騰訊綜藝白皮書》中也證實了這一點，據數據顯示，女性是網綜的主要受眾，也是消費的主力軍，更具有市場話語權。
輻射更多人群，擊中社會痛點，
好看實用才能推陳出新
網綜的發展速度非常快，縱觀2017年一、二季度網綜市場發展所呈現的趨勢，眾多切口窄小、內容專精的「小而美」網絡綜藝儼然已經覆蓋了各垂直領域。《哎喲辣麼美》佔了先機之後，怎樣保持新鮮感不斷刺激固有受眾，並吸引新人關注，是節目需要考慮的主要問題。
在《哎喲辣麼美》第二季中，核心主題進一步升華，從第一季的「展現」之美變為「改造」之美。主打煩惱人類大改造，嘉賓到場訴煩惱。前者是想法和意識，後者則加入了行動。這一變化，正是垂直細分領域節目具有生命力的要點：不僅要符合既定受眾的審美，還需要給予他們強實用性。
《哎喲辣麼美》每期節目都有一個對自己生活狀態不滿的被改造者，節目中把他們定義為「混沌human」。心理專家組成的兩個超強改造團進行改造方案PK，為被改造者提出最適合他們的生活方式改造方案，由評審團投票，最後被改造者決定選擇加入一方團隊，然後進行為期三個月的「魔鬼」改造。
從環節設置來看，《哎喲辣麼美2》採用了發現問題、討論問題、解決問題、實踐操作的四步法。發現問題時更具有針對性，討論和解決問題時則為受眾提供了各種美體知識，而改造環節就是實踐操作，結果的不可預判性讓節目充滿懸念，引發受眾繼續觀看的意願，同時進一步加強了節目的實用性，既好看又有用是增加粉絲黏性的法寶。
從人物的設置來看，《哎喲辣麼美2》更注重人物身份角色的多元化，如趙雅芝的兒子黃愷傑為節目門面擔當，「神仙姐姐」王楚函是「神技擔當」，德雲社的燒餅幽默詼諧不停抖包袱，成為節目的「搞笑擔當」。
除此之外，節目還邀請到星座男神Alex大叔等來自健身、美妝、星座、心理學等眾多年輕女性感興趣的領域的知名KOL坐鎮現場，帶來更豐富的內容。第三期楊冪的爸爸楊曉林更是作為魔法改造團隊長的身份，加盟第二季《哎喲辣麼美》，給被改造人量身定製改造方案。
在已經播出的節目中，有因身材和長相無法轉型的王者榮耀聲優；有年少成名卻很快過氣發胖的選秀冠軍；有想要在團隊競爭中脫穎而出卻腿粗雙下巴的偶像女團成員……他們看似身上充滿奇葩各異的地方，卻濃縮了社會中大部分因身材和外形的不滿而備受困擾的人日常生活中的煩惱。可以輻射和打動不同關注點的人群。
從受眾角度考慮，更多元、更豐富的內容可以拓展垂直領域的寬度，也更有助於社群的擴容。
節目上線三期，單集播放量均過千萬，節目嘉賓的網絡熱度高居不下，節目中關於健身、美體的內容在社交媒體上迅速發酵。從整體呈現上來看，第二季《哎喲辣麼美》已然成為垂直細分領域的高級玩家，對受眾、市場的秉性都更加清楚。
從理念到實用，
美麗產業閉環才能實現消費升級
當今社會是一個「追瘦」的年代，女孩子們都以瘦為美，但凡稍微胖一些就會擔心自己不好看，更有些「體重過百不如去死」的偏激言論。
《哎喲辣麼美》在傳遞女性美體知識時，穩切正確的價值觀，如第三期節目中的改造嘉賓徐晗，她肉呼呼的臉和略粗的小腿在鏡頭下，顯得很突兀，為了滿足上鏡需要，徐晗立志要瘦20斤。
面對徐晗的改造要求，楊冪的爸爸楊曉林作為后羿隊隊長闡述了自己健康塑形的理念。他表示要注重體型，而不單單只是斤兩，最重要的是氣質，並派出隊伍裡的95後辣媽陳豔，陳豔A4腰馬甲線應有盡有，身形完美活力逼人，而她的體重卻比自認超重的徐晗多出近5公斤。原來陳豔長期鍛鍊練就一身肌肉，肌肉本身佔重較高，所以說明女性的體型不能完全拿數字來衡量，要瘦要美還要健康才行。
從悅人到悅己，《哎喲辣麼美》要傳遞的是正確的女性審美意識，為女性提供健康的生活方式。
在「美」的議題上，《哎喲辣麼美》希望能將公眾思考方式引導向更廣闊的空間，為女性獲得更自由的、更自我的權利做嚮導，讓她們不要總活在別人的評判標準之下。最終懂得健康是最美的，樂觀是最美的，自由是最美的，自愛是最美的道理……通過身體之美，升華為精神、價值觀領域的開拓。
而作為女性健康生活方式的深耕者，北京愛享文化傳播有限公司和中國第一網紅電商如涵合作，在今年積極的打造女性健身運動內衣電商品牌——MISS GLOW，實現消費產業升級。用網絡綜藝提供理念和方法，用健身產品讓女性在變美的同時也能保護自己的健康。力求全方位為女性提供從理念到方法再到親身體驗行動的「美麗」閉環，踐行「美由身體說話的口號」。
網絡綜藝的發展正在邁入一個新階段，網際網路用戶的反應真實而迅速，他們瞬息萬變，每一秒都在顛覆，內容提供者必須要完成從「導演思維」到「用戶思維」的轉變，必須要真正去了解用戶需求是什麼，跳出盲目追逐電視綜藝大投入、大手筆的思維方式。網際網路的內容是用來使用的，如何讓這些網際網路的內容被使用，而不只是被看，更垂直領域化的內容才是網綜的出路。
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