青春愛夠aigo世界盃 夢幻之夜激情來襲
2023-07-02 07:15:57
[泡泡網平板電腦頻道] 7月4日晚,世界盃四分之一決賽如火如荼之時,一場夢幻激情之夜在北京後海5號酒吧上演,愛國者的「青春愛夠aigo世界盃」活動給幸運消費者帶來了一個精彩無比的時尚派對,同時也在網絡上引發大批網友「圍觀」,被稱為「最酷最好玩」的世界盃看球之夜。
青春愛夠(aigo)世界盃活動主題
活動現場遊戲互動環節
激情與歡樂齊飛,愛國者派對營造世界盃巔峰體驗
從7月4日晚到7月5日晨,後海5號酒吧變身成了世界盃與足球的歡樂海洋,比賽開始前的豐富互動遊戲及獎品,比賽進行中的激情與歡呼,再加上無限量供應的啤酒,全程陪伴的90後美女足球寶貝,給全場所有人留下了難忘的回憶。一位參與活動的幸運消費者表示,真是「萬萬沒想到」,這一時尚派對帶來的看球體驗如此夢幻、完美,感受到了作為球迷的「巔峰體驗」,非常感謝愛國者能夠給自己提供這次機會。
美女工作人員為幸運的獲獎者頒獎
據愛國者電子市場部總經理楊力勇介紹,「青春愛夠aigo世界盃」是愛國者通過線上線下互動,貫穿移動互聯生活方式,為消費者傾力打造的一場世界盃盛宴,也是愛國者品牌年輕化內涵的一次傾情展現。活動之前,消費者在蘇寧易購電商平臺購買愛國者活動指定產品,參與世界盃競猜,或關注愛國者電子官方微信訂閱號「愛國者電子資訊」參與活動,都有機會獲得門票。活動啟動後,這一時尚派對受到消費者廣泛期待,很多網友傾情投入,相關論壇活動也非常火爆,電商平臺上的愛國者產品也訂單大增。活動最終產生了20名幸運消費者,來參與現場的世界盃激情體驗。
愛國者電子市場部總經理楊力勇先生講話
從活動現場來看,除即時內容通過微博、微信等媒介傳播到網絡後,主辦方還發起了現場人員微信美圖召集令活動,看誰發的照片能得到自己好友更多的鼎力支持。大家紛紛把現場圖片發到自己的朋友圈,迅速引發了眾多網友「強力圍觀」。很多開心的場景及現場美女被未參與現場活動的網友轉發,不少網友表示,這就是一個屬於年輕人的世界盃主題狂歡派對,能夠參與這樣的看球體驗實在是太幸福了,對中獎的幸運網友表示強烈的「羨慕嫉妒恨」。
遊戲環節中開心的消費者
與年輕消費者一起high,愛國者青春不停步
對於「青春愛夠aigo世界盃」活動的火爆,有資深營銷界人士表示,這一活動之所以大受歡迎,在於重視消費者情感,抓住了當代年輕消費者愛時尚、重體驗的特點,尤其活動現場眾多環節時尚勁爆,與世界盃這一熱點貼合緊密,牢牢的俘獲了年輕消費者的心。愛國者的多種產品,在活動中以活動道具的形式出現,恰當地融入活動環節及氛圍當中,而非單純的產品介紹,這樣能讓90後的消費者更自然地接觸到產品並進行使用體驗,調動了大家的熱情。在當前的市場環境中,品牌年輕化、時尚化成為眾多品牌的奮鬥目標,很多企業都曾表示要年輕化,但最終只停留在給品牌貼年輕化標籤的地步,事實上當代年輕消費者很有主見,不會輕易被空話忽悠,最看重真實體驗。而愛國者通過這次活動,成功的讓消費者真切體驗到品牌內涵與產品功用,將品牌形象與激情、時尚等年輕化特徵聯繫起來,非常值得借鑑。
現場青春朝氣的90後足球寶貝
愛國者自品牌誕生以來,一直注重和年輕消費者的互動交流,從70後、80後一直到今天的90後消費者,一直保持著時尚化、年輕化的品牌形象,致力於和消費者交朋友,此次「青春愛夠aigo世界盃」活動針對當前的年輕消費者特徵進行創新營銷,又一次獲得了成功。在經濟條件日益富足、信息技術高度發達的今天,90後等年輕消費者個性高漲,使得市場環境出現了新的變化,企業需要進入「後現代營銷」時代。在傳統的現代營銷方式中,企業掌握主導權,竭盡全力想左右消費者,是一種我賣你買,我說你聽的單向溝通模式,這建立在陳舊的單向信息交流方式上。然而在後現代市場環境的今天,年輕消費者和主權意識大為增強,交流方式亦日益多元化,不會只是被動接受,更重視張揚個性和自我。所以現代營銷焦點是以「賣」東西為主,而後現代營銷則要幫消費者「買」東西,超越產品就是產品,就產品賣產品的階段,突出對消費者內心深處的渴望的給予和滿足,通過快樂、激情、有趣、有愛這些涉及永恆人性基本面的主題進行活動,和消費者交上朋友。「青春愛夠aigo世界盃」互動的成功,正是愛國者深刻洞察當前市場趨勢和消費者心理,在營銷方式上進行了與時俱進的創新。
活動現場緊張刺激的遊戲中
在巴西世界盃期間,無數企業投身相關主題的營銷大戰之中,但最終不少企業發現,自己費盡心力,卻並沒有討得年輕消費者的歡心,原因就在於執著單向交流模式的傳統營銷,沒有打動消費者情感。而愛國者在這次「青春愛夠aigo世界盃」活動中,通過創新營銷,進一步打造時尚年輕化的品牌形象,強化了品牌和世界盃的聯繫,拉近了消費者關係,同時推動了電商渠道銷售,還在網絡獲得了巨大關注,可謂一舉多得,打造了世界盃期間的又一成功營銷案例。■
青春愛夠(aigo)世界盃活動合影