b站up恰飯收入（B站UP主恰飯大賞）

2023-10-07 23:13:29

內容營銷發展到現在已經是非常普及的營銷模式，尤其是網際網路背景下的全民內容生產時代，參與門檻越來越低，要想脫穎而出就得同時滿足品牌推廣需求和平臺用戶期待，這個門檻就高了。

暢玩MCN旗下達人B站知名遊戲up主【跑腿的包子】就能跨過這個門檻，直擊內容營銷本質：讓用戶在接收到真正有用或感興趣內容的同時，去接收包含在內容中的營銷信息。

他在8月底和虎牙合作，推廣旗下遊戲「龍與家園」，創作了《開學了？熊孩子終於不再禍禍我的電腦》，獲得10.3w的播放量和1w的點讚數。

更重要的是，評論區特別熱鬧，不管平臺用戶還是廠商都給予正面反饋：

有的用戶對內容中提到的幫親戚看熊孩子和玩遊戲的場景很熟悉而產生共鳴；

有的用戶在【跑腿的包子】精彩測評下對這款遊戲產生興趣，有想去玩玩的衝動；

更有用戶明明知道【跑腿的包子】這期內容是在「恰飯」也坦然接收，因為他就算是」恰飯「內容也保持水準，用戶甚至希望他能更火一點，獲得更多商業機會。

面對B站用戶真情實感的評論，「龍與家園」官方帳號都忍不住在評論區出現，來加強用戶粘性。

【跑腿的包子】的內容到底有多高級，能在營銷的同時獲得B站用戶的點讚和好評？

要知道B站是年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺， 根據《2020年bilibili 內容營銷報告》顯示：B站的90後用戶佔比達到85%，其中男性用戶佔比52%，女性用戶佔比48%，一線城市用戶佔比達到47%。由此可以看到，B站的用戶不但年輕化程度高，而且城市化程度也較高，他們見多識廣對內容自然要求更高。

【跑腿的包子】深知B站用戶高要求的特性，把創新和趣味作為解決之道，讓內容營銷實現品效合一，這和他背靠「暢玩MCN」這棵大樹分不開。

B站是暢玩MCN跨平臺多樣化營銷的重要一步， 了解B站用戶特性後，也要明白廠商的訴求，就以【跑腿的包子】和遊戲廠商的合作為例，再來看看暢玩MCN的商業變現能力。

大部分遊戲廠商在B站投放廣告，目的是為了做品牌宣傳，提升產品的知名度，並在玩家心中樹立一個正面的形象，從而達到吸引用戶下載的目的。在明白廠商訴求後，暢玩MCN內容團隊就可以根據具體需求來製作內容。那麼內容和產品應該如何結合呢？這裡主要分為兩種情況：

在這種情況下，可以結合遊戲的發展史，通過挖掘遊戲中有趣的玩法、活動、特色等等來介紹遊戲，同時，還可以結合與運營、策劃、玩家相關的事件，提升話題度和故事性。這樣，既可以達到品牌的宣傳，提升遊戲的討論度，又可以讓內容看著更加有趣生動。

在這種情況下，遊戲的發展史就無從談起，更別提玩家和遊戲的故事，所以只能從遊戲本身切入，一般來說，可以先介紹遊戲的研發公司，遊戲的研發歷程進行介紹，之後再通過玩家試玩的形式，對遊戲的玩法、特色、亮點進行展示。

比如針對「龍與家園」做的這期視頻，通過加入熊孩子的故事來貼合遊戲的目標用戶，同時也用一個主線故事來貫穿整期視頻，讓視頻變得生動有趣，最終達到了不錯的品牌推廣效果。

暢玩MCN從屬於暢玩集團，核心業務就是自媒體內容營銷，以「為客戶提升品牌價值和擴大市場銷售額」為服務目標站立行業高端，以最廣視角和跨平臺多樣化營銷，全面整合媒體機構資源為不同行業的客戶提供經濟、高質量的品牌策劃和營銷方案。