AdTime：破解智能電視網絡投放之困局
2023-12-11 14:00:32 2
泡泡網應用軟體頻道3月6日 前不久，中國首個智能電視行業標準出臺，標準對智能電視給予了明確的標準規範和統一的技術要求。近兩三年來隨著智能電視的快速普及，已佔據了彩電市場的半壁江山，已經成為人們布置新居的標配電器。但近年來家庭電視的開機率卻呈逐年下降的趨勢，除了被網際網路搶走大量用戶之外，還在於智能電視標準不統一，電視接口各異阻礙了更多應用開發者進入，難以形成有效的商業模式，也導致了軟體開發的重複建設和資源浪費。據了解，出臺的智能電視行業標準除了智能電視總規範外，還包括作業系統、人機互動、應用商店和系統安全四大技術規範，以及平臺及第三方應用接口規範。標準的執行有望在幾年內盤活智能電視的市場機遇。此外這些標準的出臺表明，智能電視需要適應大數據時代的生存定律，並已經開始迎接網際網路思維的變革。
應該說智能電視發展至今在硬體方面已經達到了一定程度，但未來應該是一個「硬體+軟體+服務」的生態產業鏈。除了擴大電視本身的銷售量外，在這個生態系統最頂端的一環，則是如何向網際網路廣告發起反攻，逐步擴大廣告份額的問題。
目前，基於網際網路的大數據廣告已得到大多數廣告主的認同，基於大數據技術的多屏營銷模式，也是讓網際網路廣告保持強勢發展勢頭的原因之一，於是給智能電視賦予與網際網路營銷相同的屬性，破解智能電視廣告網絡投放之困局，也成為大數據營銷企業AdTime 的重要戰略之一。2014年初，AdTime首家推出了互動電視投放平臺Adsmart，它首先與十餘家國內主流智能電視廠商及IPTV網絡電視達成戰略合作，覆蓋中高端家庭的互動電視全屏開機廣告，實現對中高端家庭點對點精確傳播。不僅如此，AdTime認為隨著智能電視納入大數據投放中來，更多生動有趣的大數據營銷模式會在網際網路與智能電視上同時出現，而智能電視與其他屏幕的交互也會越來越多，電視將會憑藉大數據營銷再次佔領廣告市場的頭號陣地。
作為繼電腦和手機之後的又一塊網際網路入口屏幕，眾多IT、網際網路企業都開始積極地進軍智能電視行業，目的顯而易見——爭奪客廳的終端窗口。業內人士分析，隨著標準的出臺，智能電視將迎來新的變革，它逐漸會出現全新操作模式，以及更多樣化的內容與應用，其中也更需要新型的大數據廣告投放模式。■
