卡薩帝展示人類微生活：不對稱的玩法
2023-12-12 21:38:24 5
8月27日，卡薩帝在北京辦了一場別開生面的微生活藝術展，通過展出並解剖人類「微生活」，還原了健康飲食、高端洗護、生態呼吸三大生活真相。一場展會，一次交互，玩出了與眾不同的格調。
家電行業都是如何玩營銷的？綜藝植入、賽事贊助、明星站臺早已不再新鮮，掌門人代言、自造購物節逐漸成為新的跟風效仿目標。然而，家電營銷終究無法擺脫產品宣傳、Logo露出、降價促銷的傳統模式。與傳統營銷方式不同的是，卡薩帝一直以來都能玩出與行業不對稱的新花樣。它曾攜手《12道鋒味》開啟「鋒味雲典」體驗之旅，傳遞愛與美食的哲學；用「思享薈」攏聚志趣相投的精英家庭，構建全新的「慢享」高端生活方式潮流；用家庭跑「一起跑、慢慢愛」的公益活動踐行全民健身，在以健康品質生活方式呼喚家庭價值觀的回歸。
而這次，卡薩帝更是直接切入到了消費者的「私生活」當中。8月27日卡薩帝在北京所舉辦的「放大微觀世界 還原生活藝術」這場藝術展，堪稱是一場針對用戶微觀生活的藝術花園：為還原健康飲食真相，現場展出了在自然環境、普通冰箱及卡薩帝冰箱中儲存數日的洋蔥和魚肉細胞，放大後的細胞切片首次揭示了冰箱對食材細胞活性的傷害；為還原高端洗護真相，現場亮出了多種衣物面料經不同洗衣機洗後的纖維對比圖，直觀展現了機洗對衣物纖維的損傷；為還原生態呼吸真相，製作了PM 2.5和PM 0.3在肺部的沉積對比圖，清晰印證了PM 0.3才是比PM 2.5威脅更大的健康殺手。
一場家電品牌主辦的展會，何以充斥著藝術氣息與生活氛圍？或許是因為這場展會的初衷，就是要圍繞用戶在微觀層面的生活需求，解用戶之惑，予用戶所需。很多時候，用戶只能看見生活表象，卻無法了解表象之下隱藏的種種隱患，當這些原本看不見的生活隱患，以放大百倍甚至數萬倍的形式呈現在用戶面前，用戶才能真正了解自身的生活訴求，而卡薩帝舉辦的這場展會，恰恰能夠迎合這些潛在的用戶需求，提供高價值的健康生活解決方案。
由此看來，這不僅是一場科普藝術展，更是一處品牌與用戶深度交互的平臺。許多家電企業都在強調「用戶交互」，卻未必能夠精準找到他們的潛在用戶。隨著移動網際網路逐漸改變人們獲取信息和社交的方式，大眾時代的消費力量在萎縮分散，面對碎片化的環境，家電企業只有依託具有針對性的營銷活動、精準的大數據分析，才能聚攏其獨有的消費社群。卡薩帝無疑深諳社群經濟之道，它以一場微觀藝術展為切入點，搭建了與用戶零距離交互的社群平臺，並隨著越來越多用戶的主動參與、開放共享，讓品牌的傳播力在社群體系內外得到迅速傳播。
