蘋果的店鋪設計（蘋果店鋪勝在這些設計理念）

2023-09-14 01:42:35 1

蘋果店鋪不管開在哪裡，總能成為地標性建築和坪效典範。

數據顯示蘋果店鋪每年每平方米銷售額已高達5.3萬歐元。

Apple Fifth Avenue 紐約第五大道旗艦店

單就其零售店的裝修設計而言，對於塑造極高的品牌識別度和坪效，功不可沒。

相比而言，科技同行甚至許多奢侈品店鋪，都望其項背。

一定程度上，蘋果店鋪的設計甚至比蘋果產品本身，更具有價值。

Apple Store Sanlitun 北京三裡屯旗艦店

這也是為什麼蘋果為了打造店鋪，不惜重金定製裝修，比如一塊十米玻璃的價格就高達20萬，燈光、櫃檯等設計也會特地申請專利。

蘋果是如何利用裝修走向零售神壇的呢？

其中又有哪些可複製的店裝「心法」？

拋開高昂造價和專利限制等因素，今天就帶領大家，來扒一扒蘋果那些可複製的裝修理念。

細節設計

以設計出名的蘋果，在自家店鋪的設計上力求完美，在細節品質上也是嚴格把控。

我們可以很明顯的發現，幾乎全球的蘋果店鋪，無論是紐約、巴黎、東京還是國內的北上廣，在內部空間設計上，都呈現驚人的一致。

Apple Champs-Élysées 巴黎店

Apple Marunouchi 東京店

並不是因為蘋果偷懶，而是有自己的堅持原則。

蘋果店鋪幾乎都遵循內開放式空間理念，其實就是仿照博物館和畫廊設計。

Apple Champs-Élysées 巴黎店

如此一來，商業性質的店鋪擁有了藝術氣息，你去逛蘋果店也就變得賞心悅目，蘋果的產品則成為了一件件藝術展品，而不再是普通的電子商品。

不僅如此，你在蘋果店路過的每張桌子，都看不到裸露、雜亂的電線。

Apple Covent Garden 倫敦店

你感受到的光照，已經很好的平衡了自然光和地板、玻璃、金屬牆面的反射光，到了晚上，它的光環境還會變得像燈籠一般讓人感覺「柔軟」。

Apple Central World 泰國體驗店

蘋果的燈光設計理念是創造一個柔軟、溫暖的氛圍，就像一個客廳，消費者對於消費的警惕感，會在柔和的光線中溶解。

Apple Fifth Avenue 紐約第五大道零售店

無論是桌子的高度、光照的角度，還是你拿起iPhone時彎腰的弧度，這些全都被蘋果精心設計過。

蘋果開店的目的，雖然是為了促進售賣，但蘋果絕不會露骨的表露出來，而是將自己的品牌理念、設計思路和態度，從細節中傳遞給更多消費者。

所謂細節決定成敗，蘋果確實認真的理解了這句話。

內部規劃

其實越大的品牌，越注重店鋪裝修和經營理念的結合，每一個在各自領域有所建樹的品牌，店面設計都會非常講究。

蘋果注重細節取勝的理念，也延伸到了店鋪整體內部規劃上。

蘋果零售店的設計，延續了喬幫主的極簡主義精神，都採用了全鋼化玻璃外立面，再加上蘋果的標誌，沒有任何裝飾品和多餘的累贅，力求簡潔與統一、人文與科技的結合。

浙江西湖店

蘋果店的布局非常開放、寬敞，留了大量的「空白區域」和過道。

比如大門入口處，拋棄繁雜的營銷物料，主打產品一目了然的展示出來，就像一座科技殿堂，走進去都會有漫漫的儀式感。

Apple Piazza Liberty 巴黎店

大量「空白區域」會增強開放感，減少擁擠和壓抑的感覺，也保證了視線上零障礙，和人流動線的順暢。

Apple Piazza Liberty 巴黎店

白色，銀色，原木色等比較淺的顏色也有現代感和放大感。

Apple Store Michigan Avenue 芝加哥店

Apple Store Wangfujing 北京王府井店

玻璃的運用讓自然光可以透進來，加上挑高，都讓空間顯得簡約大氣。

類似的例子還有餐飲行業的星巴克，家居生活行業的無印良品……

從產品研發誕生到送到客戶手裡，每一個細節，都十分注重品牌印象和用戶體驗，方便了顧客，也成就了自己。

外部布局

apple在全球開了超過500家實體店，我們可以把這些店鋪籠統分為以下四類：

1、單體旗艦店

2 、古建築植入

3 、街道店鋪與MALL店

這些店鋪的外部布局，無一例外都會與當地的周邊環境和文化特色，完美的結合在了一起。

單體旗艦店

Apple Store Zorlu Center 伊斯坦堡佐魯中心店

Apple Store Fifth Avenue 紐約第五大道旗艦店

Apple Store Sanlitun 北京三裡屯旗艦店

旗艦店是城市空間 商業圖騰，如果商業是宗教，那這些店無疑就是教堂。

我們拿上海IFC旗艦店舉例。

Apple Store Pudong 上海IFC旗艦店

這家店位於標誌性的上海東方明珠對面，在概念設計時正值2010年上海舉辦世博會，政府計劃建設一個大型的高架環形走道改善行人出行。

於是項目團隊修改方案，計劃創造一個輻射超大區域的地標性建築。

整體方案會充分結合地鐵系統、高架行人道和公共街景的規划動線。

商店入口是非常創新的玻璃圓柱體，具有一種很強烈的科技神秘感，就像是一個科技次元的入口，非常吸引消費者前來一探究竟。

周邊的反射池，模糊了石材的堅冷感和透明圓柱玻璃塔之間的邊界。

戲劇性的下沉臺階，會將圓柱體商店入口和遠處的東方明珠融合為一個整體，並創造一個平靜而靜謐的微空間。

古建築植入

古建築本身是過往文明的承載物，而現代社會最偉大的文明，莫屬科技。

蘋果站在科技與現代的高低，穿透空間的物理界限，在古建築文明遺蹟的基礎上再設計，重新為古建築賦予當代的藝術與商業聲明。

Apple Store Opéra 巴黎Opéra廣場店

Apple Tower Theatre 洛杉磯劇院店

二者的空間氣場發生化學反應，仿佛打穿了古今之間的牆，讓人在有限的空間裡，有豐富疊加的體驗。

Apple Store Carnegie Library 華盛頓卡內基圖書館店

為什麼古建築疊加零售可以如此高大上？

正如蘋果著名的「think different」廣告所體現的，偉大的人物、創造物，有種內在相通的氣質，這種氣場對人的感染，轉化成語言，可能就是「高大上」了。

街道店鋪與MALL店

Apple Store Brussels 布魯塞爾店

Apple Store Marunouchi 日本丸內店

這種店常見的設計是玻璃 不鏽鋼 蘋果發光LOGO，這也是蘋果店標誌性的風格。

但是，這種店鋪一定會結合原有立柱、周圍色調、周邊店鋪燈光、大樓整體設計，來進行整體設計，創造標誌性的極簡風格。

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