咪蒙教你怎樣做好自媒體（自媒體大神咪蒙興衰史）

2023-09-17 18:38:08

「咪蒙」微信公眾號顯示已自主註銷。

「咪蒙」微信公眾號顯示已自主註銷。

【綜合報導】公眾號不相信眼淚，助理月薪5萬元人民幣的咪蒙（原名馬凌），真的涼涼了……今年2月21日，「咪蒙」微信公眾號顯示已經自主註銷，並停止使用，其旗下公號「才華有限青年」也同時顯示註銷。同時推薦引擎「今日頭條」、鳳凰網等平臺也發布聲明，永久關閉「咪蒙」帳號、不得轉世。此前，「才華有限青年」因發布虛假文章《一個出身寒門的狀元之死》，在網上引起巨大爭議和不小的負面影響。之後，咪蒙團隊宣布「因負面影響，公眾號停更2個月、咪蒙微博永久關停」。

「不作死，不會死」

自媒體「大神」咪蒙「涼了」。這源於旗下自媒體今年春節前發表的一篇文章。

綜合北京《新京報》、廣州《南方都市報》報導，今年1月29日，微信公眾號「才華有限青年」發出一篇名為《一個出身寒門的狀元之死》的文章，該篇文章迅速收穫「10萬 」閱讀，並被很多人轉發到朋友圈。文章講述了一個聰慧的寒門學子，通過勤奮努力實現人生逆襲考上名校，卻因為人正直，不幫富二代作弊、不為老闆做假帳而處處人生受限，在25歲時因病早逝的故事。

不久後，該文章被微信屏蔽，原因為「此內容違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》」。

值得一提的是，此次不是咪蒙第一次發布違規內容被微信「禁言」。2017年，咪蒙公眾號發布的《你的胸，我的胸》《我有個春夢，你跟我做嗎》以及《嫖娼簡史》三篇文章違規無法查看，隨後被微信封禁，為期一個月。

儘管《一個出身寒門的狀元之死》已經被刪除，但是關於該文章的爭議卻持續發酵。不少網民發現這其中的細節和邏輯問題經不起推敲。自媒體「虎嗅」App提及的幾點Bug（瑕疵）引發了廣泛認同。其中，主人公2013年參加高考，高中時看過《靈魂擺渡》，而《靈魂擺渡》的上線時間是2014年。這成為質疑作者「虛構寫作」的硬核實錘。

虎嗅的質疑一出，不少「粉絲」也跟著一起捕捉文章漏洞。有網民爆料稱，「才華有限青年」就是咪蒙旗下的公號。隨後，媒體查出，「才華有限青年」帳號主體為「霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司」，該公眾號於2018年2月6日完成資料認證，與「咪蒙」同屬一家公司。

據「天眼查」顯示，該公司註冊地為伊犁霍爾果斯，曾在2018年1月進行變更，目前經營範圍包括影視策劃、設計、廣告策劃、文藝創作、影視劇本創作、演出經紀等，公司法人為馬凌。

此外，針對文章中提及有人畢業2年就成為阿里巴巴P7級的員工，阿里巴巴公關部在接受媒體採訪時回應稱：情況不屬實。

針對外界質疑，咪蒙在其微信公號上進行了回應。稱文章系非虛構寫作，故事背景、核心事件絕對真實。但其在回應中否認了「才華有限青年」為咪蒙運作：從始至終團隊都是獨立運營，與咪蒙分別是兩個團隊獨立運作，內容和出品完全自主。對咪蒙的這一回應，外界並沒接受。

2月1日，咪蒙對外發布道歉信，並表示從即日開始，其微信公眾號停更2個月，微博永久關停。讓外界感到意外的是，今年2月21日，「咪蒙」微信公眾號顯示已經自主註銷，並停止使用，其旗下公號「才華有限青年」也同時顯示註銷。同時推薦引擎「今日頭條」、鳳凰網等平臺也發布聲明，永久關閉「咪蒙」帳號、不得轉世。至此，最近兩年一度紅得發紫，擁有逾千萬「粉絲」的「咪蒙」在自媒體江湖永久消失了。

對此，有網民稱，咪蒙應該明白了「不作死，不會死」這句話的真諦。還有網民稱，「此女的確有才華，可惜用錯了地方。」

「咪蒙」微信公眾號創始人馬凌。（圖片來源：《南充晚報》）

在南方系，練就「必殺技」

可以說，《一個出身寒門的狀元之死》這篇文章，是咪蒙及其團隊極具代表性的作品。月薪5萬元（人民幣，下同）的實習生，深諳人性，深知如何成為一個出色的「編劇」——如何蓄勢，如何轉折，如何製造矛盾，如何講一個跌宕起伏、讓人唏噓感嘆的「故事」。可惜的是，她把才華用錯了地方，混淆了虛構與非虛構的界限，更利用人心來製造爆款。

綜合北京《環球人物》、《三聯生活周刊》報導，咪蒙原名叫馬凌，1976年生於四川南充，她並非生活的寵兒。在《如何在這操蛋的世界裡保持快樂？》一文中，咪蒙寫道：「爸爸出軌，媽媽被小三毆打，13歲的我拿著菜刀去砍人。目睹我爸和小保姆在床上調笑，看著他換了一個又一個的情婦，父母離異又複合、複合又離異……」可見，小時候的咪蒙被生活虐得遍體鱗傷，閱盡了世間冷暖。

雖然童年和家庭不幸，但咪蒙自小就是個百分百學霸。中學畢業後就讀於山東大學中文系，本科畢業被保送至本系讀研，主攻魏晉南北朝文學。

1999年，還在山東大學古典文學專業讀大三的她，看到廣州《南方周末》當年的新年獻詞「總有一種力量讓人淚流滿面」，當即決定了畢業的去向——南方系。

3年後，馬凌研究生畢業。她幾經輾轉，先後去過《新快報》《南方都市報》（簡稱「南都」），好不容易留下來。「南都」曾經因報導「孫志剛事件」等名聲大噪，還影響到了國家決策。「又有理想，又有錢」，月薪過萬元的記者工作，讓她慶幸自己能夠從事這一職業。此後12年，她以本名「馬凌」寫稿、編輯，一直做到首席編輯。那時是紙媒的鼎盛時期，媒體的影響力亦如今天在朋友圈翻雲覆雨的「咪蒙」。可隨著紙媒的衰落，身邊曾經一起奮鬥過的人，走的走散的散。

2010年，韓寒籌備多時的雜誌《獨唱團》出版，也成了絕版。馬凌用「咪蒙」的筆名在裡面發表了一篇叫《好疼的金聖歎》的文章，據說是那本雜誌最受歡迎文章的前三名。從此，「咪蒙」這個名字開始真正進入大眾的視野。

2012年，咪蒙註冊了同名公眾號，可她卻把自己所有的重心都放到了電影上。2年後，從南都離職的咪蒙，學別人做起了影視。

創業之初，她揮著拳頭對員工說：「我們要開一家南中國最生猛的影視公司，我們要做全球最酷的公司，我想做出最牛逼的影視作品，改變中國國產影視業……我開公司絕對不是為了賺錢，賺錢太低端了。」10個月後，400萬投資全部用光，公司陷入困頓，讓她不得不考慮要賣掉在深圳的房產。

那時，咪蒙只剩下她唯一的技能「寫作」，那是她行走媒體行業多年練就的必殺技。為了再博一次，咪蒙破釜沉舟，把公司搬到了北京，也重拾了塵封3年的公眾號。

一年廣告收入上億？

2015年9月15日，咪蒙公眾號發布了第一篇文章《女友對你作？你應該謝天謝地，因為她愛你》。公號最初主打情感路線，但反響平平。後來一次偶然的機會，咪蒙和朋友吐槽了一個找她免費寫軟文的「伸手黨」。在大家紛紛表示共鳴之後，她匯集了眾人身邊的例子，寫出一篇酣暢淋漓的《致賤人：我為什麼要幫你》，痛罵「伸手黨」。「你窮你還有理了？要不要給你發獎盃？」「這個時候應該扇他們幾個嘴巴子。你找人幫忙就該心懷感恩。麻煩了別人還各種挑剔，你說你是不是賤。」

雖然文章粗口連篇，卻刷屏朋友圈，讓公眾號「粉絲」在3天內從20多萬漲到100多萬。

這一次的爆發，讓咪蒙看到了一些門道。她順勢又推出了《致low逼》《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》《職場不相信眼淚，要哭回家哭》。這一系列文章刷屏朋友圈，為咪蒙帶來了800萬「粉絲」量。

不過，咪蒙的眼界可不只在微信公眾號這一畝三分地上。

據天眼查數據顯示，以名字「馬凌」登記的公司就有多家，其中7家擔任法定代表人，3家擔任股東，8家擔任高管，涉獵範圍包括商業服務業、廣播、電視、電影和影視錄音製作業等。

2017年，咪蒙在出席活動時宣稱「要在3年內，成為中國最大的新媒體集團」。

那時的咪蒙是有那個底氣的。北京《財經天下》周刊曾拿到過咪蒙的報價表，上面顯示其最主要的公眾號「咪蒙」2018年軟文價格為：頭條75萬元一條，相當於一輛保時捷718 Cayman最新款；二條軟文38萬元一條；欄目冠名25萬元一條；底部banner則為10萬元至15萬元不等。據報價表介紹，頭條文章推出的10分鐘內閱讀量即可突破「10萬 」，1小時內的反饋留言可達上萬條，咪蒙公眾號可以說是廣告率轉化最高的微信公眾號。2017年，咪蒙在接受媒體採訪時表示，公眾號已經為她帶來了8位數（千萬元）的年收入、890萬的微信用戶、日活300萬的讀者，而到了2018年1月，其微信用戶已增至1400萬。

更有知情人士估計，「咪蒙」公眾號光是一年的廣告費收入就有上億元規模的水平。可如今，3年時間還沒到，咪蒙和她的商業夢想徹底涼涼了。

把寫文章當生意

「咪蒙什麼樣（文章）的閱讀量高？熱點、金錢、性、暴力。」或許是人性使然，高山流水曲高和寡，但低俗的內容，天然地就會吸引眼球。而這個規律，被咪蒙運用得爐火純青。

在談到自己的成功經驗時，咪蒙說，公眾號是一種傳播學寫作，首先需要把自己的聲音傳達出來，「哪怕是錯的」。

細數咪蒙各款「爆文」，咆哮體的風格、粗俗的語言、偏激的價值觀充斥其間。在「情感大V」的人設下，咪蒙片面主張女性經濟和人格獨立，把收服「小鮮肉」當成女性成功的最高要義。

與此同時，她又把窮人等同於弱者，認為「職場不相信眼淚」，實習生拿外賣、被老闆罵天經地義。

販賣焦慮也是她的拿手好戲，「月薪5萬元的助理」（2017年，咪蒙自曝她的兩個助理月薪高達5萬元。其中之一為楊樂多，「才華有限青年」主編）是她樂此不疲頻頻拿來使用的梗。

有人說，咪蒙在文章中的這些觀點，她自己並不相信，有些也與實際情況不符。

在公司裡，咪蒙是個體貼的上司，從來不強勢。那些「月薪5萬」的助理實際上是跟隨她多年的得力助手，她們在公司獨當一面，工作內容早已超越了助理的範疇。

還有一次，一位娛樂圈經紀人對咪蒙說，「我在賓館給你安排了幾個『小鮮肉』」，竟然把咪蒙給嚇到了。她解釋說，那些消費男色的笑話，是話術、嘴炮，「說著玩兒的」。

不過，咪蒙的玩笑話，「粉絲」卻很當真。咪蒙的信徒們，鄙視所有的弱者、窮人，篤信有錢即是最大的真理。比如，在她離婚微博的評論中，點讚最高的一條是這樣說的：「女人有錢以後，那不叫離婚，那叫恢復單身罷了。」

咪蒙的文章與她本人的價值觀無關，寫什麼內容的文章，都是一門生意。只要金主爸爸需要、烏合之眾需要，就什麼都可以寫、什麼都可以罵、什麼都可以跪舔。

有人發現，在咪蒙這裡甚至愛國與不愛國，也是生意。

2013年，咪蒙曾在微博寫道，愛國是獸交。然而2年後，公眾號已然小有成績的她卻寫出了《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》，用愛國牌給自己帶來巨大流量。

雖然在這次徹底的涼涼之前，咪蒙就曾因為某篇文章而被禁言。但撞了南牆的咪蒙，還是義無反顧，不斷挑戰底線。或許是高昂的刊例費用、無腦「粉絲」的熱捧，讓咪蒙本人興奮不已，迷失了自己。

不道德的遊戲玩多了，終歸是一地雞毛。（完）