目標300萬？顯示器市場魔技當家
2025-05-01 14:21:24
魔技成為主流
四月起巡迴發布的五大 「魔技」，據信將是今年三星顯示器的主打，產品推出已經兩個月，市場反應是否與廠商期望的一致呢？為了一探究竟，記者踏上了追蹤魔技之旅。
「走進中關村」的招牌欄目《市場出貨誰執牛耳》給了我們一個比較初步的印象。該欄目6月中旬的調查表明，三星「繼續穩居出貨量首位」的同時，其銷售結構也發生了重大變化：具有魔技的新型號後來居上，老產品逐漸退出舞臺。有魔調先鋒之稱的788DF成為村裡CRT出貨的主力。
情況是不是真的這樣呢？記者撥通了三星華北總代理三捷恆安的電話，產品經理黃先生肯定了這一說法：「消費者對於魔技非常感興趣，各門店出貨普遍看漲。」當記者問及在暑促期間有何動作時，黃先生表示，「現在好幾款產品都脫銷了，一上貨就被一搶而空，再促銷我們賣什麼呢？」
另一家總代理——廣東新華勝的市場人員也表達了相似的觀點。不過華南消費者在CRT中更青睞793DF，而LCD中以510N最為暢銷。雖然型號有所差別，但消費者對魔技的追捧卻如出一轍。
三星顯示器中國總部的工作人員則稱，魔技發布的時間是四月，這個月是一年中最「淡」的月份，但當月三星顯示器銷量超過23萬臺。在沒有促銷的情況下能有此佳績，不能不說與魔技的強大號召力有關。問起五月數據，該負責人表示尚未公開，但「肯定有較大增長」，而且「接下來幾個月會更好」。
接下來幾個月走勢如何或許難以預料，但記者親臨村裡的感覺卻格外有說服力：走過海龍、太平洋的三星顯示器專櫃都是人頭攢動，或指指點點留連忘返，或痛痛快快交錢提貨，一番熱鬧景象，看來，三星的魔技真的把市場「迷」倒了。
魔技魅力何在？
說起來，在中關村出貨量一路領先跟三星的品牌慣性不無關係。該廠商在國內市場五連冠，市場份額近30％，其品牌號召力自然是不言而喻。而魔技的一炮而紅則對三星市場業績的增長起到了巨大的助推作用。
魔技為什麼能夠贏得眾多消費者的心呢？一位自稱三星忠實用戶的消費者告訴記者：「三星的產品很人性化。」這位Office Lady兼遊戲玩家的女用戶認為，魔技最吸引人的地方在於它對用戶的關懷。「比如顯示調節，以前按OSD鍵，現在用滑鼠，這才符合視窗時代的潮流，而且『魔調』界面更友好、調節更精確。」
魔調是五大魔技中最引人注目的一個，因為它原本是應用於高端液晶顯示器的一項技術，普通用戶只能望洋興嘆。但隨著魔技的發布，魔調已經在三星全線新產品上安家，只要你購買三星新款顯示器，就能享受到這項以前只屬於「貴族產品」的功能。
目前只有三星顯示器具有魔調功能。此外，魔亮、魔速、魔彩、魔旋都體現了廠商對消費者的體貼。例如三星五大魔技體現了世界顯示科技的最新成就，其中「魔亮（MagicBright）」允許用戶一鍵切換四種預設顯示模式，以適應文本、網絡、娛樂等不同應用環境的需要。魔速（MagicSpeed）帶來的是極速全程12ms響應時間，它使得在LCD上欣賞影片、上網衝浪、玩遊戲的體驗更加精彩。魔彩（MagicColor）則是創造性地應用了適應性顏色增強晶片（ACE）和適應性飽和增強晶片（ASE），使LCD用戶得到更加逼真自然的顯示效果。魔旋（MagicStand）是三星創造性設計的人性化雙軸底座，不僅可以摺疊和垂直旋轉，而且能夠隨心所欲地對高度、傾角進行調整。
國產化助推魔技
日前，有記者在中關村發現152X批量上市，並且敏銳地觀察到這批產品的產地為天津，也就是說，三星152X已經實現國產化，不再象以前那樣依賴進口。
目前三星顯示器的天津工廠年產顯示器超過650萬臺，但主要是CRT，LCD生產線以中低端產品為主。ISO9002，ISO14001等一系列國際認證，加上與所有三星顯示器海外工廠同樣嚴格的品質控制系統，確保天津三星電子顯示器有限公司出產的每一臺顯示器都堪稱精品，並在CCID的用戶滿意度調查評比中連續4年獨佔鰲頭。廠方日前透露，今年將把19英寸以下型號全系列產品的生產移至國內。這樣一來，國內用戶不僅可以更容易地買到中意的魔技顯示器，同時價格也將更加貼近百姓。同時，三星還向蘇州工廠增資5500萬美元，為顯示器國產化再添砝碼。
三星中國總部的市場人士表示，隨著國產化的推進，人們很快就能夠以較低廉的價格享受到時尚設計、性能卓越的三星魔技產品。其中12ms魔速、魔旋（屏幕垂直旋轉180度，水平旋轉360度，高度仰角可調的底座技術）、3U（超薄、超輕、超窄）設計等將迅速走向普及，顯示器用戶體驗全面升級的時機即將到來。
在眾多廠商哀嘆競爭白熱化的同時，三星卻大舉增資建廠，充分表明了該廠商的非凡氣度和對自身實力的絕對信心。三星還通過TCO認證等手段確保用戶利益。在其它一些廠商以TCO認證費用太高為由拖延或拒絕引入TCO認證時，三星全線CRT產品於2003年取得TCO』03認證，以充分保證用戶健康及產品的環保特性。
對三星來說，何止顯示器產品具有了神奇魔技，該公司在中國的投資計劃也如同魔力附身，屢戰告捷。
目標300萬？
天津三星電子顯示器有限公司創建於1998年，只用了一年時間，三星就從飛利浦手中奪取了中國市場顯示器銷售的桂冠，並且將這一榮譽保持至今。2000年以來，三星在國內的市場份額達30％，將所有競爭對手遠遠拋在腦後。以至IT專業及財經人士驚呼：由於三星獨大，顯示器行業的「第一集團」已經不復存在。
現在，三星經過充分醞釀的魔技強力出擊，無疑將期待著創造更加驚人的戰績。「六連冠？」三星市場經理李先生對記者問及這個問題時有些驚訝，「這根本不是我們的目標。」
據該公司透露，今年前四個月，三星在國內銷售了近90萬臺顯示器。眾所周知，上半年並非IT產品的銷售旺季，如此看來，三星今年的市場目標至少在300萬。這個增長速度超過了國內顯示器市場總規模的增長速度。換言之，三星實現這一目標是以其它廠商割肉為代價的，慘烈的競爭將逼使那些缺乏整合優勢的廠商不得不黯然退場，或通過多元化規避風險。
多年經營起來的王者形象；如預期般一炮而紅的五大魔技；五大分公司加區域總代理的渠道體系，三駕馬車正在為三星實現這一目標保駕護航。而四月中，三星華南代理更是揚言要奪取液晶顯示器半壁江山，渠道士氣高漲，三星的行情自然隨之看漲。
天氣漸熱，加之今年高考提前，各廠商的暑期促銷動作陸續出臺,今年顯示器市場的暑期會戰即將拉開，一出連軸好戲即將上演，就讓我們拭目以待吧。
